【資料圖】
作為與春節(jié)檔、國慶檔并列的三大檔期之一,電影市場暑期檔因時(shí)間跨度長,成為各大片方的“必爭之地”。近年來,一批堪稱口碑與票房俱佳的國產(chǎn)現(xiàn)象級影片的上映,讓暑期成為孵化奇跡的檔期。今年暑期檔更不例外。
國家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,截至8月18日7時(shí),我國2023年電影暑期檔票房達(dá)178億元,超過2019年177.79億元的成績,創(chuàng)造了新的暑期檔票房紀(jì)錄。此外,2023年暑期檔觀影人次已超過4.35億。截至目前,今年暑期檔票房前六位均為國產(chǎn)電影。其中,《消失的她》暫列暑期檔票房榜首位。《孤注一擲》《八角籠中》《封神第一部:朝歌風(fēng)云》《長安三萬里》《熱烈》暫列暑期檔票房榜二至六位。
今年暑期檔是疫情防控轉(zhuǎn)入“乙類乙管”后的首個(gè)暑期檔,自然會(huì)成為各大電影必爭的黃金檔,但暑期檔就等于“票房靈藥”嗎?未必。今年暑期檔,就有一些電影大片慘遭“滑鐵盧”。所以,爭搶某個(gè)重要檔期,并不是電影決勝的最重要條件。當(dāng)各路電影蜂擁而上,爭食某個(gè)檔期的蛋糕時(shí),勢必會(huì)分散觀眾的注意力,導(dǎo)致票房分散,一些影片的票房增長乏力。
今年五一假期,我國內(nèi)地電影市場熱鬧非凡。有18部新片的五一檔期,數(shù)量之多不僅創(chuàng)歷史同期之最,甚至超過歷年春節(jié)檔。有一位影院經(jīng)理就表示,他們只有五個(gè)廳,除了熱度較高的影片外,由于場次有限,18部影片無法都排。還有影院經(jīng)理說,由于新片太多,他們影院會(huì)根據(jù)口碑反響在后續(xù)排片中進(jìn)行調(diào)整。對影院來說,“史上最擠”檔,恐怕是“史上最難”排片檔。這也說明,只想著在某個(gè)檔期搞“片海戰(zhàn)術(shù)”是行不通的。電影行業(yè)“二八定律”明顯,兩成頭部影片創(chuàng)造八成票房,檔期票房整體表現(xiàn)如何,很大程度上還是要依賴頭部影片。
很多電影出品方認(rèn)為,每逢假期觀眾增多,票房就會(huì)有保障,風(fēng)險(xiǎn)就低。實(shí)際上,檔期等于票房的邏輯不是必然成立的;不是檔期帶動(dòng)了電影,而是電影帶動(dòng)了檔期。一部電影能否取得票房成功,最關(guān)鍵的因素是質(zhì)量,并非上映檔期和場次。沒有過硬的質(zhì)量,檔期安排得再好、場次安排得再多,依然會(huì)“撲街”。在觀眾更加理性的今天,明星刷臉不能作為票房保證,占盡檔期的“天時(shí)地利”也不能作為票房保證。與其為熱門檔期爭破腦袋,不如另辟蹊徑、見縫插針。
由今年五一檔“史上最擠”,以及今年暑期檔好片集中上映,不由想到近年來國內(nèi)電影業(yè)在非檔期日子里鬧“片荒”的問題。讓觀眾在節(jié)假日“暴飲暴食”,在平時(shí)又“營養(yǎng)不良”,這不是一種健康、良性的發(fā)展態(tài)勢,會(huì)拉低觀眾對電影的審美情趣與觀賞意愿。對電影行業(yè)來說,這顯然也不是好事。
暑期檔已接近尾聲,下半年的重點(diǎn)檔期還有國慶檔和賀歲檔,據(jù)說目前業(yè)內(nèi)期待值已經(jīng)“拉滿”。不過,隨著口碑在票房成敗上起到的關(guān)鍵作用越來越明顯,檔期對票房的拉動(dòng)作用也變得乏力起來。正如一位影評人所說,至少影片質(zhì)量能保證在及格線以上,才有資格拿到進(jìn)入瞬息萬變市場的入場券。所以作為從業(yè)者,應(yīng)把更多精力放在如何去講一些觀眾真正想看的故事上來,而不是想方設(shè)法讓影片在熱門檔期上映。
(北京青年報(bào) 何勇海)
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