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無印良品美國公司申請破產(chǎn) 無法融入美國當(dāng)?shù)匚幕?/span> 2020-07-13 11:43:55  來源:北京商報

疫情引發(fā)包括美國時尚企業(yè)倒閉潮,日本品牌MUJI無印良品美國公司也加入申請破產(chǎn)重組名單。在行業(yè)專家看來,這一境遇,與品牌產(chǎn)品始終無法融入美國當(dāng)?shù)匚幕嘘P(guān)。

其實,相比美國市場,中國內(nèi)地是無印良品在海外更重要的市場。行業(yè)專家表示,日本文化直接拷貝到中國,會導(dǎo)致價值理念和品牌傳播比較弱,建議加強(qiáng)符號象征意義和族群的經(jīng)營,這樣還有一定機(jī)會。

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破產(chǎn)重組 業(yè)務(wù)不停

7月10日,MUJI無印良品美國公司通過社交媒體平臺發(fā)布聲明表示,零售業(yè)正在應(yīng)對COVID-19疫情大流行帶來的挑戰(zhàn),根據(jù)《美國破產(chǎn)法》第11章程序,該公司決定重組業(yè)務(wù)。重組過程中,無印良品美國公司業(yè)務(wù)仍將全面運(yùn)作。期間,美國各地店鋪將根據(jù)公共衛(wèi)生指南籌備重新開業(yè),電子商務(wù)網(wǎng)站也將繼續(xù)運(yùn)行。

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無印良品美國電商平臺仍在正常運(yùn)營

就MUJI無印良品美國公司申請破產(chǎn)保護(hù)一事,北京商報記者聯(lián)系無印良品(上海)商業(yè)有限公司進(jìn)行采訪,對方表示,問題已遞交日本總部,需要一定時間進(jìn)行采訪的相關(guān)確認(rèn),截至發(fā)稿前暫時未能給予回復(fù)。

據(jù)部分媒體報道,MUJI無印良品母公司良品計畫株式會社就此事曾給予回應(yīng)表示,無印良品美國公司此次申請的是破產(chǎn)重組,而非常規(guī)理解的破產(chǎn)清算。破產(chǎn)重組是基于美國聯(lián)邦破產(chǎn)法第11章程序,陷入經(jīng)濟(jì)困境的公司在法院監(jiān)督下,仍可照常經(jīng)營,同時謀求企業(yè)重組。該說法與MUJI無印良品美國公司在社交媒體發(fā)布的聲明中所稱一致。

據(jù)了解,MUJI無印良品于2007年正式進(jìn)入美國市場,美國也是除加拿大之外,MUJI在北美地區(qū)的最大市場。

另據(jù)另一份良品計畫株式會社聲明顯示,由于新冠肺炎疫情采取閉店措施,MUJI美國公司一直在努力應(yīng)對高租金和其他成本造成的損失,并且正在采取措施改善銷售,以及計劃重新進(jìn)行租金談判。截至目前,MUJI美國公司有5000萬美元資產(chǎn)和1億美元的負(fù)債,申請破產(chǎn)重組后,該公司債權(quán)人預(yù)計約為200-999人。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,疫情已致該公司虧損6400萬美元。今年3月以來,全球零售業(yè)都在面臨疫情帶來的巨大挑戰(zhàn)。MUJI無印良品的銷售也滑入低谷。

疫情之外 本土化不足

雖然正處于全球疫情影響之中,但行業(yè)專家認(rèn)為,無印良品美國子公司申請破產(chǎn),與其產(chǎn)品始終無法融入美國當(dāng)?shù)匚幕嘘P(guān)。

今年3月以來,全球零售業(yè)都在面臨疫情帶來的巨大挑戰(zhàn)。MUJI無印良品的銷售也滑入低谷。

實際上,在新冠疫情發(fā)生前,MUJI美國公司的經(jīng)營就已疲軟。上一財年,MUJI美國業(yè)務(wù)銷售額僅占母公司總收入的2.5%。而在過去三個財年,MUJI美國業(yè)務(wù)一直處于虧損狀態(tài)。良品計畫在破產(chǎn)重組聲明中表示,美國公司去年虧損約1000萬美元。截至今年5月,MUJI美國店鋪數(shù)為19家。

良品計畫最新一季財報顯示,3-5月,公司整體營收從去年同期的112億日元下滑至788億日元,同比下滑29.8%。公司毛利下滑34.9%至366億日元,營業(yè)利潤從去年同期的104億日元銳減至29億日元,跌幅為72%。歸母凈利潤從去年同期的66億日元下滑至41億日元。本財季內(nèi),良品計畫營收、毛利、營業(yè)利潤等都創(chuàng)下連續(xù)5個財季以來最低紀(jì)錄。

中國電子商務(wù)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷研究中心專家委員唐興通認(rèn)為,無印良品推崇的其實是一種生活方式,是對于符號和生活方式意義群體的一種選擇,只不過這樣的族群在美國非常少,“無印良品的產(chǎn)品風(fēng)格集中于性冷淡、回歸自然等東方傳統(tǒng)設(shè)計理念,這就與美國當(dāng)?shù)匚幕鄾_突”。

放慢擴(kuò)張 中國機(jī)會幾何?

其實,相比美國市場而言,中國內(nèi)地是無印良品在海外更重要的市場。截止到2019財年,無印良品海外門店總數(shù)為497家,其中中國有358家,還有20家Cafe&Meal門店。

在今年3-5月,中國內(nèi)地市場在這場全球疫情中率先復(fù)蘇,但該品牌的業(yè)績依然表現(xiàn)乏力。在此期間,MUJI無印良品在內(nèi)地市場營收約為6億日元,而在過去五個季度,營收數(shù)據(jù)均在10億日元左右。

過去十年,MUJI無印良品通過專注于中國市場的國際擴(kuò)張,業(yè)績獲得迅速增長,但最近幾年,中國業(yè)績增速也在放緩。其極簡的產(chǎn)品設(shè)計很容易被仿冒,這促使一系列廉價仿冒品的出現(xiàn),從而削弱了銷售。

2019年底,北京市高級人民法院曾就無印良品侵犯商標(biāo)權(quán)糾紛案作出終身判決,判令良品計劃、上海無印良品立即停止侵犯棉田公司、北京無印良品注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為,同時賠償經(jīng)濟(jì)損失50萬元及合理開支12.6余萬元。

全球疫情出現(xiàn)后,MUJI無印良品也放慢了在中國的開店速度,部分店鋪停業(yè)也進(jìn)一步拖累了生意。截至5月,其在中國店鋪基本保持在274間,新開3間,關(guān)閉2間,凈增僅為1間。

今年6月,MUJI在京東總部園區(qū)開出首家MUJIcom,這是繼無印良品酒店(MUJI HOTLE)、無印良品餐廳(Café & Meal MUJI)以及無印良品家裝(MUJI INFILL)之后,MUJI在中國的又一次新業(yè)態(tài)試水。據(jù)了解,MUJIcom結(jié)合上班族日常工作生活需求提供零售、讀書、現(xiàn)制便當(dāng)、下午茶等服務(wù),功能近似于便利店,這也意味著MUJI的中國式擴(kuò)張開始向精細(xì)化、場景化定制發(fā)展,從單純的產(chǎn)品銷售向服務(wù)消費(fèi)延伸,以此謀求新的利潤增長點。

專家認(rèn)為,在中國,無印良品所代表的設(shè)計風(fēng)格、價值生活理念和品牌傳播做的比較弱,沒有很好地經(jīng)營,而是將日本文化直接拷貝到中國。”在唐興通看來,隨著消費(fèi)升級趨勢的加強(qiáng),像無印良品這樣依靠實體零售模式的品牌,還有一定的機(jī)會,“無印良品更注重生活方式的張揚(yáng),通過產(chǎn)品零售的方式得以呈現(xiàn),要想把中國業(yè)績做好,唯一要做的就是加強(qiáng)符號象征意義和族群的經(jīng)營,至于產(chǎn)品,只要保持相對的穩(wěn)定性就可以了”。

關(guān)鍵詞: 無印良品美國公司申請破產(chǎn)

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