夏至已過(guò)，暑期已至。今年的端午節(jié)疊加畢業(yè)季，假日經(jīng)濟(jì)“熱度”非凡，旅游、民宿、餐飲行業(yè)異?；鸨?，人氣十足。有了前期淄博燒烤的樣本效應(yīng)，多地政府圍繞著促消費(fèi)活經(jīng)濟(jì)，紛紛放大招。商家們各顯神通，挖掘消費(fèi)潛力。在專家看來(lái)，多方助力之下，這個(gè)夏天，假日經(jīng)濟(jì)活力可期。

(資料圖)

多地放大招促消費(fèi)活經(jīng)濟(jì)

消費(fèi)火，經(jīng)濟(jì)活。圍繞著激活消費(fèi)基因、提振消費(fèi)信心，多地政府挖掘當(dāng)?shù)靥厣粩喑龃笳小?/p>

6月21日，“2023河南夏日消費(fèi)季”在鄭州啟動(dòng)。作為中國(guó)商人、商業(yè)、商文化的發(fā)源地，河南把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，塑造消費(fèi)品牌，培育消費(fèi)熱點(diǎn)，全力推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。消費(fèi)季期間，河南將出臺(tái)110條政策措施，舉辦千余場(chǎng)形式多樣、內(nèi)容豐富的促消費(fèi)活動(dòng)。同時(shí)推出綠色購(gòu)物季、最美夜生活、美食嘉年華、暑期文旅季、電商購(gòu)物節(jié)、助農(nóng)促消費(fèi)等六大主題活動(dòng)。

炎炎酷暑時(shí)節(jié)，進(jìn)入夜晚溫度更宜人。近日，廣西抓住了夏夜消費(fèi)的主題，推出了2023年廣西“33消費(fèi)節(jié)”——夜消費(fèi)嘉年華。這場(chǎng)嘉年華活動(dòng)以“愛(ài)尚廣西·玩轉(zhuǎn)夜肆”為主題，聚焦夜購(gòu)、夜食、夜游、夜娛、夜秀5大板塊，將于6月至7月間，開(kāi)展近200場(chǎng)夜間促消費(fèi)活動(dòng)，預(yù)計(jì)覆蓋超萬(wàn)戶實(shí)體商家及10萬(wàn)個(gè)夜間流動(dòng)小店，為小店經(jīng)濟(jì)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力。

端午假期期間，西子湖畔游人如織。6月21日，“2023文旅市集·杭州奇妙夜”拉開(kāi)帷幕，“愛(ài)上亞運(yùn)·味美浙江·繽紛西博”中國(guó)（杭州）美食節(jié)、首屆杭幫菜美食嘉年華啟幕?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立了“一秒回到宋朝過(guò)端午”“一站吃遍大杭州名小吃”“一起盡享中外當(dāng)紅美食”等特色主題，以及端午龍舟+杭幫菜文化展示區(qū)、亞運(yùn)運(yùn)動(dòng)互動(dòng)區(qū)、拍照打卡區(qū)等，開(kāi)啟了大型美食嘉年華。

杭州市發(fā)展和改革委員會(huì)表示，將充分發(fā)揮政策效應(yīng)，全面落實(shí)各類提振消費(fèi)政策舉措；將加密活動(dòng)頻次，滾動(dòng)推出中國(guó)（杭州）美食節(jié)、雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)、數(shù)智消費(fèi)嘉年華等500場(chǎng)以上促消費(fèi)活動(dòng)，積極釋放“端午”假期消費(fèi)；將推動(dòng)京東超級(jí)體驗(yàn)店、奔馳新能源車總部等頭部商貿(mào)企業(yè)落戶杭州；主動(dòng)對(duì)接阿里本地生活、國(guó)際數(shù)字商業(yè)板塊，將龍頭企業(yè)引進(jìn)來(lái)、留下來(lái)。上半年計(jì)劃引進(jìn)落地各類首店50家。

人氣旺了、消費(fèi)火了

假日經(jīng)濟(jì)潛力可期

今年以來(lái)，無(wú)論是春節(jié)假期、“五一”小長(zhǎng)假還是當(dāng)前的端午假期，商家們明顯感覺(jué)到人氣旺了，生意好了。

進(jìn)入6月，新疆迎來(lái)旅游旺季?？撬棺罱Φ貌豢砷_(kāi)交，他和家人們?cè)趪?guó)家級(jí)旅游度假區(qū)那拉提景區(qū)經(jīng)營(yíng)著一家民宿。他介紹說(shuō)，自家民宿端午節(jié)期間的房間早在節(jié)前10天就被訂滿了，主要是本地游客和放假的學(xué)生。

小長(zhǎng)假，更多人選擇周邊游。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，端午假期民宿經(jīng)濟(jì)熱度比“五一”假期更火。據(jù)途家民宿介紹，端午假期，平臺(tái)上海邊、民俗、鄉(xiāng)村、親子游、周邊游等關(guān)鍵詞搜索量較5月增長(zhǎng)280%。受此影響，端午期間該平臺(tái)上整租訂單數(shù)量相較“五一”假期增加30%，每晚平均支付價(jià)格達(dá)570元，略高于“五一”假期。

在煙臺(tái)讀書(shū)的大學(xué)生張華鵬在端午節(jié)第一天到青島參加了海邊的鳳凰音樂(lè)節(jié)?！叭颂嗔耍罔F都擠不進(jìn)去?！彼窒碇约旱穆眯懈惺?。他告訴上海證券報(bào)記者，自己在“五一”假期之后訂的住宿，那時(shí)候看的民宿價(jià)格大概一間180元左右，但臨近端午便漲到300多元了。

同時(shí)，據(jù)了解，多地出臺(tái)舉措對(duì)住宿等價(jià)格進(jìn)行了嚴(yán)格控制。“有關(guān)部門(mén)會(huì)統(tǒng)計(jì)景區(qū)內(nèi)酒店民宿經(jīng)營(yíng)情況，我們客房?jī)r(jià)格需要提前向有關(guān)部門(mén)報(bào)備，然后整合在景區(qū)的小程序里進(jìn)行統(tǒng)一推廣?！笨撬拐f(shuō)。

餐飲行業(yè)也感覺(jué)到了假日經(jīng)濟(jì)的火熱。在青島瞿塘峽路附近的一家名為船歌魚(yú)水餃的店，盡管已經(jīng)下午2點(diǎn)多，但仍然有十余位食客在等位。餐廳工作人員陳女士告訴記者，當(dāng)天晚上的訂位在端午前兩天已經(jīng)訂滿。如果堂食的話，中午最好在當(dāng)天11點(diǎn)前、晚間最好在17點(diǎn)前到店，否則需要等位。

6月24日，攜程發(fā)布的《2023端午假期旅行總結(jié)》顯示，部分旅游業(yè)態(tài)的恢復(fù)進(jìn)展已超過(guò)疫情前水平，其中國(guó)內(nèi)門(mén)票業(yè)務(wù)等訂單量較2019年同期已翻倍。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎認(rèn)為，今年端午成為名副其實(shí)的“五年來(lái)最火端午”，給旅游市場(chǎng)重新步入增長(zhǎng)軌道的第一個(gè)半年畫(huà)上了圓滿的句號(hào)。同時(shí)，由于今年端午臨近暑期，在親子、畢業(yè)生等群體的帶動(dòng)下，暑期旅游市場(chǎng)將提前開(kāi)啟，釋放積蓄已久的旅游消費(fèi)潛力。

新場(chǎng)景、新模式

激發(fā)年輕人的消費(fèi)活力

“今年的端午，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)于經(jīng)典系列產(chǎn)品、高品質(zhì)產(chǎn)品和新口味產(chǎn)品特別喜愛(ài)，呈現(xiàn)出較為明顯的熱銷趨勢(shì)?！蔽宸箭S相關(guān)負(fù)責(zé)人在上海證券報(bào)記者采訪時(shí)表示。

數(shù)據(jù)顯示，今年“天貓618”活動(dòng)期間，五芳齋在食品品牌累計(jì)GMV（商品交易總額）排名前十中位列第二，在糧油速食品牌累計(jì)GMV排名中拔得頭籌。

記者了解到，今年端午季，五芳齋還和眾多品牌開(kāi)展跨界合作，線上線下齊發(fā)力，在呈現(xiàn)多元化粽子禮盒選擇的同時(shí)，也為消費(fèi)者帶來(lái)了多樣化的節(jié)令活動(dòng)體驗(yàn)。

端午假期疊加畢業(yè)季，針對(duì)學(xué)生群體，不少商家量體裁衣，有針對(duì)性地促銷。主打小火鍋特色的商家“呷哺呷哺”推出了端午定制套餐；小鋤匠面向高中生、大學(xué)生推出了活動(dòng)時(shí)間為2023年6月9日至7月31日的學(xué)生全單88折優(yōu)惠活動(dòng)。海底撈也宣布，在6月30號(hào)前的工作日期間，考生可憑借準(zhǔn)考證享受本人到店就餐8.8折等優(yōu)惠活動(dòng)等。

端午期間，在上海新天地路邊的集市上熱鬧非凡，備受年輕人喜歡?？Х?、鮮花、香水、化妝品、美食、小飾品、復(fù)古自行車……各種小商品琳瑯滿目。更吸引年輕人的是每個(gè)商家攤位前標(biāo)著“接頭暗語(yǔ)”，透露著一股神秘。

記者在集市上看到了一輛端午特色的共享餐車。工作人員告訴記者，這里既可以買到風(fēng)味純正的意大利面和肉丸，也可以品嘗到獨(dú)居特色的“烏米蛋黃肉粽”。

上海南京路步行街上的上海新二次元綜合體百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)，是我國(guó)首座聚焦打造次元文化的商業(yè)體。這里聚集著海外首家萬(wàn)代魂TAMASHII NATIONS旗艦店、中國(guó)首家MegaHouse、上海首家萬(wàn)代VR ZONE體驗(yàn)店等。

當(dāng)下，二次元文化消費(fèi)需求與日俱增，年輕人是主要的消費(fèi)群體。百聯(lián)股份摒棄傳統(tǒng)商業(yè)模式，以動(dòng)漫作為文化載體，賦予跨次元的社交新場(chǎng)景。端午假期期間，記者在這里看到，年輕的消費(fèi)者們成群結(jié)隊(duì)，提著裝有手辦等動(dòng)漫周邊的禮袋滿載而歸。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，我們有理由將2023年旅游經(jīng)濟(jì)預(yù)期由“謹(jǐn)慎樂(lè)觀”上調(diào)為“樂(lè)觀”，全年將呈現(xiàn)“穩(wěn)開(kāi)高走，加速回暖”的態(tài)勢(shì)，季度增速有望環(huán)比走高。

（文章來(lái)源：上海證券報(bào)）

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