首頁>消費(fèi) >
【世界獨(dú)家】鐘薛高為什么那么貴?鐘薛高多少錢一支? 2023-06-16 14:59:02  來源:貿(mào)易經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

鐘薛高為什么那么貴?

首先,品牌定位決定了產(chǎn)品的差異化定價(jià)。一直以來,鐘薛高宣稱“做一片中國人自己的品質(zhì)雪糕”,對(duì)自己的定位是中高端冰淇淋,瞄準(zhǔn)的是大眾消費(fèi)升級(jí)的需求。

其次是成本,包括生產(chǎn)成本、物流管理成本、營銷成本等。林盛在上述節(jié)目中將雪糕賣得貴的原因歸結(jié)于成本抬升:“造雪糕也是需要機(jī)器、水電煤、原材料和人工成本的,成本一定是不斷漲價(jià)的。”

再次,行業(yè)和市場的特點(diǎn)對(duì)定價(jià)也有影響。冰激凌的消費(fèi)具有明顯的季節(jié)屬性,消費(fèi)頻次注定不及其它類型的零食,難以通過高銷量來獲取利潤。哈根達(dá)斯的母公司原通用磨坊的大中華區(qū)總裁朱璽曾透露,波士頓咨詢2015年調(diào)研發(fā)現(xiàn),哈根達(dá)斯賺走了行業(yè)70%的利潤。在種種因素的促使下,“賣得貴才能賺錢”已經(jīng)成為了冰激凌行業(yè)的新的共識(shí)。

大眾需要的從不是網(wǎng)紅雪糕

面對(duì)較高的售價(jià),消費(fèi)者們真的會(huì)“買單”嗎?21網(wǎng)調(diào)實(shí)驗(yàn)室對(duì)此發(fā)起了多項(xiàng)投票,結(jié)果顯示超過八成網(wǎng)友不會(huì)為高價(jià)雪糕買單,僅一成網(wǎng)友表示“確實(shí)好吃就會(huì)買”。

評(píng)論區(qū)的網(wǎng)友把選擇的原因指向了雪糕實(shí)際的價(jià)值——“不配這個(gè)價(jià)格”、“吃到肚子里值多少”……大部分網(wǎng)友認(rèn)為高價(jià)雪糕實(shí)質(zhì)上并不配高價(jià),更有網(wǎng)友尖銳地指出,高價(jià)雪糕是一種消費(fèi)升級(jí)的現(xiàn)象。

關(guān)鍵詞: 鐘薛高為什么那么貴 鐘薛高所有雪糕價(jià)

相關(guān)閱讀:
熱點(diǎn)
圖片