近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心聯(lián)合中國國際電子商務中心發(fā)布《2021全國縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務發(fā)展報告》?！秷蟾妗凤@示，2020年廣東省縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額排名全國第一，縣域網(wǎng)絡零售額排名第二，全省共12個縣(市、區(qū))躋身全國縣域電商Top100，農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商發(fā)展引領華南地區(qū)。

值得注意的是，全國縣域電商前100名中，廣東省共有南海區(qū)、禪城區(qū)、澄海區(qū)、普寧市、潮安區(qū)、四會市、新會區(qū)、惠東縣、揭東區(qū)、海豐縣、惠陽區(qū)、從化區(qū)12個縣(市、區(qū))入選，總數(shù)位列華南地區(qū)第一名。

廣東的農(nóng)村電商在全國之所以脫穎而出，這和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門審時度勢，應時而上，制定鼓勵政策有關;也和各地農(nóng)業(yè)經(jīng)濟主動接駁互聯(lián)網(wǎng)平臺，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律做大經(jīng)營規(guī)模有關。它是廣東數(shù)字農(nóng)業(yè)“三創(chuàng)建八培育”首戰(zhàn)告捷的標志性體現(xiàn)，是廣東數(shù)字農(nóng)業(yè)深耕鄉(xiāng)村開花結果的標志性體現(xiàn)，是廣東數(shù)字農(nóng)業(yè)萬里長征邁出第一步的標志性體現(xiàn)。

農(nóng)村原有的單一產(chǎn)業(yè)，往往只能造就自我緩慢增長的態(tài)勢，一年也就一兩次銷售機會，其余時間都是默默耕耘，線性發(fā)展，和工業(yè)品完全不是一個量級。但是在互聯(lián)網(wǎng)的加持下，農(nóng)產(chǎn)品的能量可以得到多元化的輸出。首先可以突破季節(jié)、場地的限制，實現(xiàn)全年全時無間斷的傳播。比如廣東荔枝銷售只在幾個月，但是關于荔枝的品種、故事、主播、優(yōu)點、吃法的觀念滲透可以延至整年。且網(wǎng)絡傳播的靈活性極大，成本極低，能循環(huán)與轉發(fā)，進而打下市場需求的思想基礎。

其次，電商平臺強大的輻射力有利于擴大農(nóng)產(chǎn)品銷售半徑，打破了地域限制和價格封鎖。農(nóng)戶直接對接市場的方式突破了門店、庫存約束和線下銷售能力的限制,創(chuàng)業(yè)門檻的降低促使更多農(nóng)業(yè)人口突破了城鄉(xiāng)界限，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。從種植業(yè)富余出來的農(nóng)民還可以轉而向現(xiàn)代化企業(yè)主、產(chǎn)業(yè)工人轉型，甚至在網(wǎng)店、平臺上做銷售和直播，也就促進了農(nóng)村經(jīng)濟的結構化調(diào)整與升級。

目前廣東的縣域電商，和農(nóng)業(yè)的發(fā)展尤其是特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展息息相關。越是重點突出、優(yōu)勢明顯的，越有必要和實力去搶占互聯(lián)網(wǎng)平臺的首頁。這也和當?shù)氐闹С峙c鼓勵密不可分，大量公眾號和民間網(wǎng)紅的從這些領域誕生，成為跨品種跨地區(qū)的銷售傳播能手。諸如菠蘿妹妹、連山九妹等角色，成為了重要的農(nóng)業(yè)推手。農(nóng)業(yè)網(wǎng)紅的貢獻是細水長流，潤物無聲的。廣東百萬農(nóng)民線上免費培訓工程更是將普通人的夢想與鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)致富緊密相連，不斷孕育出新的人才與成果。

縣域農(nóng)村電商經(jīng)濟的發(fā)展，也要求相應的物流運輸與冷鏈配送體系的完善。這也是當前許多地方的短板。如果縣一級的產(chǎn)品發(fā)送到大城市，就和大城市之間的物流一樣快捷和省時，必將進一步縮短空間差距、減少物品損耗、維持新鮮程度。這是下一輪農(nóng)村電商需要繼續(xù)突破的地方。至于電商主播，也要從露臉吆喝變成更多的傳遞消費知識方面發(fā)展，不斷打造自己的專業(yè)技能品牌，實現(xiàn)更高層次的進階。

可以想見，結合廣東農(nóng)業(yè)12221市場系統(tǒng)工程的推進，廣東的農(nóng)業(yè)電商可繼續(xù)深挖資源，繼續(xù)鑄就成就，在變化多端的市場環(huán)境中繼續(xù)尋求互聯(lián)網(wǎng)機遇，貢獻于鄉(xiāng)村振興的大局，為農(nóng)業(yè)為農(nóng)民創(chuàng)造出更多的時代業(yè)績。

文/羊城晚報財經(jīng)評論員 戚耀琪

關鍵詞： 全國第一 電商發(fā)展 網(wǎng)絡零售 思想基礎