● 3CE STYLENANDA與

3 CONCEPT EYES產(chǎn)品對比

韓國潮流品牌3CE STYLENANDA(以下簡稱“STYLENANDA”)的中國首店終于落戶三里屯，但此輪入駐似乎有些遲了。北京商報記者發(fā)現(xiàn)，另一個“3CE”美妝品牌早已遍布各大商場，但此“3CE”非彼“3CE”，全名為3 CONCEPT EYES。由于“3CE”客群大部分為學(xué)生群體，對化妝品了解不深，部分消費者在購買時將兩者混淆。兩個“3CE”究竟誰是正牌?

韓妝3CE姍姍來遲

不久前，3CE STYLENANDA終于進(jìn)入中國并落戶北京三里屯。3CE STYLENANDA此前曾通過絲芙蘭等渠道進(jìn)入中國，但由于渠道控制、海淘假貨泛濫、中韓商標(biāo)之爭等問題并未站穩(wěn)腳跟。今年1月該品牌開設(shè)天貓旗艦店，并于2月和5月分別在北京和深圳開設(shè)限時快閃店，彼時線下門店也僅在絲芙蘭銷售。

對于很多年輕消費者而言，韓式潮流彩妝“3CE”并不罕見，僅在北京地區(qū)，該品牌就已開設(shè)接近50家門店。但遍布各大商場的3CE卻是中國版的3 CONCEPT EYES。隨著3CE STYLENANDA進(jìn)入中國開店消息鋪開，之前一直活躍在中國各大商場內(nèi)的3 CONCEPT EYES品牌開始被質(zhì)疑。

兩個“3CE”在主流電商平臺各有旗艦店，且商品近似度頗高。北京商報記者在天貓平臺看到，“中韓3CE”均有旗艦店，中國版為“3 CONCEPT EYES官方企業(yè)店”，粉絲數(shù)為25.9萬，共75款商品。韓國版為“3CE官方旗艦店”，粉絲數(shù)高達(dá)321萬，上線70款產(chǎn)品。

對于兩個“3CE”的問題，STYLENANDA中國總經(jīng)理馬嵐接受北京商報記者采訪時表示，“中國只有一個3CE”，該品牌在中國只有絲芙蘭、天貓旗艦店和線下門店三個渠道。

隨著STYLENANDA將中國首家旗艦店落戶年輕消費群體聚集的三里屯商圈，不僅上線品牌全線彩妝產(chǎn)品，還引進(jìn)了服裝線，并迅速在小紅書、微博等社交平臺造勢，無疑在向中國版3CE宣戰(zhàn)。

產(chǎn)品類似

北京商報記者在3 CONCEPT EYES專柜發(fā)現(xiàn)，該品牌的彩妝產(chǎn)品外形、色號均與STYLENANDA相近甚至一致，只是部分價格卻高出STYLENANDA產(chǎn)品價格十幾元到幾十元不等。記者詢問店員一款STYLENANDA的液體眼影是否有貨時，該店員稱“該產(chǎn)品為新品，預(yù)計一周左右在各專柜上架”。

事實上，北京商報記者從小紅書等社交平臺上了解到，不少消費者都將中韓兩家3CE混淆，且在國內(nèi)，“3CE”是以“3 CONCEPT EYES”被消費者熟知。由于學(xué)生群體對化妝品了解并不深入，只知3CE為韓國彩妝品牌。

消費者王女士告訴記者，自己因混淆兩個品牌，多次誤買到3 CONCEPT EYES的產(chǎn)品。王女士表示，在線下購買時，給店員看了3CE STYLENANDA唇釉色號的圖片，店員則聲稱“你這個是‘韓國版’的”，并找了相近色號推薦。此“韓國版”的說法，讓王女士以為同一品牌在不同地區(qū)的版本區(qū)別。而當(dāng)王女士再次于3 CONCEPT EYES天貓店購買時提出了疑問，淘寶客服則解釋稱，3 CONCEPT EYES與韓國的3CE STYLENANDA包裝不同，3 CONCEPT EYES屬于中韓合資，原材料是韓國原裝進(jìn)口，產(chǎn)品在國內(nèi)灌裝。

同時，北京商報記者采訪一位在校大學(xué)生朱女士時，她表示十分喜歡3CE的彩妝產(chǎn)品，但記者進(jìn)一步問道是否分得清“中韓3CE”時，朱女士則表示并未注意到，之前在商場經(jīng)?？吹?ldquo;3CE”的專柜，就直接購買了。不少學(xué)生用戶對于“3CE”的了解，也局限于是一家“包裝很少女心的”彩妝品牌，而對于中韓兩版的區(qū)別，卻并不清晰。

不利的開局

日化專家丁加林告訴北京商報記者，STYLENANDA是一個韓國獨立彩妝品牌，2018年4月在被歐萊雅集團(tuán)收購后開始啟動正式進(jìn)入中國市場的程序，2018年第一屆進(jìn)博會期間正式亮相，經(jīng)歷了7個月的策劃、注冊、備案，這個速度不算太慢。

美妝行業(yè)一位不愿具名的分析人士表示，目前中國彩妝市場蓬勃發(fā)展，STYLENANDA首店選址北京時尚地標(biāo)三里屯，無非是瞄準(zhǔn)該商圈擁有中國最潮流的年輕消費者，除了搶食“奶酪”，還將與深耕中國市場多年的歐美美妝品牌進(jìn)行直接對壘。據(jù)2019年天貓雙11預(yù)售榜單顯示，目前3CE位列第六名，銷售額達(dá)0.9億元。

但中國化妝品市場變化比較快，一方面國產(chǎn)“3CE”已經(jīng)注冊類似商標(biāo)并且搶得先機(jī)，另一方面，韓流帶來的影響也自2017年開始驟然減弱。上述分析人士表示：“歐萊雅3CE進(jìn)入中國市場確實面臨著一個非常差的開局。”

丁加林還強(qiáng)調(diào)，目前歐美彩妝，包括蘭蔻、雅詩蘭黛、魅可、紀(jì)梵希、YSL等，通過電商渠道在中國發(fā)力，前幾年的韓系彩妝風(fēng)頭被蓋過，這在一定程度上是不可控的意外環(huán)境因素造成的。從整個化妝品市場發(fā)展的大趨勢來看，以中國為代表的亞洲市場崛起是必然的，而包括中日韓的化妝品品牌也一定會從中受益。

日化美妝領(lǐng)域?qū)＜荫T建軍告訴北京商報記者，中國版3CE多年經(jīng)營早已覆蓋中國市場，且商標(biāo)注冊完備，并以百貨渠道和電商渠道深入挖掘年輕消費市場。相較于韓國的3CE STYLENANDA，中國版的3 CONCEPTEYES已根深蒂固。盡管3 CONCEPT EYES確實借韓妝3CE的認(rèn)知進(jìn)行“山寨”，但由于中韓法律不盡相同，而3CE STYLENANDA尚能借中國版“3CE”作為跳板擴(kuò)大宣傳，所以雙方在商標(biāo)之爭上暫時還未起糾葛。(北京商報記者 王曉然 魏茹)

關(guān)鍵詞： 3CE 韓妝