2019年中報披露結(jié)束,鴨脖界TOP 2相繼公布了中期成績單,座次依舊:絕味食品以24.9億元的營收蟬聯(lián)第一;周黑鴨名列第二,半年營收16.25億元。
差距并非只體現(xiàn)在營收規(guī)模上。2019年上半年,絕味食品業(yè)績大漲,營業(yè)收入和凈利潤增幅均超兩位數(shù)。反觀周黑鴨,營收增幅不足2%,凈利潤下滑超3成,業(yè)績?nèi)蕴庩庼仓小?/p>
“由于工廠布局,以及原材料結(jié)構(gòu)性調(diào)整的原因,公司短期內(nèi)利潤仍會承壓,但隨著新業(yè)務(wù)模式的打造,以及全中國市場拓展,未來三到五年公司發(fā)展信心非常強。”2019年8月28日上午,在頗具“鴨”力的中期業(yè)績會上,擔(dān)任周黑鴨行政總裁尚不足24小時的張宇晨首次公開亮相,并回應(yīng)業(yè)績下滑的原因。
業(yè)績冷暖不一
絕味食品2019年上半年財報顯示,報告期內(nèi),該公司營收24.9億元,同比增長19.42%,實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤3.96億元,同比增長25.81%,經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為6.85億元,較上年同期大幅增長106.17%。
對于業(yè)績向好的原因,絕味食品表示,報告期內(nèi),門店數(shù)量及單店營收增加致使?fàn)I收增加,而經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額增長來源于收入增長。
記者了解到,因采取以“直營連鎖為引導(dǎo)、加盟連鎖為主體”的銷售模式,截至2019年上半年,絕味食品在全國共開設(shè)了10598家門店(不含港澳臺地區(qū)),較年初增加683家,而周黑鴨最新披露的總門店數(shù)僅為1255家。絕味食品超萬家的門店數(shù)量也讓市場對其跑馬圈地的速度充滿驚嘆。
與絕味食品相比,周黑鴨的業(yè)績顯得有些落寞。報告期內(nèi),周黑鴨實現(xiàn)營收16.25億元,同比微增1.8%,歸屬于上市公司凈利潤2.24億元,同比下降32.4%。
事實上,早在2018年,周黑鴨高速發(fā)展的勢頭就已“戛然而止”。去年,周黑鴨的營收與凈利均出現(xiàn)自2016年上市以來的首次下滑。
“周黑鴨目前的業(yè)績情況,主要與其門店擴張模式相關(guān),反映出周黑鴨直營模式賦予的高品牌價值正在面臨擴張的難題。”灼識咨詢執(zhí)行董事朱悅對《國際金融報》記者表示。
據(jù)朱悅介紹,在直營模式下,店面的管理和盈虧均由公司統(tǒng)一負責(zé),能較好保持統(tǒng)一品牌形象,無需與加盟商進行利潤分成,可獲取高溢價和高毛利。但直營模式下,公司的擴張速度會遠不如加盟模式,其經(jīng)營更加重資產(chǎn)化,投入與產(chǎn)出時間差較長,不利于快速擴張占領(lǐng)市場。
競爭或更激烈
盡管目前周黑鴨業(yè)績遭遇“滑鐵盧”,但巨頭們的廝殺還在繼續(xù),現(xiàn)在下定論誰能穩(wěn)坐老大之位還言之尚早。
“目前公司戰(zhàn)略重點仍在國內(nèi),因為在中國14億人口的大市場,公司只有1300家店,接下來在中國發(fā)展機會仍很大,而且還有一些問題需要解決。”在中期業(yè)績會上,張宇晨稱,周黑鴨短期內(nèi)還是以國內(nèi)市場為主,同時做好國際市場準備工作,為長遠發(fā)展打好基礎(chǔ)。
如何更好地開拓國內(nèi)市場,周黑鴨顯然已有了自己的答案。據(jù)張宇晨在會上透露,周黑鴨目前已經(jīng)進入到幫特許加盟商去計算生意模型的階段,已和商戶達成深度合作意向,按計劃,今年年底會有動作。
“周黑鴨選擇特許經(jīng)營模式,是希望借助其他經(jīng)營者的資金、運營場地、人力等資源快速擴張門店,同時對特許經(jīng)營門店的運營和品牌呈現(xiàn)保持一定的控制力,維護其統(tǒng)一的高端品牌形象。”朱悅表示,“這并非絕味食品采取的加盟模式。”
“就目前的情況看,特許經(jīng)營是周黑鴨的最佳選擇。”特許經(jīng)營專家李維華對記者表示,雖然目前周黑鴨并未對外披露進軍這一經(jīng)營模式的具體細節(jié),但其效果值得期待。
與周黑鴨的策略不同,目前在中國獨占鰲頭的絕味食品顯已為自己描繪了更大的增長藍圖。8月27日晚間,絕味食品發(fā)布公告稱,公司擬投資4億日元在日本東京投資設(shè)立全資子公司——絕味食品日本株式會社。對于這一舉動,絕味食品方面表示,主要基于公司戰(zhàn)略發(fā)展布局的需要,有助于提高公司的國際化程度,拓展公司海外業(yè)務(wù),增強競爭力。
除了謀求出海,絕味食品還有著更大的野心。2019年4月初,絕味食品相關(guān)負責(zé)人在接受《國際金融報》記者采訪時曾表示,在保證主營業(yè)務(wù)發(fā)展的前提下,公司將整合國內(nèi)優(yōu)秀的餐飲和食品連鎖企業(yè),分享食品餐飲消費升級紅利,為公司未來利潤成長儲蓄強大的動能,借此加快建立美食生態(tài)圈。
“從覆蓋人群、門店數(shù)量以及品類多樣性來看,絕味食品已在休閑鹵制食品行業(yè)脫穎而出。就目前的發(fā)展勢頭來看,絕味食品正在下一盤更具野心的棋,絕不局限于只做一家賣鹵味的公司。”東興證券消費組負責(zé)人兼首席分析師劉暢告訴記者。
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