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循環(huán)經(jīng)濟(jì)正當(dāng)時(shí) 多抓魚(yú)如何與用戶建立深度信任仍待解 2022-01-05 13:50:39  來(lái)源:中國(guó)商報(bào)

多抓魚(yú)新店(更名為多抓魚(yú)循環(huán)商店)近日在北京三里屯正式開(kāi)業(yè)。這是繼兩個(gè)月前大望路門(mén)店關(guān)停后,多抓魚(yú)在北京開(kāi)設(shè)的唯一一家線下實(shí)體店。中國(guó)商報(bào)記者走訪看到,新店開(kāi)業(yè)初期,店內(nèi)客流不斷。有消費(fèi)者表示,低碳環(huán)保的生活方式值得被提倡。不過(guò)在循環(huán)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的當(dāng)下,多抓魚(yú)如何與用戶建立深度信任仍待解。

兩個(gè)月前,多抓魚(yú)大望路店閉店,有用戶在多抓魚(yú)微信公眾號(hào)下留下長(zhǎng)達(dá)500字的感言,表示不舍。三里屯新店開(kāi)業(yè)當(dāng)天,就吸引了大批年輕人到訪店內(nèi)。有消費(fèi)者對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示,大望路店交通不是很便利,三里屯店出行更方便,日后會(huì)常來(lái)淘些喜歡的書(shū)籍。

“在場(chǎng)景空間打造上,綠色的陶瓷地磚和建筑原本的廠房橫梁頗顯懷舊,和綠色環(huán)保的理念很搭。”消費(fèi)者王小姐對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示,比起在線上購(gòu)買(mǎi)二手圖書(shū),線下體驗(yàn)感更強(qiáng),同時(shí)能看到商品的折舊程度,買(mǎi)起來(lái)更放心。

值得注意的是,環(huán)保理念在店內(nèi)隨處可見(jiàn),試衣間內(nèi)的小馬扎就是由多抓魚(yú)工廠的廢棄盜版書(shū)籍制作而成的。

七尾科技創(chuàng)始人賀聰對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示,二手平臺(tái)熱衷于開(kāi)實(shí)體店,最大的益處在于增加客流量的同時(shí)還能縮短交易鏈條。并且線下門(mén)店更有利于品牌推廣,建立與用戶之間的信任。

記者走訪看到,三里屯店鋪的一側(cè)是圖書(shū)區(qū),而另一側(cè)增加了二手服裝區(qū)域,在收銀臺(tái)兩側(cè)還設(shè)有“咖啡鋪”和“裁縫鋪”,中庭擺放著老影院座椅。

在書(shū)籍方面,除了二手書(shū)籍外,三里屯店內(nèi)還增加了一些暢銷(xiāo)的新書(shū)。據(jù)多抓魚(yú)工作人員介紹,目前店里約有1.2萬(wàn)冊(cè)書(shū),其中70%是二手書(shū);3000冊(cè)是新書(shū),其中進(jìn)口原版書(shū)約1500冊(cè)。

在售價(jià)方面,據(jù)工作人員介紹,二手圖書(shū)的售價(jià)約在二到四折,新書(shū)以五到七折出售。“利潤(rùn)很低,主要是為了與二手書(shū)在選品上形成一個(gè)補(bǔ)充,服務(wù)更多的讀者。很多新書(shū)上還別著一張小紙條,上面的個(gè)性化推薦語(yǔ)都來(lái)自圖書(shū)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和多抓魚(yú)用戶。”

在服裝區(qū)域,相比于多抓魚(yú)線上以優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚品類(lèi)服飾為主,三里屯店多以輕奢、高客單價(jià)服飾為主,Maje、Sandro等品牌均有出售。

對(duì)于售賣(mài)二手服飾類(lèi)商品,業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,在可持續(xù)意識(shí)、消費(fèi)理念調(diào)整、復(fù)古時(shí)尚潮興起的趨勢(shì)下,二手服飾仍然存在極大的增長(zhǎng)可能性。ThredUp 2021年轉(zhuǎn)售報(bào)告預(yù)計(jì),未來(lái)五年美國(guó)二手市場(chǎng)規(guī)模將翻一番,達(dá)到770億美元,歐洲市場(chǎng)也有望增長(zhǎng)到390億美元。

多抓魚(yú)從賣(mài)二手書(shū)籍的垂直類(lèi)平臺(tái)到擴(kuò)充品類(lèi)的綜合性平臺(tái),再到開(kāi)實(shí)體店,在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),其這一系列舉措都是在為盈利考慮。據(jù)悉,銷(xiāo)售二手書(shū)籍的盈利公式為: 盈利=(售賣(mài)價(jià)-收購(gòu)價(jià)-機(jī)構(gòu)運(yùn)轉(zhuǎn)成本)*流通頻次,平均下來(lái)一本書(shū)的毛利并不高。

除了全品類(lèi)擴(kuò)張外,和閑魚(yú)等C2C模式不同,在商業(yè)模式上,多抓魚(yú)采用的C2B2C買(mǎi)斷模式通過(guò)自建運(yùn)營(yíng)回收系統(tǒng)、標(biāo)準(zhǔn)化定價(jià)體制,讓二手交易更標(biāo)準(zhǔn)化。

不過(guò),多抓魚(yú)即便采用了C2B2C模式,與消費(fèi)者之間建立信任依然不容易。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),雖然C2B2C模式能更有效解決C2C模式下較大的信用問(wèn)題和時(shí)間成本,但現(xiàn)階段二手商品的交易還沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)化,所以無(wú)論買(mǎi)家還是賣(mài)家都有自己主觀判斷的情況下,如何在兩者之間取得平衡,也就成為了平臺(tái)所需要解決的問(wèn)題。

有消費(fèi)者對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示,多抓魚(yú)線下店的服飾看起來(lái)質(zhì)量都不錯(cuò),但此前在線上購(gòu)買(mǎi)的幾件商品都差強(qiáng)人意。

還有一些消費(fèi)者對(duì)于二手商品的真?zhèn)舞b定存疑,認(rèn)為平臺(tái)收購(gòu)商品后自己鑒定,有自賣(mài)自夸的嫌疑。

在黑貓投訴平臺(tái),多抓魚(yú)平臺(tái)上貨品的質(zhì)量問(wèn)題也遭到了投訴。有消費(fèi)者表示:“花23元買(mǎi)了品相良好的書(shū)籍,可發(fā)過(guò)來(lái)的書(shū)多處磨損。”

賀聰表示,多抓魚(yú)這類(lèi)企業(yè),在深耕C2B2C模式的情況下如何做好精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、增強(qiáng)服務(wù)體驗(yàn)、加強(qiáng)用戶信任,是當(dāng)下需要考慮的問(wèn)題。(記者 陳晴 )

關(guān)鍵詞: 深度 建立 信任 循環(huán)經(jīng)濟(jì)

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