“十四五”時(shí)期，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，新技術(shù)將推動(dòng)傳統(tǒng)制造業(yè)發(fā)生深刻變革，企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)步伐加快，消費(fèi)市場呈現(xiàn)分層化個(gè)性化特征，家電行業(yè)發(fā)展存在新的發(fā)展機(jī)遇。

去年家電主營業(yè)務(wù)收入1.73萬億元

中國家用電器協(xié)會(huì)公布數(shù)據(jù)顯示，2021年中國家電行業(yè)運(yùn)行特點(diǎn)為行業(yè)收入實(shí)現(xiàn)較快增長;利潤增速顯著低于營收;內(nèi)銷市場相對平淡，傳統(tǒng)產(chǎn)品市場增長乏力，但不乏亮點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，2021年全年家電行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入1.73萬億元，同比增長15.5%，主要是2020年同期的低基數(shù)以及出口的拉動(dòng)。

2021年中國家電利潤1218億元，同比增長4.5%，大宗原材料、海運(yùn)、匯率等多重因素對企業(yè)利潤產(chǎn)生了不利影響。

內(nèi)銷市場相對平淡，傳統(tǒng)產(chǎn)品市場增長乏力，但不乏亮點(diǎn)，表現(xiàn)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，高品質(zhì)的傳統(tǒng)家電產(chǎn)品受到市場歡迎;另外干衣機(jī)、集成灶、洗碗機(jī)、洗地機(jī)、掃地機(jī)器人等新興品類快速崛起。

出口方面，中國家電行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢疊加全球范圍內(nèi)居家辦公需求激增、中國生產(chǎn)替代效應(yīng)等因素，讓家電企業(yè)的出口訂單一直較為飽滿。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國家電行業(yè)全年首次突破千億美元大關(guān)，達(dá)到1044億美元，同比增長24.7%。

家電行業(yè)存在三重壓力

看到成績單同時(shí)，也要重視壓力的存在，2021年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上指出的我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力，也存在于家電行業(yè)中。

需求收縮壓力方面，根據(jù)奧維數(shù)據(jù)，2021年家電市場零售規(guī)模7603億元，同比增長3.6%，但與2019年相比，下降7.4%。當(dāng)前，國內(nèi)疫情時(shí)有反復(fù)，防控進(jìn)入常態(tài)化，影響了消費(fèi)行為和信心。

供給沖擊壓力方面，疫情導(dǎo)致全球供應(yīng)鏈?zhǔn)茏?，原材料、海運(yùn)價(jià)格居高不下，工業(yè)用電偏緊，多數(shù)家電企業(yè)收入和利潤增幅降低，利潤被進(jìn)一步壓縮，近期原材料價(jià)格上漲趨勢有所放緩。

預(yù)期轉(zhuǎn)弱壓力方面，2021年第三季度以來，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速特別是消費(fèi)增速出現(xiàn)放緩跡象。同時(shí)，隨著全球經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇，轉(zhuǎn)移訂單減少，家電出口額增速逐月下滑，家電經(jīng)營呈現(xiàn)前高后低走勢。2022年，國際需求經(jīng)過兩年的高增長后，具有不確定性。

中國家用電器協(xié)會(huì)認(rèn)為，2022年初始，疫情影響仍在，連續(xù)兩年的疫情對很多行業(yè)帶來了極大的沖擊，許多企業(yè)尤其是中小企業(yè)的經(jīng)營舉步維艱，居民收入受到不少影響，消費(fèi)力轉(zhuǎn)弱，消費(fèi)信心不足，國內(nèi)市場消費(fèi)需求壓力依然較大。雖然近期世界衛(wèi)生組織和一些防疫專家對于2022年內(nèi)結(jié)束疫情表示了一定程度的樂觀，但疫情是否能盡快結(jié)束還存有不確定性，行業(yè)必須做好應(yīng)對各種困難的準(zhǔn)備。

創(chuàng)新成就未來

近期國家發(fā)展改革委發(fā)布了《關(guān)于做好近期促進(jìn)消費(fèi)工作的通知》，支持家電、家具等企業(yè)開展“以舊換新”“以換代棄”活動(dòng)，加強(qiáng)家電安全使用年限標(biāo)準(zhǔn)等宣傳解讀，鼓勵(lì)家電合理更新。工信部發(fā)布《關(guān)于加快現(xiàn)代輕工產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的指導(dǎo)意見(征求意見稿)》，推動(dòng)家電行業(yè)的核心技術(shù)突破、產(chǎn)品創(chuàng)新升級、數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及促進(jìn)綠色家電消費(fèi)。中國家用電器協(xié)會(huì)表示，隨著中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議各項(xiàng)“穩(wěn)中求進(jìn)”政策的落實(shí)，2022年三重壓力有望得到緩解。

對于2022年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，中國家用電器協(xié)會(huì)認(rèn)為，還需注意以下三點(diǎn)：一是從2021年洗地機(jī)等產(chǎn)品的高速增長中不難發(fā)現(xiàn)，即便在下行壓力較大的情況下，新品類、新技術(shù)對市場需求的拉動(dòng)依然強(qiáng)勁。企業(yè)應(yīng)該繼續(xù)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，研究消費(fèi)需求和消費(fèi)痛點(diǎn)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷注入新的活力。二是2021年出口破千億美元大關(guān)，連續(xù)兩年站上了歷史高位，2022年預(yù)計(jì)很難持續(xù)高位運(yùn)行，下行壓力激增，企業(yè)布局時(shí)應(yīng)更加謹(jǐn)慎。三是注重國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。前些年國內(nèi)消費(fèi)市場的持續(xù)旺盛，讓部分以往以出口為主的企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場。但需要注意的是，中國家電業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)形成輻射全球市場的巨大體量，僅僅聚焦于單一市場無法滿足產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，此時(shí)應(yīng)格外注意國內(nèi)國際雙循環(huán)的發(fā)展思路。

“我們既要正視困難和挑戰(zhàn)，又要堅(jiān)定信心。從長期看，我國經(jīng)濟(jì)韌性強(qiáng)，長期向好的基本面不會(huì)改變。”中國家用電器協(xié)會(huì)有關(guān)人士表示，“十四五”時(shí)期，家電行業(yè)發(fā)展存在新的發(fā)展機(jī)遇。首先，科技創(chuàng)新將增強(qiáng)中國家電行業(yè)的競爭力。第二，消費(fèi)趨向時(shí)尚化、智能化、舒適化、健康化，新興品類將繼續(xù)崛起。第三，中國家電行業(yè)全球拓展面臨新的發(fā)展機(jī)遇。第四，家電產(chǎn)業(yè)鏈將全面向綠色低碳轉(zhuǎn)型。第五，家電行業(yè)將加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，智能制造水平進(jìn)一步提高。

中國家用電器協(xié)會(huì)在《中國家用電器行業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》中提出，“十四五”中國家電工業(yè)的總體發(fā)展目標(biāo)是持續(xù)提升行業(yè)的全球競爭力、創(chuàng)新力和影響力，到2025年，成為全球家電科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者。

關(guān)鍵詞： 市場需求 消費(fèi)市場 家用電器 個(gè)性化特征