如果要問(wèn)現(xiàn)下什么最時(shí)髦?非“國(guó)潮”莫屬。
國(guó)潮,意指帶有中國(guó)特定元素的國(guó)貨潮品。曾經(jīng),“中國(guó)制造”與工藝粗糙、品質(zhì)低劣、款式抄襲相關(guān)聯(lián),但隨著國(guó)產(chǎn)商品質(zhì)量不斷提升,原創(chuàng)、獨(dú)創(chuàng)能力不斷體現(xiàn),國(guó)人對(duì)國(guó)貨的認(rèn)可度越來(lái)越高。“國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)”逐漸滲入國(guó)人的日常消費(fèi)。
近日,拼多多聯(lián)合敦煌莫高窟壁畫(huà)和曹縣漢服,合作推出“多多漢服×敦煌壁畫(huà)”聯(lián)名新品,讓敦煌壁畫(huà)中不可觸及的仙女化為生動(dòng)的現(xiàn)實(shí)。
“漢服是典型的物質(zhì)消費(fèi)與精神消費(fèi)的有機(jī)結(jié)合,雖然是一種小眾圈子文化,但漢服目前已受到越來(lái)越多年輕人的欣賞。”拼多多服飾類目負(fù)責(zé)人表示,隨著近幾年國(guó)潮興起,平臺(tái)漢服及相關(guān)商品的搜索量和訂單量大幅上升,很多“90后”“00后”已經(jīng)把漢服穿進(jìn)日常生活中。
拼多多敦煌壁畫(huà)聯(lián)名款漢服設(shè)計(jì)融入了敦煌壁畫(huà)中“九色鹿”“樓蘭”等藝術(shù)元素,體現(xiàn)了獨(dú)特的美學(xué)高度。吳名攝 攝
22日晚,第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布的《這就是“95后”的國(guó)潮地盤》報(bào)告顯示,“新國(guó)貨”相關(guān)搜索指數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢(shì),線上國(guó)貨市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模近三年保持增長(zhǎng)。其中,服飾約占線上國(guó)貨整體消費(fèi)規(guī)模的60%,是國(guó)貨消費(fèi)主陣地。“90后”年輕一代成為潮流服飾消費(fèi)主力軍,其中“95后”的潮服消費(fèi)增速在各代際中排名第一,大力助推潮流服飾消費(fèi)浪潮。
回到漢服,如今的“90后”“00后”年輕人為何紛紛沉迷于老祖宗的服飾?這背后的國(guó)潮之風(fēng)又是從何而起的呢?
多數(shù)年輕人小時(shí)候都有過(guò)類似的經(jīng)歷:手拿白色輕紗,身披老布床單,幻想著自己仙女下凡。對(duì)漢服國(guó)風(fēng)韻味的欣賞和自信是深藏在這一代年輕人骨子里的,加上近年來(lái)影視古裝劇和短視頻對(duì)漢服文化的推波助瀾,穿漢服在年輕群體中已形成一股新風(fēng)尚,漢服產(chǎn)業(yè)也逐漸完成了從“小眾愛(ài)好”到龐大集群的華麗轉(zhuǎn)身。
數(shù)據(jù)顯示,目前全國(guó)漢服消費(fèi)群體超過(guò)200萬(wàn)人,其中絕大部分是“90后”“00后”年輕人群,但這樣一個(gè)相對(duì)小眾的群體支撐的銷售總規(guī)模在20億元人民幣以上,并且每年保持著翻倍的增長(zhǎng)速度。
中國(guó)有禮儀之大,故稱夏。有服章之美,謂之華。漢服充分體現(xiàn)了漢民族嫻雅超脫、泰然自若的民族性格,以及平淡自然、含蓄委婉的審美情趣。越來(lái)越多年輕人將穿漢服作為與傳統(tǒng)文化直接對(duì)話的方式,并在與漢服互動(dòng)的過(guò)程中,逐漸積累起一種文化認(rèn)同。
更重要的是,漢服因?yàn)檫@一群心懷熱愛(ài)的年輕人而實(shí)現(xiàn)回歸,其回歸又鼓勵(lì)更多年輕人通過(guò)穿著勇敢表達(dá)自己。將歷史穿在身上,暢想萬(wàn)古風(fēng)流。把時(shí)間倒回去,再讓時(shí)間慢下來(lái),然后慢慢品嘗歲月流逝里的甘醇。
在國(guó)潮大行其道之際,除了漢服,隨著中國(guó)品牌文化自信和原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力的提升,李寧、回力、太平鳥(niǎo)、安踏等中國(guó)品牌也正成為消費(fèi)者們的關(guān)注熱點(diǎn)。
2018年紐約時(shí)裝周秋冬秀場(chǎng)上,李寧中式復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)“悟道”系列亮相,讓海內(nèi)外消費(fèi)者眼前一亮。一夜之間,“悟道”系列老爹鞋,以及胸前印有“中國(guó)李寧”的衛(wèi)衣,成為備受年輕人追捧的潮流單品。
要論“90后”“95后”眼中“國(guó)潮”長(zhǎng)啥樣?色彩要夠奔放、態(tài)度表達(dá)更直接。隨著“95后”成為潮流消費(fèi)主力軍,年輕人從審美到態(tài)度的新要求,給國(guó)貨品牌帶來(lái)向陽(yáng)而生的豐富機(jī)會(huì)。但要想“撬動(dòng)”更多年輕人的心意,“新國(guó)貨”們還需修煉“破圈”功力。(完)
關(guān)鍵詞: 國(guó)潮服飾
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