6月13日，唯品會聯(lián)合南都大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《中國社會新人消費報告》(以下簡稱《報告》)。

在畢業(yè)季之際，首次將目光聚焦于畢業(yè)進入社會5年以內(nèi)的“社會新人”這一獨特的90后人群切面，從人群特征、消費行為及消費趨勢等多個層面，剖析當代年輕人的消費軌跡，挖掘在他們影響下中國消費社會中正在發(fā)生的新故事、新格局。

社會新人六大消費趨勢與典型畫像

《報告》揭示了當前中國90后社會新人的六大消費趨勢：一、鉆研型消費當?shù)?，社會新人都是追求性價比的專家;二、國貨本命，社會新人對國貨的接納度和消費熱情空前高漲;三、90后在職場的穿著越來越休閑、隨性化;四、抗衰保健消費低齡化，90后社會新人就怕老;五、陪伴型消費不設限，現(xiàn)代社會新人不求兒女雙全、但求貓狗雙全;六、偶像、網(wǎng)紅效應弱化，社會新人更愿意相信真實用戶評價。

此外，《報告》數(shù)據(jù)顯示，一線城市的90后社會新人儲蓄意識更強，超15%擁有10萬元以上存款;但在買房置業(yè)方面，低線城市年輕人熱情更高，二三四五線城市社會新人的購房比例已超過40%。

針對社會新人多樣的消費特征，《報告》總結出了六種最具代表性的消費畫像。“省錢系研究生”擅長在預算有限時尋找到性價比最高、價格最實惠的商品;“假富玩家”收入不高，但為自己心儀的商品剁手毫不心軟;“新蟻族”常見于一線城市工薪階層，他們用養(yǎng)寵物、買抗衰產(chǎn)品等方法來緩解工作壓力;“非典型職場人口”指崇尚個性的職場90后，穿得越正經(jīng)越不被他們喜歡;“云姐妹”在男生中更常見，在線下是社恐、在線上卻總能找到聊得來的圈子;“國貨本命青年”在購物時總會優(yōu)先考慮購買國貨。

90后“鉆研型消費”追求極致質(zhì)價比

根據(jù)《報告》，90后普遍擁有較高文化水平和高度對稱的消費信息。熱衷鉆研價格、鉆研產(chǎn)品功效的“精明消費者”和“專家型消費者”在他們之中也更為常見?！秷蟾妗氛{(diào)研顯示，90后社會新人中接近九成會先比價再作購買決策。

對于重視私人空間的90后社會新人而言，“家”是最重要的消費場景之一。家居產(chǎn)品方面，社會新人看重“生活儀式感”，杯碟、花瓶等小物件最受歡迎。另外，寵物消費是社會新人消費支出中最“無上限”的一塊，90后特別舍得為寵物花錢，2018年在唯品會平臺，90后社會新人對寵物產(chǎn)品的人均消費額比兩年前上漲了近160%。

隨著成家的90后越來越多，社會新人在母嬰消費領域的表現(xiàn)也越來越活躍，相比70后、80后，他們的育兒理念更“科學化”。一方面，90后爸爸參與育兒的程度更高，唯品會數(shù)據(jù)顯示，2018年90后男性社會新人在母嬰品類的訂單數(shù)增長30.91%;另一方面，90后父母在育兒硬件裝備上的花費在持續(xù)增加，包括童鞋配飾、嬰兒輔食等成長消耗品，以及嬰兒床、兒童滑板車等生活和戶外玩耍必備的裝備。

多元消費需求彰顯90后“個性與主見”

《報告》顯示，更能彰顯90后社會新人“先鋒個性”的消費活動主要集中在三個方面，顏值消費、娛樂消費、國貨熱。90后是信奉“顏值即正義”的一代，他們之中49.74%都購買眼霜、美容儀等抗衰老產(chǎn)品;保健品、健身產(chǎn)品也是90后對抗工作壓力、保持良好身材的秘訣，2018年，唯品會平臺上保健按摩儀的銷量增速超過了300%。

90后“國貨熱”在家電、美妝個護等領域體現(xiàn)得最明顯。近年來，唯品會平臺的廚具、小家電銷量TOP10品牌中，美的、蘇泊爾和小熊電器三大國貨品牌穩(wěn)居前三;社會新人護膚銷量TOP10品牌中，國貨占了7席。

從報告呈現(xiàn)的當前90后社會新人消費現(xiàn)狀來看，年輕人多元的消費觀正在為消費市場帶來無限可能，對“高質(zhì)價比”的重視也將是未來一段時間覆蓋年輕群體各品類消費的主流趨勢。

關鍵詞： 多元消費