虎年春節(jié)臨近，春節(jié)檔電影激戰(zhàn)正酣。

1月21日，2022年春節(jié)檔電影正式開啟預(yù)售。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2022年1月22日19時45分，春節(jié)檔新片總票房突破9000萬元，四部電影預(yù)售過千萬元。

圖片來源：燈塔專業(yè)版截圖

其中，電影《長津湖之水門橋》預(yù)售總票房超2900萬，《奇跡·笨小孩》達(dá)到1490萬，《這個殺手不太冷靜》和《四?！穭t分別超過1220萬、1160萬，張藝謀新片《狙擊手》不敵《喜洋洋》系列電影，目前僅有726萬預(yù)售。

對比去年同期，今年的春節(jié)檔預(yù)售稍顯冷清。據(jù)時代財經(jīng)了解，2021年1月29日春節(jié)檔電影票預(yù)售開啟僅4小時后，7部影片預(yù)售總票房就超2000萬，而次日中午11點20分，預(yù)售總票房就已突破1億。

不過，也有機構(gòu)預(yù)計，基于單熒幕產(chǎn)出推算，2022年春節(jié)檔總票房有望達(dá)85億元，將打破春節(jié)檔電影78億(2021年)的歷史票房記錄。

總體來看，2022年春節(jié)檔共八部電影上映，較2021年多出一部。從影片類型看，今年的春節(jié)檔電影類型呈現(xiàn)出多元化的特征。包括兩部主旋律電影《長津湖之水門橋》《狙擊手》，開心麻花的喜劇電影《這個殺手不太冷》，以及《我不是藥神》導(dǎo)演文牧野執(zhí)導(dǎo)的《奇跡·笨小孩》，韓寒執(zhí)導(dǎo)的《四?！?，另外還有三部動畫電影《喜洋洋與灰太狼之筐出未來》《熊出沒·重返地球》《小虎墩大英雄》。

值得一提的是，或受疫情影響，河南省和天津市目前為零預(yù)售，而2021年春節(jié)檔河南票房全國排第五。

沈騰對上吳京，易烊千璽兩部作品“神仙打架”

1月13日，隨著《長津湖之水門橋》空降春節(jié)檔，“如何看待兩部抗美援朝題材影片春節(jié)上映”的話題迅速沖上熱搜。

不同于往年春節(jié)檔喜劇電影受熱捧的規(guī)律，張藝謀導(dǎo)演的《狙擊手》和《長津湖之水門橋》憑借高關(guān)注度讓2022年春節(jié)檔成為了“主旋律電影場”。2021年，《長津湖》以超57億的票房拿下中國電影票房紀(jì)錄第一名，主旋律影片也成為掌握“流量密碼”的票房靈藥。

值得一提的是，這是張藝謀首次征戰(zhàn)春節(jié)檔，不過與兼具IP影響力和大牌演員的《長津湖之水門橋》相比，目前《狙擊手》的表現(xiàn)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，預(yù)售票房不到千萬。不過，去年《你好李煥英》整體預(yù)售僅有0.21億元，不及《唐探3》的1.23億元預(yù)售票房，但上映后憑借超高的口碑迅速反超。

對于主旋律電影，不少網(wǎng)友表示期待，但也有網(wǎng)友認(rèn)為春節(jié)檔更希望看到輕松愉快的喜劇題材。此前，多部電影宣布撤出春節(jié)檔，包括備受關(guān)注的《超能一家人》，該片在淘票票平臺上的想看人數(shù)已經(jīng)超過44萬。

此外，觀眾對于春節(jié)檔電影的關(guān)注點也從導(dǎo)演、電影IP轉(zhuǎn)變到演員。過去，人們選擇影片首先會選擇知名導(dǎo)演，比如從1997年第一部賀歲片《甲方乙方》到《非誠勿擾》，馮小剛曾統(tǒng)治春節(jié)檔多年。

時間往后推移，隨著國內(nèi)電影市場的成熟，形成了一批有關(guān)注度的電影IP，如《西游記》系列、《人在囧途》系列、《捉妖記》系列、《唐探》系列。如今，許多影迷也會為自己喜歡的演員沖進電影院，如大家熟知的春節(jié)檔“常駐嘉賓”黃渤、沈騰等。近兩年，甚至出現(xiàn)了“含騰量”一詞，用以指代沈騰的參演程度，反映了影迷們對電影的期待。

今年春節(jié)檔，黃渤缺席，“兩百億票房先生”沈騰對上同樣有超百億票房的“主旋律硬漢”吳京，00后的易烊千璽則手握兩部預(yù)售排名前二的影片，此前他曾憑借多部高口碑電影登頂年度電影男星熱度榜。今年兩部電影同臺對壘，或?qū)⒂兄谝嘴惹Лt成為新的百億票房男星。

電影票價逐年上漲，IMAX的《長津湖》賣出170元

截至1月22日下午五點半，今年大年初一平均票價約56元，相較去年同期的49.1元漲超14%。

事實上，近年來春節(jié)檔電影票平均票價持續(xù)上漲，從2018到2021年保持每年5元左右的漲幅(不包括2020年)。

與此同時，同一影院同一影片在不同時間會出現(xiàn)不同的價位。有網(wǎng)友在社交媒體爆料稱，預(yù)售當(dāng)日春節(jié)檔票價在幾分鐘內(nèi)甚至出現(xiàn)漲幅超50元的情況。

近年，二三線城市春節(jié)檔電影票價明顯上漲，有的甚至遠(yuǎn)高于一線城市同樣觀影水平的票價。

1月21日預(yù)售開啟當(dāng)天，時代財經(jīng)查詢某平臺的電影票價，一線城市如廣州、上海、北京，春節(jié)檔較普通檔票價提價在10-20元左右，而河北唐山市一縣級市的電影院2D電影的提價幅度達(dá)到近60元。

有業(yè)內(nèi)人士指出，小城市影院希望抓住春節(jié)返鄉(xiāng)高峰的時機，通過此舉“回血”。

值得一提的是，《長津湖之水門橋》和《長津湖》一樣，都由IMAX特制拍攝，而片方也打出了專屬IMAX版本比普通版本多26%完整畫面的宣傳，再次吸引了廣大影迷，影片的官方微博評論下幾乎全是“必須去IMAX廳看”“必看IMAX”。

不過，IMAX版本的價格較普通影片高出不少，以北京和上海某影院為例，《長津湖之水門橋》IMAX版本的票價就高達(dá)140元和170元。

與此同時，影院營銷也找到了新的突破口，例如CGV影城、蘇寧影城、博納影城等多家影院推出“雙璽臨門”套票，打包出售《長津湖之水門橋》和《奇跡·笨小孩》兩部由易烊千璽主演的影片，該套票市場價統(tǒng)一在88元兩張、128元三張，相較一張票就要近50元，這樣的套票也更有吸引力。

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