年中購物節(jié)“618”拉開大幕,各大電商平臺使出渾身解數(shù),以多樣的營銷手段吸引消費者。引人關(guān)注的是,作為新一代信息技術(shù),具備“去偽保真”天然特性的區(qū)塊鏈被逐漸應用于商品安全溯源中,成為各大商家口中為商品質(zhì)量保駕護航的利器。
從無人問津到一擁而上,備受追捧的區(qū)塊鏈技術(shù)越來越得到社會的認可,但與此同時,熱度過頭的區(qū)塊鏈也在經(jīng)受炒概念、商業(yè)價值不明等質(zhì)疑。針對商品安全溯源場景而言,區(qū)塊鏈技術(shù)是否言之過甚?
對此,多位業(yè)內(nèi)專家向記者表示,區(qū)塊鏈技術(shù)確實能解決當下商品安全溯源的痛點,但也面臨著上鏈信息造假、區(qū)塊鏈地址與商品不符等現(xiàn)實問題,應客觀理性地看待區(qū)塊鏈技術(shù)。也有專家提出,這需要區(qū)塊鏈技術(shù)與人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)充分融合,利用物聯(lián)網(wǎng)硬件設備對數(shù)據(jù)進行精準采集和智能化分析,真正使區(qū)塊鏈賦能產(chǎn)業(yè)。
不只是數(shù)據(jù)上鏈
淘寶亮出“小游戲”新招
日前,京東智臻鏈發(fā)文描述了“618”大促期間京東的業(yè)績表現(xiàn),同時也透露出京東區(qū)塊鏈的進展。據(jù)悉,截至今年2月份,京東海囤全球、京東生鮮、7FRESH等多個京東線上線下業(yè)務生態(tài),已有700余家品牌商接入京東全球區(qū)塊鏈品質(zhì)溯源計劃,超5萬個商品實現(xiàn)消費者掃碼查詢溯源信息,已累計超13億條上鏈數(shù)據(jù),逾280萬次售后用戶訪問查詢,覆蓋了生鮮、農(nóng)業(yè)、母嬰、酒類、美妝、3C、二手、奢侈品、服飾、醫(yī)藥、便利店、跨境溯源等品類場景。
記者發(fā)現(xiàn),在京東追溯食品分類占比圖中,生鮮占了64%,這反映出消費者對食品安全的看重。有分析人士指出,由于區(qū)塊鏈自身具有時間戳及共識機制天然存在溯源屬性,其應用于生鮮,主要是為了解決物流過程中的可信問題。
不僅京東,淘寶、蘇寧均在區(qū)塊鏈商品安全溯源場景上布局。2018年“雙11”期間,在天貓國際商城,使用區(qū)塊鏈溯源的商品會覆蓋百余個國家和地區(qū)、商品數(shù)量達到1.5億件。涉及的商品主要包括鉆石、進口奶粉、進口保健品等跨境商品。去年“618”期間蘇寧易購自主研發(fā)的區(qū)塊鏈商品溯源系統(tǒng)在蘇寧易購線上和線下門店全面啟用,雙線保障商品質(zhì)量,拒絕假貨。
值得注意的是,“618”期間淘寶又有了小游戲新玩法,被認為是區(qū)塊鏈思維的巧妙運用。淘寶推出“618”理想貓活動,消費者可通過玩小游戲,消耗“喵幣”合成高等級貓瓜分3億元紅包。
對此,有區(qū)塊鏈業(yè)內(nèi)人士認為,這個小游戲可以看作是一個區(qū)塊鏈系統(tǒng),用戶采用瀏覽店鋪、合成小貓等方式賺喵幣的行為可視為“挖礦”,瀏覽越多,合成小貓越多,獲得收益越多,進而進入更高級別瓜分更多紅包,可視為共識機制。在這樣一個巧妙的小游戲設置里,發(fā)揮了區(qū)塊鏈思維的作用,讓參與者耳目一新。
商品安全溯源場景
區(qū)塊鏈“獨撐大旗”有點難
當下,業(yè)內(nèi)普遍認為,目前我國區(qū)塊鏈技術(shù)處于早期探索階段,距離規(guī)模化商用場景落地仍有3年至5年時間,商品安全溯源領域?qū)⑹锹氏嚷涞氐膮^(qū)塊鏈場景之一。
區(qū)塊鏈技術(shù)確能解決商品安全溯源痛點。商務部CECBC區(qū)塊鏈專委會副主任、數(shù)字經(jīng)濟商學院院長吳桐對《證券日報》記者解釋道,區(qū)塊鏈優(yōu)勢在于其作為一種難以篡改的分布式記賬系統(tǒng),鏈上的數(shù)據(jù)具有時間戳且篡改成本高,與商品溯源防偽業(yè)務中數(shù)據(jù)的記錄要求吻合度高。
大手印科技創(chuàng)始人沈萌也持此觀點,他對記者表示,“區(qū)塊鏈因為具有去中心化分布存儲和時間戳等功能,可以用于產(chǎn)品溯源應用。”另有某區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)公司創(chuàng)始人作出了更為詳細的解釋:區(qū)塊鏈技術(shù)適用于商品防偽溯源,尤為適合監(jiān)管或產(chǎn)業(yè)閉環(huán)場景內(nèi)。區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)不可篡改與交易可追溯兩大特性相結(jié)合,可根除供應鏈內(nèi)產(chǎn)品流轉(zhuǎn)過程中的假冒偽劣問題,解決傳統(tǒng)溯源中存在的信任問題,保障消費者權(quán)益。
正是因為區(qū)塊鏈在解決商品安全溯源上大有裨益,電商們正不遺余力的宣傳自己的技術(shù)優(yōu)勢。“在商業(yè)的實際應用場景中,使用區(qū)塊鏈溯源技術(shù)能夠為品牌背書,為企業(yè)帶來額外收益,增強企業(yè)競爭力。”工信部在此前發(fā)布的《2018中國區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)白皮書》中分析認為。
不過需要注意的是,目前區(qū)塊鏈技術(shù)在該場景的應用方面仍有局限性。
沈萌認為,溯源信息的可信程度取決于其他一些配套機制,比如上鏈信息的確不可篡改,但如何保證信息在上鏈時的真實性成為問題。
區(qū)塊鏈在商品安全溯源場景中仍存挑戰(zhàn),吳桐表示,“一方面,源頭上的鑒定仍然需要中心化機構(gòu)認證,一旦虛假信息被認證和上鏈流轉(zhuǎn),危害更大;另一方面,大多溯源追蹤的是二維碼不是商品,包裝中的商品有被調(diào)包的可能,區(qū)塊鏈仍無法避免這一問題。”
可以看出,目前存在著上鏈前的商品信息造假及商品難以匹配對應等問題。為此,某溯源領域知名公司CEO對記者表示,這需要區(qū)塊鏈技術(shù)與人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)充分融合,利用物聯(lián)網(wǎng)硬件設備對數(shù)據(jù)進行精準采集和智能化分析,真正使區(qū)塊鏈賦能產(chǎn)業(yè)。
關(guān)鍵詞: 618電商
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