記者近日從廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局了解到，2021年，廣州市場(chǎng)監(jiān)管部門聚焦導(dǎo)向監(jiān)管、民生領(lǐng)域和新興業(yè)態(tài)，深入開展虛假違法廣告整治，立案查處各類虛假違法廣告案件368宗，罰沒額3986.99萬元。

去年以來，廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)合網(wǎng)信、教育、公安等13個(gè)部門成立虛假違法廣告治理工作領(lǐng)導(dǎo)小組，聚焦群眾最關(guān)注、反映最強(qiáng)烈的民生領(lǐng)域問題，聯(lián)合開展了涉疫、醫(yī)療、藥品、保健食品以及教育培訓(xùn)類、房地產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)直播營銷和彈窗廣告等專項(xiàng)整治，抓獲86名涉虛假廣告犯罪嫌疑人，拆除、整改、提升戶外廣告和招牌2066塊，清理涉侵權(quán)假冒、淫穢色情、有害低俗等違法廣告信息58.7萬條次，進(jìn)一步凈化了廣告市場(chǎng)環(huán)境。

在專項(xiàng)整治中，廣州各市場(chǎng)監(jiān)管部門契合各自實(shí)際，執(zhí)法監(jiān)管重點(diǎn)突出。如越秀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局緊盯醫(yī)療廣告亂象，開展專項(xiàng)執(zhí)法檢查;白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局針對(duì)直播帶貨衍生問題，積極探索建立電子取證、固證系統(tǒng)，查處多宗涉食品、保健品的廣告案;增城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局針對(duì)轄區(qū)房地產(chǎn)項(xiàng)目較多，涉及教育、市政規(guī)劃等投訴呈上升態(tài)勢(shì)的情況，暢通投訴舉報(bào)渠道，依法從重處罰虛假房地產(chǎn)廣告，積極回應(yīng)群眾關(guān)切。

在集中整治違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳行動(dòng)中， 廣州市兩級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門堅(jiān)持對(duì)假借慶祝建黨100周年活動(dòng)名義、政府機(jī)關(guān)名義的商業(yè)炒作牟利違法行為，以及含有“非法代孕”“黃賭毒”等妨礙公序良俗內(nèi)容的違法廣告“露頭就打”，全年查處該類廣告案37宗，罰沒871.19萬元。

2021年央視3•15晚會(huì)曝光廣州一家瀏覽器運(yùn)營公司發(fā)布違法醫(yī)療廣告后，廣州市、區(qū)兩級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門迅速啟動(dòng)應(yīng)急處置機(jī)制，連夜組織執(zhí)法力量趕赴現(xiàn)場(chǎng)開展調(diào)查處置，對(duì)違法廣告發(fā)布者作出209萬元的行政處罰，社會(huì)反響較好。

2021年以來，廣州市場(chǎng)監(jiān)管部門創(chuàng)新廣告監(jiān)管理念機(jī)制，探索建立“大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)+雙隨機(jī)抽查+專項(xiàng)檢查”的事前風(fēng)險(xiǎn)防范和問題排查機(jī)制、“宣傳警示+約談指導(dǎo)+集中曝光”的事中警示教育和輿論監(jiān)督機(jī)制、“投訴舉報(bào)處理+輿情應(yīng)急處置+聯(lián)合執(zhí)法”的事后應(yīng)急處置和執(zhí)法辦案機(jī)制，形成多角度、全方位的廣告監(jiān)管新格局。

為防范區(qū)域性、系統(tǒng)性違法廣告風(fēng)險(xiǎn)，廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局堅(jiān)持問題導(dǎo)向，主動(dòng)適應(yīng)數(shù)字化廣告變革，持續(xù)加大監(jiān)測(cè)—監(jiān)管力度，對(duì)56個(gè)省屬、市屬傳統(tǒng)媒體和60家廣州互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)廣告刊發(fā)行為實(shí)現(xiàn)全覆蓋、全天候監(jiān)測(cè)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年廣州市場(chǎng)監(jiān)管部門累計(jì)監(jiān)測(cè)各類廣告1322萬條次，排查、糾正違法風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)9200多個(gè)次，開展調(diào)研、約談和廣告法律法規(guī)宣講培訓(xùn)129場(chǎng)次，引導(dǎo)570多家廣告經(jīng)營單位、相關(guān)行業(yè)企業(yè)簽署《自覺抵制虛假違法廣告承諾書》，并推動(dòng)編制《直播電商營銷與售后服務(wù)規(guī)范》等4項(xiàng)廣告新業(yè)態(tài)標(biāo)準(zhǔn)。

為進(jìn)一步強(qiáng)化督促引導(dǎo)，廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局通過行政指導(dǎo)、約談告誡、責(zé)令改正以及發(fā)布警示提示、普法宣講等方式，壓實(shí)廣告市場(chǎng)主體責(zé)任，及時(shí)督促相關(guān)企業(yè)整改廣告違法苗頭傾向，取得了較好成效。此外，廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局還公開了3批次33宗違法廣告典型案例，以充分發(fā)揮案例警示作用。(記者黃劼)

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