當(dāng)網(wǎng)紅、做直播，正成為不少年輕人期待的工作。

微博近日發(fā)布一項(xiàng)“當(dāng)代年輕人就業(yè)在關(guān)注什么”問(wèn)卷數(shù)據(jù)：近萬(wàn)名受訪(fǎng)應(yīng)屆畢業(yè)生中，61.6%的人就業(yè)時(shí)會(huì)考慮網(wǎng)紅直播等新興職業(yè)，只有38.4%選擇完全不考慮。

(資料圖片)

另有數(shù)據(jù)顯示，2022年，直播、短視頻行業(yè)直接或間接帶動(dòng)的就業(yè)機(jī)會(huì)超1億個(gè)。越來(lái)越多年輕人“打開(kāi)思路”，試圖加入直播等新興行業(yè)。但這行真的那么“好賺”嗎？“網(wǎng)紅”是不是個(gè)有前途的職業(yè)選擇？

大量應(yīng)屆畢業(yè)生加入直播行業(yè)

據(jù)國(guó)是直通車(chē)，對(duì)于上述微博問(wèn)卷數(shù)據(jù)，有12年就業(yè)輔導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)的職業(yè)發(fā)展經(jīng)紀(jì)人佟志剛表示，該數(shù)據(jù)相對(duì)真實(shí)地反映了當(dāng)前畢業(yè)生的求職預(yù)期變化。從他接觸的求職者來(lái)看，2022年開(kāi)始，越來(lái)越多應(yīng)屆畢業(yè)生希望能兼職做主播。

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022-2023）》數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1992.34億元。

在市場(chǎng)主體方面，截至2022年末，具有網(wǎng)絡(luò)表演（直播）經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)文化單位有6263家。截至2022年6月，MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量（以企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照數(shù)量計(jì)算）與2021年基本持平，超24000家。

主播和用戶(hù)方面，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，主播賬號(hào)累計(jì)開(kāi)通超1.5億個(gè)；內(nèi)容創(chuàng)作者賬號(hào)（指賬號(hào)曾有過(guò)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)布行為）累計(jì)超10億個(gè)。

報(bào)告指出，新階段下，直播、短視頻平臺(tái)逐步向互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用過(guò)渡，通過(guò)深度賦能數(shù)實(shí)融合、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、文旅推廣、助農(nóng)普惠等，服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)、數(shù)字中國(guó)建設(shè)，助力“構(gòu)建新發(fā)展格局，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展”。在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，直播、短視頻行業(yè)將進(jìn)一步在平臺(tái)經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮重要作用。平臺(tái)發(fā)展所帶來(lái)的數(shù)字紅利將繼續(xù)向地理偏遠(yuǎn)、經(jīng)濟(jì)落后的地區(qū)和人群拓展，多方參與、鼓勵(lì)創(chuàng)新的共識(shí)不斷形成。

對(duì)于越來(lái)越多年輕人選擇加入直播行業(yè)，佟志剛表示，這反映出當(dāng)前年輕人的就業(yè)認(rèn)知正在多樣化，“職業(yè)本來(lái)就應(yīng)該是多樣化的”。在他看來(lái)，大學(xué)所學(xué)專(zhuān)業(yè)知識(shí)提供了一技之長(zhǎng)，但求職、就業(yè)不應(yīng)該被專(zhuān)業(yè)束縛。

曾在廈門(mén)大學(xué)嘉庚學(xué)院任教的人才發(fā)展資深顧問(wèn)陳曉霞同樣表示，年輕人選擇直播等新興行業(yè)是一個(gè)很積極的信號(hào)，說(shuō)明傳統(tǒng)的階層概念正在被打破。

“高校畢業(yè)生加入直播行業(yè)后，直播行業(yè)的整體質(zhì)量可能也會(huì)更高一些，讓整個(gè)直播營(yíng)商環(huán)境朝著良性方向發(fā)展?！标悤韵急硎荆钶x就是一個(gè)很好的例證。

薪資大幅下降，“二八定律”明顯

據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，23歲的周妍去年底從湖南老家來(lái)到杭州，進(jìn)入主播行業(yè)剛剛?cè)齻€(gè)月。周妍和朋友告訴記者，她們?cè)谇舐氝^(guò)程中感覺(jué)到，實(shí)際薪資比之前聽(tīng)說(shuō)的要低一些。

杭州九堡地區(qū)聚集著不少直播基地，夜晚是電商直播最火熱的時(shí)間段，記者來(lái)到這里發(fā)現(xiàn)每棟大樓里都有幾十、上百個(gè)直播間，往往一直播到晚上12點(diǎn)才結(jié)束。

一些從業(yè)者表示，有能力的主播薪資相對(duì)穩(wěn)定，但對(duì)多數(shù)人來(lái)說(shuō)，今年更難做了。有行業(yè)人士表示，不僅是新人主播，今年頭部主播收入也出現(xiàn)明顯下降。

浙江杭州某直播供應(yīng)鏈企業(yè)負(fù)責(zé)人：以前，很多主播一年賺一兩千萬(wàn)元正常，現(xiàn)在一年能夠賺一兩百萬(wàn)元，也是很正常的。以前像明星出場(chǎng)一樣，帶貨都要收一些坑位費(fèi)，但現(xiàn)在很多主播都基本上不收錢(qián)了，用純傭金合作?，F(xiàn)在這個(gè)狀態(tài)其實(shí)是比較合理的。

據(jù)財(cái)經(jīng)網(wǎng)，臻火文化傳媒負(fù)責(zé)人申國(guó)瑩一直在保定市從事直播電商行業(yè)，直播電商最熱的時(shí)候，他見(jiàn)證了主播薪資最高的時(shí)候?！叭ツ曛鞑サ男劫Y是最高的，我們保定在全國(guó)來(lái)說(shuō)薪資算低的，那會(huì)的招聘一個(gè)兩年工作經(jīng)歷的主播底薪在8000元—9000元，再加上提成，主播一個(gè)月能夠拿到15000元左右。”

如果是在杭州、廣州這種直播電商氛圍濃厚的城市，薪資還會(huì)更高?！霸诤贾莺蛷V州主播的底薪最起碼10000元起步，加上提成，主播一個(gè)月收入20000元—30000元不成問(wèn)題?！彼f(shuō)。

而如今，已經(jīng)沒(méi)有那么高的薪資了。

現(xiàn)在申國(guó)瑩在招聘主播的時(shí)候，哪怕是小白主播，他也愿意招進(jìn)來(lái)。在他看來(lái)，今年對(duì)于主播的要求放寬了，在去年的時(shí)候他們還只招有兩年以上經(jīng)驗(yàn)的主播，而今年，對(duì)于他們公司對(duì)來(lái)說(shuō)，只要主播熟悉產(chǎn)品參數(shù)，講解流暢就行。一個(gè)主播只需要熟悉產(chǎn)品話(huà)術(shù)，然后進(jìn)行磨合，整個(gè)周期主需要3—10天就可以正式上播。

“以前直播電商講的是人貨場(chǎng)，現(xiàn)在這個(gè)順序該換一換了?！鄙陣?guó)瑩說(shuō)到。

艾媒咨詢(xún)首席分析師張毅指出，從過(guò)去這幾年的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，尤其是最近一段時(shí)間，主播的薪資總體來(lái)說(shuō)呈現(xiàn)一定程度的下滑，下滑幅度在30%左右。

統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，“頭部”與“尾部”主播的收入可以說(shuō)天差地別。根據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022-2023）》，以直播為主要收入來(lái)源的主播中，95.2%月收入為5000元以下，僅0.4%主播月收入10萬(wàn)元以上。

據(jù)國(guó)是直通車(chē)，陳曉霞指出，直播行業(yè)“二八定律”明顯，20%的人賺走了80%的利潤(rùn)。我們看到的只是20%取得成功被仰望的人，其實(shí)更多人是仰望者。

隨著大量年輕人涌入，直播行業(yè)“青春飯”的屬性也愈加凸顯。前述中演協(xié)報(bào)告顯示，2022年的直播從業(yè)者中，18-29歲年齡段主播最多，占全部主播的64.2%；30-39歲的占比為20.9%。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，他所在直播帶貨公司主播年齡上限是30歲。

激烈的競(jìng)爭(zhēng)和嚴(yán)格的年齡限制下，表面光鮮的直播等新興行業(yè)難言穩(wěn)定。專(zhuān)家提醒，在入職直播等新行業(yè)前后要有理性判斷和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。

陳曉霞認(rèn)為，畢業(yè)生求職時(shí)還是要多嘗試、多積累經(jīng)驗(yàn)，從事直播工作可以不斷積淀諸如市場(chǎng)研究能力、行業(yè)洞察力與敏銳度、人際關(guān)系管理能力與情緒穩(wěn)定性等“可遷移的自身能力”，以后也可以在其他賽道中發(fā)展和運(yùn)用。

直播帶貨行業(yè)的紅利期已經(jīng)逐漸消退

行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)，大量人員涌入其中。除此以外，平臺(tái)引流方式的改變、市場(chǎng)對(duì)主播要求的提升等多重因素，都導(dǎo)致了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

張新華是浙江海寧一家箱包企業(yè)負(fù)責(zé)人，公司在上海辦公室設(shè)有一個(gè)專(zhuān)門(mén)的直播部門(mén)。張新華告訴記者，目前一百多人的直播團(tuán)隊(duì)全都是自己公司各部門(mén)的員工，一是出于成本考慮，二是現(xiàn)在企業(yè)對(duì)主播要求更高了。

浙江海寧某箱包企業(yè)負(fù)責(zé)人張新華：我們的產(chǎn)品功能性比較強(qiáng)，外部的TP公司（代運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)）講不清楚。我們自己培養(yǎng)一個(gè)主播，沒(méi)有三個(gè)月都很難，很多同事都是從專(zhuān)業(yè)的角度成了主播。

不僅是減少外部主播的招聘，張新華說(shuō)，現(xiàn)在很多企業(yè)都在縮減直播業(yè)務(wù)，自己做直播也主要看重品牌宣傳的功能，銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化上其實(shí)很難盈利。相比兩年前一窩蜂做直播，現(xiàn)在企業(yè)對(duì)于直播的投入產(chǎn)出比更加理性。

業(yè)內(nèi)人士表示，直播帶貨行業(yè)的紅利期已經(jīng)逐漸消退，網(wǎng)紅達(dá)人直播的話(huà)語(yǔ)權(quán)近年來(lái)在不斷弱化，主播連同MCN機(jī)構(gòu)，也就是各類(lèi)主播經(jīng)紀(jì)及運(yùn)營(yíng)公司都面臨著行業(yè)洗牌。

還有業(yè)內(nèi)人士表示，主播降薪的背后，是整個(gè)行業(yè)在逐漸走向成熟。去年6月，國(guó)家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，直播行業(yè)迎來(lái)了系統(tǒng)性、全方位的嚴(yán)格監(jiān)管。隨著未來(lái)直播電商行業(yè)越來(lái)越規(guī)范，一大批不能適應(yīng)新形勢(shì)的主播，勢(shì)必遭遇降薪和離場(chǎng)，這也是行業(yè)由亂到治的一種必然趨勢(shì)。

（文章來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞）

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