春和景明，正是人們出游踏青時(shí)節(jié)，與往年不同，今年露營(yíng)市場(chǎng)格外火熱，甚至成為本地休閑度假的“當(dāng)紅明星”。4月13日，馬蜂窩旅游發(fā)布的《2022露營(yíng)品質(zhì)研究報(bào)告》顯示，今年3月迎來(lái)了新一波露營(yíng)熱，露營(yíng)搜索熱度同比漲幅高達(dá)75%。這其中，親子家庭大幅增長(zhǎng)，更是成為了露營(yíng)的“主力軍”之一。而露營(yíng)人數(shù)的增多也帶火了相關(guān)的戶(hù)外裝備。同時(shí)，許多旅游企業(yè)也看到露營(yíng)商機(jī)爭(zhēng)相布局。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，今年露營(yíng)有望成為本地游的新勢(shì)力。

露營(yíng)出游呈爆發(fā)式增長(zhǎng)

露營(yíng)，成了近一段時(shí)間最火的出游方式，在過(guò)去的一段時(shí)間里，更是呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)馬蜂窩旅游發(fā)布的《2022露營(yíng)品質(zhì)研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)顯示，2021年1月-2022年3月，自駕露營(yíng)熱搜量同比增長(zhǎng)240%，野奢營(yíng)地?zé)岫纫餐仍鲩L(zhǎng)182%。此外，在生活方式平臺(tái)小紅書(shū)近期發(fā)布的清明假期出行數(shù)據(jù)中，露營(yíng)搜索量比去年同期增長(zhǎng)427%，其中來(lái)自北京的搜索量同比增長(zhǎng)637%。

在剛剛過(guò)去的清明假期，北京商報(bào)記者在北京溫榆河公園看到，公園的露營(yíng)區(qū)里搭滿(mǎn)了各式各樣的帳篷，露營(yíng)者中不乏情侶、朋友共同出行的，更多則是帶著孩子的家庭。“往年也有不少人來(lái)露營(yíng)，但今年格外多。”游客張女士說(shuō)道。

據(jù)《報(bào)告》顯示，親子家庭近來(lái)成為了露營(yíng)地“主力軍”之一。在露營(yíng)消費(fèi)者性別年齡分布中，作為親子游主力的“80后”占比44%，在露營(yíng)出行人群中，親子家庭出游較2019年上漲了9%。

本地游、周邊游的興起也讓許多家長(zhǎng)關(guān)注到了露營(yíng)。游客王女士表示：“因?yàn)橐咔橛绊懀F(xiàn)在跨省游受限，我們周末、假期出游的時(shí)候只能帶孩子在本地尋找游玩的去處，希望能讓孩子在露營(yíng)的時(shí)候感受自然環(huán)境。”

相關(guān)戶(hù)外產(chǎn)品銷(xiāo)量增加20%-40%

伴隨露營(yíng)出游人數(shù)的增加，相關(guān)戶(hù)外用品的消費(fèi)也被帶動(dòng)了起來(lái)。

“今年的露營(yíng)熱帶動(dòng)了相關(guān)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的熱銷(xiāo)。以北京大郊亭店為例，當(dāng)下戶(hù)外部門(mén)的銷(xiāo)售非常突出。”體育用品品牌迪卡儂媒體事務(wù)總監(jiān)趙潔告訴記者，“得益于本地消費(fèi)者對(duì)于精致露營(yíng)的熱情持續(xù)升溫，其中露營(yíng)類(lèi)硬件裝備以及附件銷(xiāo)售尤為明顯,特別是遮陽(yáng)棚、家具、睡袋、氣墊、露營(yíng)照明、炊具等相關(guān)產(chǎn)品，增長(zhǎng)了20%-40%左右。”

北京商報(bào)記者還在某電商平臺(tái)看到，一家戶(hù)外用品店鋪內(nèi)的一款戶(hù)外可折疊營(yíng)地推車(chē)，近期月銷(xiāo)量達(dá)到了3000多套，充氣床墊月銷(xiāo)量也達(dá)到了300多套。該店鋪客服人員表示，由于近期戶(hù)外出游人數(shù)增多，部分產(chǎn)品的銷(xiāo)量也很好。

針對(duì)消費(fèi)者的需求變化，趙潔還說(shuō)道：“最近，我們發(fā)現(xiàn)了顧客的消費(fèi)習(xí)慣也在發(fā)生變化。消費(fèi)者更加注重露營(yíng)活動(dòng)的體驗(yàn)，追求更加專(zhuān)業(yè)的裝備，而露營(yíng)地點(diǎn)和條件的要求也變得更精致和個(gè)性化。”

近兩年來(lái)，露營(yíng)已經(jīng)成為當(dāng)下流行的休閑旅游方式之一，而與其相關(guān)消費(fèi)也在逐步提升。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，2021年自由行人群露營(yíng)消費(fèi)在0-1000元區(qū)間的較2020年上漲5%，在3000元以上區(qū)間的較2020年上漲2%。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在露營(yíng)熱度飆升的同時(shí)，人們也越來(lái)越注重對(duì)露營(yíng)的體驗(yàn)與享受，這也使得今后露營(yíng)消費(fèi)市場(chǎng)趨向精致化發(fā)展。

旅企捕捉新商機(jī)

露營(yíng)的興起不僅拉動(dòng)了戶(hù)外用品的銷(xiāo)售情況，也讓許多旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)看到了新的商機(jī)。

“今年一個(gè)明顯的變化，很多公園都設(shè)置了露營(yíng)區(qū)域，供大家周末戶(hù)外露營(yíng)。”游客李女士說(shuō)道。北京商報(bào)記者在北京溫榆河公園還看到，該公園設(shè)有兩個(gè)教育主題營(yíng)地，并多次開(kāi)展圍繞青少年的戶(hù)外實(shí)踐課程，將研學(xué)與露營(yíng)相結(jié)合，豐富了青少年的露營(yíng)體驗(yàn)。

多個(gè)在線(xiàn)旅游平臺(tái)也在“快馬加鞭”地圍繞露營(yíng)做著相關(guān)布局。據(jù)了解，馬蜂窩通過(guò)露營(yíng)頻道、北極星攻略等多維度內(nèi)容及時(shí)提供露營(yíng)攻略和新玩法，也通過(guò)“M露營(yíng)社”“周末請(qǐng)上車(chē)”等活動(dòng)，推出更多具有創(chuàng)造力的“露營(yíng)+”玩法。途牛旅游網(wǎng)還推出了“五一”假期的本地露營(yíng)產(chǎn)品，包括水長(zhǎng)城露營(yíng)2日游、海坨山谷露營(yíng)季2日游等。

不僅如此，一些餐飲品牌也在捕捉露營(yíng)市場(chǎng)的商機(jī)。此前，必勝客還聯(lián)合戶(hù)外露營(yíng)裝備品牌牧高笛MOBIGARDEN推出購(gòu)指定套餐得LINEFRIENDS限量野餐露營(yíng)周邊活動(dòng)，露營(yíng)裝備包括露營(yíng)車(chē)、折疊椅、野餐墊等。甚至，必勝客還迎合市場(chǎng)推出了露營(yíng)美食清單。

在資深旅游專(zhuān)家王興斌看來(lái)，露營(yíng)是一種近距離的休閑旅游方式，由于當(dāng)前疫情的影響，人們更希望在空曠的場(chǎng)所旅游、活動(dòng)，因此讓露營(yíng)這種休閑方式更加得到了人們的青睞。不過(guò)，北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云還表示，雖然當(dāng)前露營(yíng)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了一個(gè)快速發(fā)展期，不過(guò)就北京而言，能夠露營(yíng)的郊野公園并不多，露營(yíng)地的供給及配套設(shè)施還存在較大的缺口。從品質(zhì)上來(lái)看，許多露營(yíng)地的發(fā)展還處于初級(jí)階段，相關(guān)的規(guī)范也需要進(jìn)一步完善。

關(guān)鍵詞： 戶(hù)外露營(yíng) 戶(hù)外露營(yíng)新商機(jī) 消費(fèi)習(xí)慣 露營(yíng)活動(dòng)