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中國網(wǎng)科技8月28日訊(記者 蘇暢)受益于自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)的強勁發(fā)展，東方甄選(01797.HK) 2023財年業(yè)績強力反彈。東方甄選日前披露的業(yè)績報告顯示，在2022年6月至2023年5月的2023財年期間，公司實現(xiàn)營收45億元，同比大幅增長651%;凈利潤扭虧為盈，從上年的-5.3億元增長至9.7億元。

東方甄選將業(yè)務(wù)劃分為自營產(chǎn)品及直播電商、大學(xué)教育和機構(gòu)客戶三大部分。2023財年，自營產(chǎn)品及直播電商分部營收為39億元，在總收入中占到86%，其中自營產(chǎn)品的總營收超過26億元。財報稱，2023財年標(biāo)志著公司首年成為一家以“東方甄選”為名的全新自營產(chǎn)品及直播電商公司。該業(yè)務(wù)的毛利率從2022財年的37.8%增加至2023財年的38.2%。

報告期間，公司一直致力于加強供應(yīng)鏈管理體系，擴大產(chǎn)品類別，增加產(chǎn)品數(shù)量和SKU，尤其是自營產(chǎn)品。截至2023年5月，自營產(chǎn)品的數(shù)量已超過120個。公司自營品及直播團隊人數(shù)達(dá)1103人，其中供應(yīng)鏈和產(chǎn)品團隊達(dá)到345人。

海通證券研報引述蟬魔方統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截止到8月5日，東方甄選SKU總計3141個，抖音主號直播間累計SKU為1513個。其中自營商品(以標(biāo)題中含“東方甄選”為標(biāo)準(zhǔn)篩選)數(shù)量為110個，非自營商品數(shù)量為3031個。按此標(biāo)準(zhǔn)計算，東方甄選的自營商品占比為3.5%。

抖音是東方甄選的發(fā)家陣地，矩陣式布局了主站、美麗生活、圖書、自營產(chǎn)品、看世界、將進酒、風(fēng)味人生和店鋪等累計8個直播間。過去一個財年，商品交易總額達(dá)到100億元，訂單總數(shù)為1.4億單，客單價從68.6元提升至73.4元。

財報呈現(xiàn)了亮眼部分的數(shù)據(jù)，第三方監(jiān)測平臺亦反映了部分維度走勢趨弱。光大證券研報顯示，據(jù)灰豚數(shù)據(jù)，2023年5月-7月日均總GMV、日均總觀看人數(shù)和綜合轉(zhuǎn)化率逐月下滑(各直播間加權(quán)平均)。其中5月日均總GMV 2971萬元，日均總觀看人次1502萬人，綜合轉(zhuǎn)化率2.67%;6月日均總GMV 2554萬元，日均總觀看人次1425萬人，綜合轉(zhuǎn)化率2.49%;7月日均總GMV 2309萬元，日均總觀看人次1366萬人，綜合轉(zhuǎn)化率2.31%。其中7月主站日均GMV 1170萬元，同比暴跌47%，環(huán)比減少21%。

光大證券認(rèn)為，東方甄選抖音直播間已過流量強紅利期，或面臨用戶新鮮感下降及抖音推送減少的壓力，日均觀看人次逐月有所下滑。東方甄選仍在進一步創(chuàng)新直播內(nèi)容，有望在后續(xù)保持觀眾一定的興趣和忠誠度。

事實上，東方甄選并不愿受制于抖音，其于今年7月初上線東方甄選獨立App，跨平臺戰(zhàn)略正式浮出水面。而東方甄選和抖音的關(guān)系也開始變得微妙，7月末，抖音直播間“東方甄選自營產(chǎn)品”涉嫌違規(guī)遭到平臺禁播，長達(dá)6天時間。目前東方甄選仍在擴張邊界，8月29日，公司將入駐淘寶直播開啟首秀。

大學(xué)教育和自機構(gòu)客戶業(yè)務(wù)營收分別為5.9億元，3820萬元，收入占比分別為13%和1%。

報告期內(nèi)，公司銷售費用為6.2億元，同比激增130%，主要是員工成本增加導(dǎo)致。由于對自有品牌及直播電商業(yè)務(wù)的系統(tǒng)應(yīng)用進行了投資，同時員工成本增加，研發(fā)開支1.1億元，同比增長70%。受到股份酬金支出減少影響，行政開支同比減少28%至1.5億元。

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