在家電行業(yè)面臨寒冬時期時，洗碗機(jī)品類曾是少有的逆勢中保持市場份額增長的品類，并以傲人的高增長率所著稱。然而在2021年，家電行業(yè)普遍受到產(chǎn)業(yè)鏈上游的鉗制與大市場環(huán)境的沖擊之后，即使是曾經(jīng)傲視群雄的洗碗機(jī)，也終于出現(xiàn)了增長放緩的信號。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2021年全年洗碗機(jī)市場零售額為99.6億元，同比增長14.4%，零售量195.2萬臺，同比僅增長1.7%。同為奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年洗碗機(jī)零售量191.9萬臺，同比大幅提升31.0%;2019年1-11月，洗碗機(jī)零售額規(guī)模為64億元，同比增長24.5%，零售量134.8萬臺，同比增長23.9%。

結(jié)合客觀市場環(huán)境來看，洗碗機(jī)品類的份額增長還是相當(dāng)不錯的，但若與前兩年洗碗機(jī)市場的增長數(shù)據(jù)來看，增長速度有著明顯的放緩，而且幅度還不小，甚至可以說，洗碗機(jī)市場正在“減速慢行”。

那么，為何洗碗機(jī)市場開始釋放增速放緩的信號?有行業(yè)專家指出，這是因?yàn)橄赐霗C(jī)市場正在經(jīng)歷新階段的轉(zhuǎn)變。

當(dāng)洗碗機(jī)作為舶來品引進(jìn)國內(nèi)市場時，用戶的主要痛點(diǎn)在于“洗碗”，因此當(dāng)洗碗機(jī)將機(jī)器代替人工洗碗作為賣點(diǎn)之后，逐漸受到了消費(fèi)者的認(rèn)可，于是迅速躥紅，成為增長最快的品類之一?，F(xiàn)在回顧來看，這一時期正是洗碗機(jī)普及階段的開端，而廠商也收獲了大量的普及紅利，市場增長速度較快。

當(dāng)然，普及期也未必全是一番風(fēng)順。盡管洗碗機(jī)節(jié)省人工和時間的產(chǎn)品賣點(diǎn)受到認(rèn)可，但也經(jīng)歷了一段市場教育的漫長道路。在許多國人用戶眼中，傳統(tǒng)洗碗方式的觀念根深蒂固，而用機(jī)器進(jìn)行替代，確實(shí)花費(fèi)了廠商的精力去培育用戶，而人們也看到，這幾年里市場對于洗碗機(jī)的接受程度也而是越來越高，這就是市場培育的成果。

而洗碗機(jī)市場增長開始放緩，可以看做是市場培育達(dá)到一定程度，階段開始轉(zhuǎn)變的信號。當(dāng)用戶普遍接受洗碗機(jī)產(chǎn)品功能的事實(shí)之后，就會對洗碗機(jī)提出更多更高的要求。專家指出，作為舶來品引入的洗碗機(jī)產(chǎn)品，在國內(nèi)市場的確存在一些亟需改變的方面：例如，在嵌入式裝修開始流行的當(dāng)下，洗碗機(jī)產(chǎn)品如何更好地融入家裝環(huán)境;再比如，裝修風(fēng)格多樣化的現(xiàn)狀下，洗碗機(jī)市場的外觀設(shè)計應(yīng)該呈現(xiàn)怎樣的多元化發(fā)展;以及，中國人均居住條件與歐美等發(fā)達(dá)市場不同，如何協(xié)調(diào)洗碗機(jī)在中國家庭中的空間利用率;還有，中國飲食結(jié)構(gòu)與西餐不同，油膩成分也大相徑庭，如何打造符合中餐碗筷的清洗模式……等等。

實(shí)際上，這些問題在洗碗機(jī)剛開始進(jìn)入國內(nèi)市場時，就普遍存在，只不過一開始是洗碗機(jī)市場的普及階段，廠商將精力放在產(chǎn)品推廣和用戶培育方面，這些問題還沒有成為首要矛盾，而普及階段結(jié)束后，普及紅利開始消退，而用戶也變得更加挑剔，對產(chǎn)品提出更多要求，恰好形成了用戶需求升級開始倒逼產(chǎn)品升級的局面，反映在市場上就是市場增長開始放緩。

但專家認(rèn)為，家電廠商面對現(xiàn)在增長放緩的局面，大可不必悲觀。從市場普及階段結(jié)束來看，洗碗機(jī)廠商實(shí)質(zhì)上已經(jīng)完成了對市場的培育，擁有了堅實(shí)的市場基礎(chǔ)，這可以看做是一個不小的成功，而產(chǎn)品的升級，既是用戶的需要，也是廠商前進(jìn)的動力，更是市場發(fā)展的大勢所趨，因此無需悲觀，只要順應(yīng)市場發(fā)展，為洗碗機(jī)做好升級即可。

當(dāng)然，面對新的市場發(fā)展，洗碗機(jī)廠商亦可以嘗試更多“打法”，除了對洗碗機(jī)進(jìn)行符合國內(nèi)市場的設(shè)計優(yōu)化和創(chuàng)新升級之外，亦可在售后服務(wù)和場景構(gòu)筑方面多下功夫。例如：為用戶提供廚房裝修設(shè)計建議，打造一體式廚房場景安裝和設(shè)計服務(wù)， 也可以定制全套廚房場景，增強(qiáng)廚房電器之間的互通互聯(lián)和智慧升級，賦能廚房生活新體驗(yàn)，通過多方式，多手段建立全面的廚房場景產(chǎn)業(yè)鏈，更為洗碗機(jī)市場在新階段的發(fā)展注入新動力。

關(guān)鍵詞： 洗碗機(jī)市場 開辟打法 家電廠商 大幅提升