)5月10日，全球化監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森發(fā)布了2019年第一季度中國消費趨勢指數(shù)報告，報告顯示，第一季度中國消費趨勢指數(shù)為115點，較上一季度的113點提升了2個點，接近歷史高位。

尼爾森消費趨勢指數(shù)衡量消費者對于就業(yè)預(yù)期、消費意愿及個人經(jīng)濟情況三個方面。消費趨勢指數(shù)高于100則為積極，反之則為消極。

報告顯示，消費趨勢指數(shù)的增長是就業(yè)預(yù)期、個人經(jīng)濟情況、消費意愿三大構(gòu)成因素共同作用的結(jié)果。其中，就業(yè)預(yù)期為79點，較上一季度增長5個點，實現(xiàn)大幅上揚;消費意愿和個人經(jīng)濟情況分別為61點、70點，均較上一季度增長3個點。

尼爾森中國區(qū)總裁趙新宇表示：“政府不斷深化企業(yè)稅費改革，增強了企業(yè)活力，不斷實施扶持就業(yè)政策，鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，為穩(wěn)定就業(yè)創(chuàng)造了良好環(huán)境。同時，個人稅費改革不斷深化、保障體系日漸完善，消費者的個人經(jīng)濟情況和消費意愿持續(xù)提升，進一步激發(fā)了市場活力。”

從不同區(qū)域來看，各區(qū)域消費趨勢指數(shù)相對穩(wěn)定，北部地區(qū)近三個季度實現(xiàn)了穩(wěn)步增長。尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，北部地區(qū)近一年來的就業(yè)預(yù)期持續(xù)向好，從2018年二季度的62點，飆升至73點;東部地區(qū)的個人經(jīng)濟情況明顯回暖，從上季度的80點躍升至86點。就業(yè)預(yù)期也實現(xiàn)了大幅上揚，較上季度增長5個點，為84點。全國各區(qū)域的消費意愿保持平穩(wěn)態(tài)勢。

從不同級別城市來看，二、三線城市消費趨勢指數(shù)領(lǐng)跑，均高達117點;四線城市緊隨其后，為115點，較上季度增長3個點。一線城市增幅明顯達到112點，較上一季度增長4個點。農(nóng)村地區(qū)保持穩(wěn)定，分別為114點。

趙新宇表示：“各種經(jīng)濟先行指標(biāo)顯示，一季度經(jīng)濟實現(xiàn)‘開門紅’，多項宏觀數(shù)據(jù)超預(yù)期，經(jīng)濟回暖信號明顯。而一、二線城市作為經(jīng)濟發(fā)展的排頭兵，其經(jīng)濟結(jié)構(gòu)相對完善，經(jīng)濟張力盡顯，其經(jīng)濟回暖速度明顯高于其他城市級別。同時，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化及產(chǎn)業(yè)下沉，不僅為下線城市帶來更多發(fā)展機遇，同時也創(chuàng)造了更多的就業(yè)機會，加速了下線城市的消費升級，從而帶動了消費意愿的持續(xù)提升。”

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自信、自主、自我的新女性是消費主力

尼爾森報告顯示，對比整體人群，中產(chǎn)新女性消費趨勢指數(shù)表現(xiàn)最亮眼，為130點，遠高于全國整體平均水平的115點。同時，就消費趨勢指數(shù)構(gòu)成要素來看，中產(chǎn)新女性的就業(yè)預(yù)期、消費意愿和個人經(jīng)濟情況均高于整體平均值，其中，就業(yè)預(yù)期為81點，高于整體人群平均值79點;消費意愿為78點遠高于平均值61點;個人經(jīng)濟情況表現(xiàn)更加搶眼，為92點，遠超平均值70點。

中產(chǎn)新女性普遍為高收入、高學(xué)歷和高職位人群，自主、自我和自信為她們的專屬標(biāo)簽。她們能掙會花，個人消費增長明顯。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，對比去年，65%的中產(chǎn)新女性有新增消費，其新增消費主要花在子女教育(40%)、護膚品/化妝/美容(29%)、投資理財(25%)、健身運動(11%)和首次購置汽車(7%)上。未來一年，她們中57%的人愿意為喜歡的產(chǎn)品/興趣買單，44%的人更加注重追求品質(zhì)生活。

趙新宇表示：“中產(chǎn)新女性群體不斷壯大，創(chuàng)變力量不容忽視，是推動社會各領(lǐng)域發(fā)展和進步的重要力量。她們擁有高學(xué)歷、高收入，追求獨立;她們主張自信、自主與自我，追求高品質(zhì)，其消費觀念及消費行為呈現(xiàn)出鮮明特點，且她們往往是家庭消費的主導(dǎo)者，已然成為引領(lǐng)未來消費市場的主力，重視及滿足女性消費需求已成為各品牌商的必然之選。”

關(guān)鍵詞： 消費 指數(shù)