北京時(shí)間7月16日凌晨，2018俄羅斯世界杯決賽，法國(guó)隊(duì)4：2戰(zhàn)勝克羅地亞，時(shí)隔20年再次捧起大力神杯。此前發(fā)起退款活動(dòng)的華帝公司發(fā)布公告稱，全款退還活動(dòng)啟動(dòng)。

華帝官方微博截圖

根據(jù)公告，對(duì)于在2018年6月1日至2018年7月3日22時(shí)期間，購(gòu)買華帝“奪冠套餐”并參與“法國(guó)隊(duì)奪冠華帝退全款”的消費(fèi)者，華帝將按實(shí)際付款金額退款。

華帝公告

據(jù)了解，早在世界杯開(kāi)幕前，華帝便公開(kāi)承諾“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”。在俄羅斯世界杯八分之一決賽中，法國(guó)隊(duì)4：3戰(zhàn)勝阿根廷隊(duì)晉級(jí)八強(qiáng)，華帝宣布將活動(dòng)加時(shí)三天。

受此影響，華帝產(chǎn)品迎來(lái)大幅增長(zhǎng)，僅“618”一天華帝銷售同比增長(zhǎng)450%，銷售轉(zhuǎn)化率高達(dá)86%，且?jiàn)Z冠套餐累計(jì)銷量進(jìn)入行業(yè)前三。不過(guò)，業(yè)界人士也很快發(fā)出“華帝是否賠得起”、“是否會(huì)影響全年業(yè)績(jī)”的質(zhì)疑。

對(duì)此，證券日?qǐng)?bào)援引營(yíng)銷專家洪仕斌的觀點(diǎn)表示：“華帝此次所賠付的費(fèi)用，大概8000萬(wàn)元，而這對(duì)于一年銷售額達(dá)60億元的華帝來(lái)說(shuō)，并不能算是負(fù)擔(dān)。相對(duì)于其它在世界杯營(yíng)銷上動(dòng)輒投入上億元的企業(yè)，華帝的做法取得了超出預(yù)期的效果。此屆世界杯家電企業(yè)營(yíng)銷方式較為靈活，將品牌價(jià)值與營(yíng)銷價(jià)值有效結(jié)合。”

華帝相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)也表示：“在推出這一營(yíng)銷活動(dòng)之前，華帝已經(jīng)對(duì)成本進(jìn)行了預(yù)計(jì)，并有了很好的掌控，所以這一營(yíng)銷事件不會(huì)對(duì)華帝全年業(yè)績(jī)和經(jīng)銷體系有較大影響。”

不過(guò)，在此期間，一場(chǎng)突如其來(lái)的“經(jīng)銷商失聯(lián)”事件，將華帝再次推向風(fēng)口浪尖。此前，多家媒體報(bào)道了關(guān)于法院查封華帝北京、天津代理商的新聞。甚至有人戲稱這是華帝內(nèi)部在上演“奪冠退全款嚇走經(jīng)銷商”的故事。

對(duì)此，華帝方面解讀“失聯(lián)事件”稱，此次事件系京津地區(qū)經(jīng)銷商其個(gè)人不當(dāng)行為所致，并已第一時(shí)間向法院申請(qǐng)裁定查封，同時(shí)也保證消費(fèi)者的利益及一切市場(chǎng)工作繼續(xù)如常進(jìn)行。

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