消費(fèi)者要想避免被騙,擦亮自己的雙眼非常重要。小心辨識,理性消費(fèi)。而除了自己要有一雙慧眼外,更重要的就是輿論監(jiān)督。
顧客排長龍、滿屏炫富照、榮譽(yù)證書數(shù)不清……近年來,很多年輕人的朋友圈,時(shí)常轉(zhuǎn)發(fā)一些時(shí)尚、流行的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。“新華視點(diǎn)”記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),有些“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的“爆棚”人氣,實(shí)際上是通過夸大其詞的宣傳甚至造假炮制的。
其實(shí),何止年輕人的朋友圈,“網(wǎng)紅”產(chǎn)品宣傳造勢的對象,可謂不分男女老少,好多中老年人的朋友圈同樣被那些眼花繚亂的營銷信息所充斥。這些宣傳的共同點(diǎn),就是利用消費(fèi)者的性格弱點(diǎn),和人性中的共性,一邊狡詐地引誘消費(fèi)者落入圈套,一邊狂轟濫炸,強(qiáng)制植入,以達(dá)到營銷形象和銷售產(chǎn)品的目的。
技術(shù)進(jìn)步是一柄雙刃劍,如今的移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),一方面方便了人們的生活、娛樂、社交、學(xué)習(xí),但與此同時(shí),也給一些人撈取不義之財(cái)提供了絕佳的技術(shù)手段。無論是采取不正當(dāng)手段線上刷“贊”,還是線下雇人排隊(duì)造勢,不管是合成照片、虛構(gòu)榮譽(yù)、虛假炫富、自抬身價(jià),還是采取各種各樣炫酷、唯美的效果設(shè)計(jì)哄騙買家,都是這種現(xiàn)象的生動體現(xiàn)。
對此,我們當(dāng)然不能因噎廢食,而是要對癥下藥,認(rèn)真處理這些害人的“網(wǎng)紅”。許多 “網(wǎng)紅”產(chǎn)品由于不是正規(guī)廠家生產(chǎn),缺乏正規(guī)的生產(chǎn)流程和檢驗(yàn),質(zhì)量堪憂,甚至害人健康;炮制“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的多種套路,也明顯涉嫌違反廣告法、反不正當(dāng)競爭法、產(chǎn)品質(zhì)量法、食品安全法等多項(xiàng)法律。這些問題,無疑應(yīng)當(dāng)引起市場監(jiān)管部門的關(guān)注,加強(qiáng)監(jiān)管與追責(zé)。
不過,朋友圈里的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品造勢,也不一定都是違法廣告,是否違法違規(guī)、違了什么法律法規(guī),不能一概而論。這個(gè)問題上,平臺應(yīng)當(dāng)負(fù)起甄別的責(zé)任。騰訊微信平臺的相關(guān)負(fù)責(zé)人在受訪時(shí)就表示,他們對這種現(xiàn)象“高度關(guān)注”,對用戶舉報(bào)較多、涉及銷售假貨、詐騙和商業(yè)侵權(quán)的個(gè)人微信號,都會進(jìn)行封號等處理。
在如今這樣一個(gè)新媒體時(shí)代,奸商想把自己的產(chǎn)品吹得天花亂墜,并不是一件難事。消費(fèi)者要想避免被騙,擦亮自己的雙眼非常重要。小心辨識,理性消費(fèi)。而除了自己要有一雙慧眼外,更重要的就是輿論監(jiān)督。輿論監(jiān)督不光是機(jī)構(gòu)媒體的事,來自民間的輿論監(jiān)督同樣不可或缺。
總之,杜絕“網(wǎng)紅”產(chǎn)品虛假造勢,僅靠行政監(jiān)管和平臺日常管理是不夠的,消費(fèi)者也必須迅速成長起來,適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新趨勢。與此同時(shí),政府的服務(wù)和執(zhí)法工作一點(diǎn)也不能懈怠。
關(guān)鍵詞: 虛假造勢 行政監(jiān)管
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