近年來(lái)，醬酒作為備受青睞的賽道之一，走過(guò)了基于品類、產(chǎn)區(qū)和產(chǎn)能的布局階段，開(kāi)始由粗放式發(fā)展轉(zhuǎn)向精細(xì)化發(fā)展。“狂飆”結(jié)束，更多的市場(chǎng)目光聚集到用心做品質(zhì)、踏實(shí)做市場(chǎng)的長(zhǎng)期主義者身上，立志“打造中國(guó)新名酒”的國(guó)臺(tái)因此備受關(guān)注。

面對(duì)已經(jīng)到來(lái)的醬酒長(zhǎng)周期時(shí)代，“向高而行”成為國(guó)臺(tái)逐夢(mèng)新名酒的必經(jīng)之路。積淀多年的戰(zhàn)略級(jí)大單品國(guó)臺(tái)十五年，是當(dāng)下醬酒千元價(jià)格帶上的實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)者，正為國(guó)臺(tái)的品牌高度、文化建設(shè)和市場(chǎng)影響力提供強(qiáng)有力的支撐。

國(guó)臺(tái)十五年為什么無(wú)法復(fù)制?

錘煉多年的國(guó)臺(tái)十五年，是國(guó)臺(tái)酒布局高端醬酒賽道的傾力之作。

這款產(chǎn)品甄選高年份優(yōu)質(zhì)基酒，傾徐強(qiáng)大師40余載勾調(diào)造詣精心勾調(diào)，形成了年份更長(zhǎng)、老酒更多、酒老更香的品質(zhì)密碼，以及濃郁、復(fù)雜、平衡、順滑、余韻悠長(zhǎng)的風(fēng)格特征，具體表現(xiàn)為：陳香豐滿、多香馥郁;幽雅細(xì)膩、圓潤(rùn)絲滑;空杯留香、回味悠長(zhǎng)。

從“出身”來(lái)看，國(guó)臺(tái)十五年源自中國(guó)醬酒核心產(chǎn)區(qū)茅臺(tái)鎮(zhèn)，坐擁天賜的釀酒自然生態(tài)。

在核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，產(chǎn)能和充足的老酒存量，也為國(guó)臺(tái)的高端年份醬酒提供了有力支撐。目前，國(guó)臺(tái)酒業(yè)、國(guó)臺(tái)酒莊、國(guó)臺(tái)懷酒、國(guó)臺(tái)茅源四個(gè)生產(chǎn)基地，總計(jì)規(guī)劃年產(chǎn)正宗大曲醬香型白酒5.6萬(wàn)噸。

此外，作為科學(xué)探索智能釀造的先行者之一，國(guó)臺(tái)將傳統(tǒng)“12987”工藝細(xì)化為30道工序、269個(gè)環(huán)節(jié)，并提煉出1071項(xiàng)工藝指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，且根據(jù)重要程度細(xì)分為A、B、C三類，分別予以精細(xì)化控制，貫徹到制曲、制酒、倉(cāng)儲(chǔ)、勾調(diào)、包裝等生產(chǎn)全流程。

國(guó)臺(tái)還建立了嚴(yán)格的“六個(gè)一切”工作準(zhǔn)則，即：一切模糊的清晰化，一切清晰的數(shù)字化，一切數(shù)字的標(biāo)準(zhǔn)化，一切標(biāo)準(zhǔn)的流程化，一切流程的體系化，一切體系的法規(guī)化。這為醬香型白酒質(zhì)量提升建立了新模式。

以高品質(zhì)為基礎(chǔ)，國(guó)臺(tái)十五年不斷鏈接重要事件和高端場(chǎng)景。

近年來(lái)，國(guó)臺(tái)酒成為中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴、2023年亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇TOP合作伙伴，通過(guò)冠名各種高規(guī)格高爾夫球賽事、全程深度參與亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇等活動(dòng)，國(guó)臺(tái)酒快速深入高凈值人群，國(guó)臺(tái)十五正成為美好生活、高端商務(wù)的“新寵”。

前不久，由國(guó)臺(tái)酒獨(dú)家冠名播出的南風(fēng)窗《致敬實(shí)干家》節(jié)目播出，國(guó)臺(tái)十五年是節(jié)目中唯一推介產(chǎn)品。在每期實(shí)干家的分享中，國(guó)臺(tái)酒的品牌內(nèi)涵也得到深刻詮釋，有效地鞏固和深化國(guó)臺(tái)十五年高端年份醬酒的品牌價(jià)值形象。同時(shí)，對(duì)實(shí)干精神時(shí)代價(jià)值的探索，也將持續(xù)助力國(guó)臺(tái)十五年深度鏈接高端消費(fèi)人群，助推其全國(guó)化、高端化發(fā)展進(jìn)程。

此外，國(guó)臺(tái)十五年鋪開(kāi)全國(guó)化的圖景，還在廣東、山東、河南、北京、天津、貴州、四川、浙江、湖南、廣西、陜西等地進(jìn)行廣告投放，投放形式多樣，遍及機(jī)場(chǎng)、飛機(jī)、高鐵、高速、電影院、各地高檔餐廳等，持續(xù)加大品牌投入，提升品牌知名度與美譽(yù)度，進(jìn)行廣泛的消費(fèi)者培育。

尊品盛宴全國(guó)開(kāi)花，夯實(shí)國(guó)臺(tái)高端占位

近期，火熱進(jìn)行的國(guó)臺(tái)高端年份醬酒尊品盛宴，將國(guó)臺(tái)十五年的品質(zhì)特色和品牌形象傳遍大江南北。

通過(guò)強(qiáng)體驗(yàn)、深內(nèi)涵的呈現(xiàn)方式，高端年份醬酒尊品盛宴營(yíng)造出個(gè)性化、飽含美感和文化意蘊(yùn)的場(chǎng)景，讓到場(chǎng)嘉賓在共品國(guó)臺(tái)酒的同時(shí)，充分感受高端年份醬酒背后天人智釀的美學(xué)，夯實(shí)國(guó)臺(tái)在高端市場(chǎng)的群眾基礎(chǔ)。

到目前為止，國(guó)臺(tái)·高端年份醬酒尊品盛宴已在廣州、上海、濟(jì)南、聊城、臨沂、青島、西安、銀川、昆明、重慶、武漢、鄭州、佛山、深圳、東莞、珠海、南寧、貴陽(yáng)、杭州等地已經(jīng)累計(jì)舉辦45場(chǎng)。除了助力國(guó)臺(tái)十五年深度鏈接高端消費(fèi)人群，助推其全國(guó)化、高端化發(fā)展進(jìn)程，這種圍繞客戶體驗(yàn)的的系統(tǒng)性升級(jí)，也對(duì)醬酒文化的傳播有所裨益。

而在高端年份醬酒尊品盛宴的背后，國(guó)臺(tái)建立了一套系統(tǒng)性的高端突圍方案。

今年年初，秉承“分產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、分渠道精耕”的原則，國(guó)臺(tái)酒業(yè)成立國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒運(yùn)營(yíng)中心、國(guó)臺(tái)高端酒運(yùn)營(yíng)中心、國(guó)臺(tái)文創(chuàng)定制酒運(yùn)營(yíng)中心三個(gè)運(yùn)營(yíng)中心。其中，高端酒運(yùn)營(yíng)中心以國(guó)臺(tái)龍酒、國(guó)臺(tái)十五年等為主要運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品，圍繞精準(zhǔn)營(yíng)銷、價(jià)值營(yíng)銷、會(huì)員營(yíng)銷三個(gè)方面發(fā)力。

諸多細(xì)微之處，可以感受到國(guó)臺(tái)在會(huì)員營(yíng)銷方面的用心，比如，其推出的會(huì)員服務(wù)體驗(yàn)之旅，除了醉美貴州——國(guó)臺(tái)酒廠游，還設(shè)置了云南普洱到西雙版納——帝泊普洱茶廠游、秦皇島海濱風(fēng)光——金士酒莊游、賞長(zhǎng)白山天池——靖宇山泉水廠游等不同路線。

眼下，國(guó)臺(tái)正在依托會(huì)員系統(tǒng)打造廠商共同的精英社交平臺(tái)。其打造的“國(guó)臺(tái)健康飲品顧問(wèn)團(tuán)”，匯集了廣大醬酒資深愛(ài)好者、企業(yè)家和大中型企業(yè)核心高管、行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖、社會(huì)名流等精英人士。

上述經(jīng)營(yíng)理念使得國(guó)臺(tái)十五年能夠通過(guò)會(huì)員系統(tǒng)融入精英生活，與相關(guān)精英媒介平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)合作。借助會(huì)員系統(tǒng)，國(guó)臺(tái)十五年產(chǎn)地正宗、原料正宗、工藝正宗、品質(zhì)正宗的釀造體系、極致品質(zhì)，也吸引了越來(lái)越多的白酒愛(ài)好者，從而完成精英消費(fèi)市場(chǎng)的滲透與深度占有。

近年來(lái)，覆蓋醫(yī)藥企業(yè)、制造業(yè)、建筑工程業(yè)、園林與設(shè)計(jì)等諸多行業(yè)的數(shù)千家企業(yè)參與到國(guó)臺(tái)酒企業(yè)直采中來(lái)，這無(wú)異于一種信號(hào)——國(guó)臺(tái)高端產(chǎn)品線越來(lái)越受高端商務(wù)場(chǎng)景的青睞。

發(fā)力國(guó)臺(tái)十五年背后的戰(zhàn)略思考

近日，經(jīng)中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)“華樽杯”第十五屆企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)議組委會(huì)評(píng)測(cè)，國(guó)臺(tái)以2062.68億元的品牌價(jià)值，蟬聯(lián)中國(guó)白酒第十，貴州白酒第三。

品牌價(jià)值的長(zhǎng)期穩(wěn)步增長(zhǎng)，是國(guó)臺(tái)酒穩(wěn)如磐石的產(chǎn)品品質(zhì)，以及市場(chǎng)地位和品牌影響力持續(xù)提升的結(jié)果。品牌價(jià)值超過(guò)2000億是結(jié)果，這也說(shuō)明國(guó)臺(tái)“名酒化”和“頭部化”的進(jìn)程進(jìn)一步加速。

而無(wú)論是“名酒化”，還是“頭部化”，都將以強(qiáng)有力的高端產(chǎn)品線為基石。

放在當(dāng)前的白酒行業(yè)，所謂的強(qiáng)有力的高端產(chǎn)品，就是一款在千元價(jià)格帶的超級(jí)大單品，并且要具有深厚且廣泛的市場(chǎng)影響力和品牌知名度。國(guó)臺(tái)十五年歷經(jīng)多年的沉淀和發(fā)展，具備了很強(qiáng)的市場(chǎng)影響力，也成為中國(guó)白酒千元價(jià)格帶的耀眼明星。

面對(duì)已經(jīng)到來(lái)的醬酒長(zhǎng)周期時(shí)代，國(guó)臺(tái)一方面不斷擴(kuò)展市場(chǎng)邊界與外延，一方面發(fā)力高端、提升品牌力，二者共同構(gòu)成了國(guó)臺(tái)“打造中國(guó)新名酒”的驅(qū)動(dòng)力。

當(dāng)前，正是國(guó)臺(tái)十五年在千元價(jià)格帶中實(shí)現(xiàn)搶位的關(guān)鍵階段，也是國(guó)臺(tái)十五年向上爬坡的關(guān)鍵時(shí)期。從國(guó)臺(tái)·高端年份醬酒尊品盛宴品鑒會(huì)、會(huì)員尊享體系的圈層營(yíng)造，再到密集的廣告投放，推動(dòng)國(guó)臺(tái)十五年的高端化戰(zhàn)略向縱深發(fā)展，從而也形成了“會(huì)員+品牌+營(yíng)銷”聯(lián)合驅(qū)動(dòng)下國(guó)臺(tái)十五年發(fā)展的戰(zhàn)略支撐，同時(shí)也彰顯了國(guó)臺(tái)將國(guó)臺(tái)十五年打造成千元高端年份醬酒大單品的決心與意志。

國(guó)臺(tái)十五年所處的千元價(jià)位段也是當(dāng)下酒業(yè)炙手可熱的黃金賽道之一。中金研究所分析顯示，2017年到2021年間，千元價(jià)位段白酒產(chǎn)品的收入年復(fù)合增長(zhǎng)率約為22%。隨著千元以上高端價(jià)格帶的擴(kuò)容，國(guó)臺(tái)十五年也將迎來(lái)新一輪的發(fā)展機(jī)遇。

從今年秋糖會(huì)信息反饋來(lái)看，高端醬酒與暢銷醬酒的雙線增長(zhǎng)，成為接下來(lái)的市場(chǎng)主流趨勢(shì)。

毋庸置疑的是，在千元價(jià)位段的擴(kuò)容的驅(qū)動(dòng)下，擁有著先發(fā)優(yōu)勢(shì)的國(guó)臺(tái)十五年，手握勝券，有望在高端醬酒市場(chǎng)贏得更大的市場(chǎng)份額。

關(guān)鍵詞： 高端 年份 品牌 中國(guó)