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“國潮”風起 “短路經濟”能否賦能中國品牌 為我國制造業(yè)轉型升級找新出路 2021-12-06 14:09:13  來源:消費日報

37歲的上海日用品品牌“蜂花”也許做夢都沒有想到,自己會因為網友擔心其倒閉而被送上熱搜。從其微博、抖音和淘寶直播間內可以看到,“蜂花”在收到不少消費者關心的同時,銷售額也迎來了明顯的躍升——僅11月13日當天的GMV就達到1039.6萬,占到其半個月來總GMV中的89.6%。甚至有媒體拋出了“蜂花是否是下一個鴻星爾克”的論調。

拋開一夜爆紅的“鴻星爾克”和“蜂花”,其實,對于我國大部分的中小型制造企業(yè)來說,盡管它們有生產、設計和研發(fā)能力,但勤勤懇懇為大品牌代工掙辛苦錢依舊是其“主營”業(yè)務。而隨著我國經濟進入雙循環(huán)發(fā)展新階段,以C2M模式(短路經濟)或將更好地賦能中國制造,為我國制造業(yè)轉型升級找到新出路。

“國潮”僅僅是催化劑

據《百度2021國潮驕傲搜索大數據》報告顯示,“國潮”在過去10年關注度上漲528%,2021年國貨品牌關注度達到洋貨品牌的3倍。手機、服飾、汽車、美妝、食品、家電依次成為國貨關注度增長最快的六大品類。

有專家認為,“國潮”興起并非偶然,而是有著鮮明的時代背景——我國經濟發(fā)展到一定階段、民眾消費觀念轉變、大國崛起背景下文化自信提升、制造創(chuàng)新能力提高等原因共同引發(fā)的。由我國經濟實力、人均消費水和文化自信提升做基礎,政府、媒體、企業(yè)以及消費者都成為了催熱“國潮”的驅動力。

而隨著新國貨理念深入人心,一些國產品牌單純打著“國潮”旗號卻缺乏自主創(chuàng)新的浮躁行為也露出水面,形成了生拼硬湊、蹭熱度的亂象。

以最愛和“國潮”產生化學反應的美妝行業(yè)為例,前不久某主打民族風的國貨品牌“雙11”銷量大幅下跌,“換湯不換藥”“價格高卻沒提升品質”等成為消費者吐槽的重點。此外,在電商臺上搜索“中國風口紅”,即可看到上千件相關產品,涉及國產品牌達數十個,但在設計上卻大同小異——僅在口紅外觀或唇膏膏體加入了仙鶴圖案或云紋浮雕等中國元素。更收獲了消費者“不看品牌商標,幾乎看出不它們有何不同”的評價。

筆者以為,“國潮”熱對我國制造業(yè)是重大利好,如果國產品牌或中小企業(yè)能夠把握好機會,將會為它們提供一次逆襲。但同時值得注意的是,“國潮”的利好是有條件的,它僅僅是催化劑——僅能改變反應物的化學反應速率而不改變化學衡。而企業(yè)真正的衡是品牌和產品質量過硬、擁有自主知識產權。蹭熱度、抄襲以及粗制濫造的“偽國潮”產品必將遭到淘汰。

C2M因勢利導賦能中國品牌

當消費者越來越理,國產品牌靠情懷與營銷獲得的“一夜暴富”如何才能持續(xù)為“夜夜暴富”; 如何讓“國潮”真正賦能中國品牌和文化,避免浮躁喧嘩甚至造成資源浪費,成為值得我們思考的問題。

歸根結底,制造型企業(yè)還是要在消費末端為消費者提供有價值的產品,在供應鏈端積極轉型升級。

即便是“蜂花”和“鴻星爾克”這樣的老國貨,出圈也只是偶然??v觀我國大部分的制造企業(yè),它們的名字依舊不為人所知,受困于沒有自己的品牌,即便擁有生產、設計和研發(fā)能力,卻只能靠為大牌做代工,掙辛苦錢。在國際經濟形勢與逐步升高的貿易壁壘的背景下,國內制造業(yè)產能過剩的問題愈發(fā)突出,令更多的中小制造企業(yè)面臨嚴峻考驗。

今年6月,國務院發(fā)布關于支持出口產品轉內銷的實施意見,幫助外貿企業(yè)紓困,鼓勵外貿企業(yè)拓展銷售渠道,促進國內消費提質升級。在此背景下,必要商城為代表的C2M臺,通過提供線上銷售渠道、營銷支持、新品研發(fā)建議、數字化改造賦能工廠為主要方向,促進制造業(yè)供需匹配,助力國內制造產業(yè)升級。

那么,C2M概念到底是什么?又為何吸引各大臺紛紛入局?

筆者了解到,C2M是英文“用戶直連制造”的縮寫,這一模式是最早由必要商城提出并實踐。作為新型的工業(yè)互聯網電子商務的商業(yè)模式,又被稱為“短路經濟”,即短路掉庫存、物流、總銷、分銷等一切可以短路掉的中間環(huán)節(jié),砍掉了包括庫存在內的所有不必要的成本,讓用戶以超低價格購買到超高品質的產品,同時讓中國高端制造業(yè)直接面對用戶需求。

C2M模式下,消費者直接通過臺下單,工廠接收消費者的個化需求訂單,然后根據需求設計、采購、生產、發(fā)貨。從消費者角度看,這種模式為其去掉了中間層層加價的環(huán)節(jié),讓他們只花買“大牌”費用的零頭,就能買到相同品質的產品;從工廠角度看,制造企業(yè)按需求生產,用戶先下單,工廠再生產,能做到“無單不生產”,從而杜絕浪費,消除“庫存頑疾”?;谄髽I(yè)成本控制得當,從而降低產品價格。除此之外,C2M模式能夠將消費者的數據及時反饋給制造商,通過數據分析,反哺制造商快速迭代產品、升級制造工藝,有助于制造企業(yè)成功打造自主品牌。

為了保障品質,以必要商城為代表的C2M臺對合作工廠有著嚴格的篩選機制,并設立多項考察標準。筆者以為,隨著越來越多的臺入局C2M,會為相關工廠和企業(yè)提供更多機會,同時形成C2M相關的電商之間的競爭,幫助促進行業(yè)健康發(fā)展,有利于整體經濟上升。

關鍵詞: 賦能 中國 品牌 整體經濟

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