端午節(jié)剛剛過去,即將迎來暑期旅游旺季。過去幾年由于疫情影響,暑期旅游檔總是無疾而終,而進(jìn)入消費(fèi)復(fù)蘇的今年,在“五一”和端午旅游市場井噴后,暑期市場無疑是更被業(yè)界期待的。
根據(jù)攜程、同程、途牛、驢媽媽、飛豬、去哪兒和春秋等旅游企業(yè)目前統(tǒng)計(jì)來看,2023年暑期市場熱度有望全面超過2019年同期,其中親子游更是成為絕對主力,攜程平臺暑期親子訂單同比漲超7倍。
(資料圖片)
暑期游提前迎高峰,親子游全面復(fù)蘇
今年端午假期,旅游市場復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁。端午假期的結(jié)束,也宣告了暑期旅游季的正式到來。
在剛剛過去的6月16日,途?!?·16”會員日單日GMV突破3900萬,單日GMV連續(xù)七個月穩(wěn)步增長;度假產(chǎn)品GMV超3400萬,較“5·16”會員日增長37%。在途?!?·16”會員日度假產(chǎn)品預(yù)訂中,暑期出游訂單占據(jù)了更高比例。
途牛最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示,今年暑期,國內(nèi)長線游占據(jù)暑期旅游消費(fèi)主導(dǎo),出游人次占比為61%。親子游、避暑游等出游主題需求旺盛,在途牛截至目前預(yù)訂暑期出游的用戶中,親子游出游人次占比達(dá)58%。
同程旅行最新的《2023暑期出行前瞻報告》顯示,2023年暑期親子游將迎來全面復(fù)蘇,出游人次有望超越2019年同期。2023年暑期民航、鐵路旅客的親子客群占比(含1-17歲未成年人旅客的訂單比例)均將超過2019年同期。
學(xué)生與親子客群的全面回歸是暑期旺季模式回歸的重要標(biāo)志。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,2023年暑期民航客流親子客群占比預(yù)計(jì)將達(dá)到10%,鐵路客流親子客群的比例預(yù)計(jì)將達(dá)到8%,均有望達(dá)到2019年以來同期最高水平。
去哪兒平臺上暑期親子游產(chǎn)品訂單占比接近四成,同比2019年增長1.6倍。攜程統(tǒng)計(jì)顯示,暑期游研學(xué)產(chǎn)品預(yù)訂量已經(jīng)超過2019年同期。
同程旅行預(yù)測,今年暑期客流高峰將出現(xiàn)在三個時間段,即7月2日前后(中小學(xué)放假)、7月下旬到8月中旬、9月3日前后(各地院校集中開學(xué)前一周)。學(xué)生和親子客群全面回歸將是今年暑期出行的一大亮點(diǎn),廣州、北京等地客流量居前。
基于同程旅行出行大數(shù)據(jù)的分析預(yù)測顯示,2023年暑期學(xué)生客群占比預(yù)計(jì)將達(dá)到33%,超過2019年同期水平。學(xué)生客群出行需求主要集中在暑假開始和學(xué)校開學(xué)兩個時段,同時,畢業(yè)旅行、家庭親子游等也推高了學(xué)生客群的比例。此外,“留守兒童”在居住地與父母務(wù)工地之間的遷徙也是暑期學(xué)生客流的重要組成部分。
哪些城市最熱門
隨著親子和學(xué)生客群的全面回歸,暑期出行熱門客源地和目的地構(gòu)成整體也將逐漸恢復(fù)至疫情前格局。同時,新開高鐵線路以及新建文旅設(shè)施將推高相關(guān)目的地的暑期出行熱度,疊加旅游消費(fèi)追逐“冷門、個性化”的新潮流,預(yù)計(jì)將會涌現(xiàn)出一批“黑馬”目的地。
從途牛預(yù)訂數(shù)據(jù)來看,上海、南京、北京、廣州、天津、杭州、深圳、武漢、成都、蘇州等地用戶出游熱情更為旺盛,出游人次位列“暑期出游熱門客源地”榜單前列。
今年暑期旅游預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示,用戶出游距離、出游天數(shù)增長趨勢顯著。出游天數(shù)方面,選擇5-6天行程的用戶占假期總出游人次的28%,其次為3-4天和7-8天的行程,占比分別為25%和17%。此外,有超過8%的用戶選擇了10天以上的出游行程。
出游距離方面,途牛統(tǒng)計(jì)顯示,國內(nèi)長線游占據(jù)暑期旅游消費(fèi)主導(dǎo),出游人次占比為61%。其次為周邊游和出境游,占比分別為19%和20%。這一占比隨著進(jìn)入暑期后周邊游訂單預(yù)訂高峰的到來,預(yù)計(jì)還將有較為明顯的變化。
國內(nèi)長線游目的地方面,云南、新疆、北京、甘青連線、海南、內(nèi)蒙古、廣西、四川、江蘇、陜西等目的地咨詢及預(yù)訂熱度更為靠前。隨著部分地區(qū)陸續(xù)進(jìn)入“炙烤”模式,用戶避暑納涼需求強(qiáng)烈,云南、新疆、甘肅、青海、內(nèi)蒙古等避暑目的地出游熱度升溫顯著。
周邊游方面,北京、上海、浙江、江蘇、廣東、河北、安徽、重慶、四川、天津等地用戶出游熱情更勝一籌。
出境游方面,法國、瑞士、意大利、希臘、西班牙、葡萄牙、馬爾代夫、泰國、新加坡、新西蘭、印度尼西亞等目的地是熱門選擇。
值得注意的是,經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心綜合測算,在剛剛過去的端午假期,全國國內(nèi)旅游出游1.06億人次,同比增長32.3%,按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入373.10億元,同比增長44.5%,按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的94.9%。也就是說,端午假期的出游人次超過了疫情前的2019年,但旅游收入是接近疫情前同期,可見旅游消費(fèi)支出的恢復(fù)還是慢于出游人次的恢復(fù)?!笆钇谟蔚闹髁κ怯H子家庭游客,相比端午游客群,親子游客群是一個人能拉動一家人消費(fèi)的乘數(shù)倍效應(yīng),因此暑期游人均消費(fèi)額或許會有所提升?!比A美首席知識專家趙煥焱分析。
(文章來源:第一財(cái)經(jīng))
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