線上線下消費升溫文旅活動邁上“云端”

——端午假期透視我國經(jīng)濟高質量發(fā)展新動力

吃粽子、掛香囊、賽龍舟，這是端午節(jié)的文化傳承。與此同時，時令商品消費強勁、民俗節(jié)慶活動邁上“云端”，傳統(tǒng)節(jié)日展現(xiàn)出時代的新特點。

粽艾飄香，各地文旅活動邁上“云端”

端午假期3天，上海市民徐海清與多位好久不見的親朋好友再次團聚，走親訪友自然少不了應景食物粽子。“端午是我國進入疫情防控常態(tài)化階段以來，第一個適合親朋好友團聚、共祝彼此安康的中華傳統(tǒng)節(jié)日。”徐海清說。

居民消費熱情高，老字號粽子產品在線上線下熱銷，分布在上海市區(qū)的門店外，消費者有序排著長隊;直播、網(wǎng)購平臺上，網(wǎng)友一邊互動一邊“剁手”。

杏花樓食品餐飲股份有限公司副總經(jīng)理智靜說，今年端午應需生產380多萬只粽子，較去年產量翻番。不僅物美價廉的袋裝粽子賣得好，價位在150多元至250多元的禮盒裝粽子需求也很旺盛。

“經(jīng)歷疫情，人們對健康更加重視，食品餐飲消費升級，更多消費者習慣了網(wǎng)購。”智靜說。

6月1日至21日，淘寶天貓平臺上粽子成交額同比增長153%。此外，糯米、粽子葉等食材成交額同比大幅增長，還有“自熱型”粽子、“人造肉”粽子等新鮮品類涌現(xiàn)。

各地文旅活動也精彩紛呈。上海歡樂谷的“‘粽’享歡樂”活動現(xiàn)場，傳統(tǒng)的投壺活動吸引眾多游客參與;上海海昌海洋公園星光夜場回歸。在西安，大唐不夜城步行街上，游客邊吃親手做的綠豆糕邊看“唐仕女”帶來的歌舞表演;大明宮國家遺址公園里，人們穿唐裝、點雄黃、扎菱角，傳統(tǒng)習俗與現(xiàn)代生活融合。

傳統(tǒng)民俗活動更在“云端”煥發(fā)生機。在屈原故里湖北省秭歸縣，有別于往年賽龍舟、割菖蒲、辦詩會等線下人頭攢動的景象，“2020年屈原故里端午文化節(jié)”“云上”揭幕。進入“屈原故里云上展館”頁面，點開視頻鏈接，觀眾仿佛置身“屈原故里端午祭”大典現(xiàn)場。

在陜西省安康市的龍舟節(jié)活動現(xiàn)場，寬闊的漢江江面，龍舟健兒揮旗擊鼓、揮槳操舟，攝像機和手機鏡頭將這場龍舟橫渡轉播給全國觀眾。“根據(jù)疫情防控要求，組委會對龍舟節(jié)現(xiàn)場觀眾人數(shù)有嚴格限制。但通過網(wǎng)絡，無論觀眾身在何處，都可以看到傳統(tǒng)活動盛況，了解民俗文化。”中國安康漢江龍舟節(jié)組委會副主任付波說。

祛病防疫，戰(zhàn)“疫”有底氣、生活很安心

西安市級非遺項目雁塔棉絮畫制作技藝傳承人張寶蘭在大唐不夜城步行街一處展臺向游客展示如何制作香囊。“驅毒辟邪是端午文化的重要組成部分，‘端午至、五毒出’，因此人們佩戴香囊。”

她說，我國正處在疫情防控常態(tài)化階段，人們注重祛病防疫，佩戴口罩、勤洗手、保持間距、分餐進食等新習慣，與端午傳統(tǒng)習俗正相呼應。

來自重慶的游客杜剛來到西安飯莊享用美食。進店前掃碼測溫、店面餐具嚴格消毒、用餐時使用公筷公勺等疫情防控措施讓他非常放心。“精細的防疫舉措讓人倍感戰(zhàn)‘疫’有底氣、生活很安心。”杜剛說。

全國已有10064家A級旅游景區(qū)恢復開放，各地旅游景區(qū)堅持“限量、預約、錯峰”，接待游客量不超過最大承載量的30%。在上海，100多處國家A級景區(qū)全面實施門票預約機制，探索“預約旅游”常態(tài)化。在湖北，文化旅游場館有針對性地制訂恢復開放方案，例如湖北省圖書館特別注意加強書籍管理，歸還和借出的書籍嚴格進行有效消毒。

生產企業(yè)組織員工加班加點，保障消費旺季的各類產品供應。在杏花樓位于上海的蒸煮類食品生產車間，員工們熟練地翻折粽子葉，填充糯米、鮮肉等……

智靜介紹說，疫情期間，車間內減少了操作臺數(shù)量，原先每兩人共用一張臺面也變?yōu)橐蝗艘慌_，讓員工們保持足夠的間隔距離。“今年粽子市場需求明顯提升，而車間內同時作業(yè)的員工數(shù)量受限，工廠因此提前制定計劃啟動了粽子生產保障供應。”

隨著湖北文旅市場復蘇，酒店用品、應季禮品成為漢口北“智慧市場”端午假期前后重點推介的交易品類，商戶們經(jīng)過測溫、查驗健康碼等嚴格流程，進入市場忙碌著。

不過，成交大單并不一定需要與客戶面對面。市場工作人員周悅介紹，自3月28日復市以來，漢口北市場已先后幫扶商戶組織了500多場直播帶貨活動，鼓勵商戶拓展網(wǎng)上直播渠道，探索“無接觸交易”，在做好疫情防控同時，有條不紊推動復工復產。

“逆風”前行，高質量發(fā)展新動能發(fā)力

上海市虹口區(qū)的一場夜市里，七彩花米粽、菌菇等來自云南省文山壯族苗族自治州的特色農產品“閃亮登場”，這些產品已在多場“消費扶貧”直播中熱銷。上海市民劉多很喜歡花米粽，“既能豐富我們的‘菜籃子’，又能充實當?shù)匕傩盏?lsquo;米袋子’，當然‘買買買’。”

文山州人民政府副秘書長潘正旺說，上海援滇工作著眼于一二三產業(yè)融合發(fā)展，從在當?shù)赝顿Y建設灌溉溝渠、灌溉管網(wǎng)，夯實生產性基礎設施，到建設農特產品加工廠、冷凍倉庫，促進第二產業(yè)升級，再到如今借直銷、直播平臺發(fā)展第三產業(yè)，滬滇經(jīng)濟更進一步實現(xiàn)“同頻共振”。

“干部群眾正齊心協(xié)力，當前的難關一定能闖過。我們一定能打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，攜手奔向全面小康。”他說。

端午假期首日，全國共接待國內游客1727.6萬人次，實現(xiàn)國內旅游收入44.7億元。攜程旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室研究員彭亮分析，攜程平臺端午訂單較5月下旬又有增長。人們對美好生活的追求并未因疫情改變，凸顯我國經(jīng)濟高質量發(fā)展龐大的市場需求基礎。

百姓喜聞樂見的在線新經(jīng)濟對于穩(wěn)住外貿外資基本盤也起到重要作用。端午前夕剛剛閉幕、首次整體搬上“云端”的廣交會云平臺吸引了來自217個國家和地區(qū)的境外采購商注冊觀展，來源地分布創(chuàng)歷史紀錄，云路演、云簽約等創(chuàng)新模式也為各國展商提供了便利。

上海財經(jīng)大學中國產業(yè)發(fā)展研究院常務副院長余典范分析，我國在線新經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，新基建賦能千行百業(yè)，供需回暖相互促進，經(jīng)濟新動能持續(xù)發(fā)力。盡管新冠肺炎疫情給國際、國內經(jīng)濟帶來一定不確定性，但只要我們團結一心、奮力劃槳，中國經(jīng)濟的龍舟，一定能奮勇向前、力爭上游。

關鍵詞： 端午節(jié)活動