脈脈創(chuàng)始人兼CEO林凡
7月25日,北京市網(wǎng)信辦、北京市公安局針對脈脈匿名版塊存在用戶匿名發(fā)布謠言侮辱誹謗他人,侵犯他人名譽、隱私等合法權(quán)益的問題,依法聯(lián)合約談脈脈相關(guān)負(fù)責(zé)人,責(zé)令其限期關(guān)閉匿名發(fā)布信息功能,加強用戶管理,全面整改。
根據(jù)雙方的公告內(nèi)容,經(jīng)核查,脈脈匿名版塊存在上述問題,違反了《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》第12條“任何個人和組織使用網(wǎng)絡(luò)應(yīng)當(dāng)遵守憲法和法律,遵守公共秩序,尊重社會公德”和第47條“網(wǎng)絡(luò)運營者應(yīng)當(dāng)加強對其用戶發(fā)布的信息的管理,發(fā)現(xiàn)法律、行政法規(guī)禁止發(fā)布或者傳輸?shù)男畔⒌?,?yīng)當(dāng)立即停止傳輸該信息,采取消除等處置措施,防止信息擴散,保存有關(guān)記錄,并向有關(guān)主管部門報告”的規(guī)定。
北京市網(wǎng)信辦、北京市公安局將督導(dǎo)脈脈進(jìn)行全面整改,切實落實主體責(zé)任,嚴(yán)格依法依規(guī)辦網(wǎng),并視整改情況做進(jìn)一步處理。
鳳凰網(wǎng)科技《風(fēng)眼》欄目在第一時間查看脈脈app,發(fā)現(xiàn)其Android版app已經(jīng)將“匿名”改為“職言”,相比較之前突出顯示了發(fā)帖用戶的ID;iOS版app至今仍然在審核之中,匿名區(qū)已經(jīng)關(guān)閉,呈現(xiàn)“不可見”狀態(tài)。
左為最新的iOS版脈脈app,右為Android版
脈脈成于匿名也毀于匿名
“匿名”功能是脈脈的招牌,甚至比無秘出現(xiàn)還要早,職場社交領(lǐng)域也是獨一無二的首家。
作為脈脈的對手,赤兔app是領(lǐng)英中國專門為本土用戶推出的一款職場社交產(chǎn)品,上線于2015年6月。這款產(chǎn)品完全獨立于原有平臺,并且只為中國用戶服務(wù)。領(lǐng)英中國團(tuán)隊中曾有人提出在赤兔app中加入“匿名留言”功能,這樣一是符合社交的屬性,二就是能幫助拉新。
但是最終,領(lǐng)英中國的高層以“這個功能太low”為由否決了這個提議。但是脈脈卻堅持把這個功能做下去。
“匿名區(qū)最早的想法就是幫助職場人士宣泄壓力。”一位已經(jīng)從脈脈離職的員工邵女士告訴鳳凰網(wǎng)科技,對于產(chǎn)品團(tuán)隊來說,“吐槽”和“抱團(tuán)取暖”是脈脈做這個功能的初衷。因為職場人士其實壓力很大,情緒需要釋放。
但是對于任何人來說,情緒都是一把雙刃劍。對脈脈來說,如何管理好這些情緒,就更加困難了。
脈脈成立于2013年底,到現(xiàn)在也不過才四年半的時間,早期的競爭對手天際、若鄰等因為過度模仿領(lǐng)英的理念,已經(jīng)早早消失在用戶的視線中。脈脈得以存活下來,很大程度上是得益于其“匿名”功能。
2017年6月,脈脈創(chuàng)始人兼CEO林凡在接受媒體采訪時表示,脈脈的注冊用戶在3000萬左右,月活大約是1000萬。“爭取2017年底達(dá)到4000萬注冊用戶。”林凡說。
半年后,就在搜狗成功上市后的第六天,脈脈對外宣布完成7500萬美元的C輪融資,其中DCM是領(lǐng)投,原投資方IDG資本和晨興資本持續(xù)跟投,足以顯示他們看好脈脈的長期發(fā)展。成功拿到融資后,林凡曾意氣風(fēng)發(fā)的表示,“今年以來,脈脈的月活及收入均已實現(xiàn)五倍的增長。2018年,脈脈的月活及收入還將實現(xiàn)三倍增長。”
此外,他還宣布脈脈計劃在2019年IPO上市,目標(biāo)市值是100億美元。而他的好哥們、原上司王小川領(lǐng)導(dǎo)的搜狗目前的市值不過42億美元。
“匿名區(qū)的流量占到脈脈流量的一半以上。”
邵女士說,長期以來,匿名區(qū)是脈脈app內(nèi)活躍度最高的板塊。職場類app本來就屬于粘性不高的產(chǎn)品,一是因為招聘市場比較分裂,二就是用戶并不是總在換工作,只有考慮換工作的時候才會打開產(chǎn)品。
但脈脈的匿名區(qū)偏向于社區(qū)討論,每天都產(chǎn)生大量UGC內(nèi)容,用戶粘性很高,并且還會有一些熱點話題的討論。“在一定程度上,脈脈更像是社交(社區(qū))為先,職場在后。”一位此前服務(wù)于領(lǐng)英中國的從業(yè)者告訴鳳凰網(wǎng)科技,相比較拉勾、獵聘之類的招聘類app,脈脈顯然不太像一款招聘類產(chǎn)品。
宣泄情緒的地方就會有負(fù)面情緒,有討論的地方就會產(chǎn)生謠言。
脈脈的匿名區(qū)早就已經(jīng)突破了職場壓力宣泄的職能,大量謠言、負(fù)面言論、八卦、高級黑、隱私從這里產(chǎn)生。
脈脈、共享單車和無秘
在脈脈的匿名討論區(qū),經(jīng)常可以看到諸如“ofo小黃車挪用60億押金”、“我工作三年,最近想換,拿到了京東offer,20k/月”、“摩拜裁員”、“某公司高管睡了自己的女下屬”等言論。
這些謠言、負(fù)面言論、隱私往往能引起用戶熱烈的討論,但也令涉事企業(yè)和個人不勝其擾,因為許多媒體也會依據(jù)脈脈匿名區(qū)的信息,大肆報道,傳播范圍極廣。
該離職人士認(rèn)為,脈脈的匿名區(qū)之所以會出現(xiàn)這樣的問題,首先是因為其支持匿名形式的發(fā)帖和討論,再者就是對于內(nèi)容的管理不到位,最后就是受害方的投訴反饋機制不健全。
此前脈脈的匿名討論區(qū)帖子
脈脈其實一直都很矛盾,匿名討論產(chǎn)生大量的熱點內(nèi)容,獲得很大的流量,但是同時又必須主打?qū)嵜J(rèn)證,鼓勵實名討論。
也正是因為這樣,脈脈在匿名留言上支持幾種方式,用戶在發(fā)帖的時候可以選擇公司實名、匿名、化名或者實名,回復(fù)參加討論者可以選擇實名或者匿名。但是脈脈對于發(fā)帖用戶,默認(rèn)的是化名,對討論用戶默認(rèn)是的是匿名,僅僅在后臺保留用戶的實名。
“這都是討論不好的東西,誰愿意公開自己的信息。”曾經(jīng)就職于滴滴并在匿名區(qū)發(fā)表過言論的謝先生告訴鳳凰網(wǎng)科技,很多人在進(jìn)入單位的時候就有保密協(xié)議,要是還敢實名,輕是丟了工作,重的則是失去自由。
這種對于管理發(fā)帖用戶和社區(qū)機制,不僅僅導(dǎo)致很多謠言、負(fù)面言論、隱私泄露等事件的產(chǎn)生,還成為了“黑公關(guān)”滋生的土壤。“很多公司會安排人去黑競爭對手。”一位公關(guān)從業(yè)者告訴鳳凰網(wǎng)科技,他之前所在的公司就遇到過這樣的情況。
此外,當(dāng)脈脈像知乎那樣支持用戶在社區(qū)發(fā)帖討論,但是又沒有足夠的技術(shù)能力、審核機制和編輯人員對內(nèi)容進(jìn)行審核、篩查和管理的時候,就會出現(xiàn)許多問題。“知乎經(jīng)過長久的發(fā)展,有AI機器人審核內(nèi)容,還有龐大的編輯團(tuán)隊,此外也形成了成熟的社區(qū)自治規(guī)范。”邵女士說,脈脈的編輯團(tuán)隊發(fā)展跟不上社區(qū)的發(fā)展,很多事情處理不過來。
有意思的是,脈脈和知乎就在同一個園區(qū)辦公。
“脈脈其實是有反饋機制的。”她說,但是這個入口隱藏得比較深,涉事企業(yè)和個人很難找到這個入口,所以在面對謠言的時候也是束手無策。不過,在她離職前一段時間,脈脈的運營團(tuán)隊已經(jīng)在討論將這個入口前提。
但為時已晚,脈脈的匿名還是被關(guān)閉了。而早在無秘被關(guān)閉的時候,就已經(jīng)有很多人語言脈脈的匿名“有危險”。
2017年9月1日,無秘團(tuán)隊在官方微博發(fā)出正式聲明,宣布無秘進(jìn)行系統(tǒng)維護(hù),且未表明恢復(fù)服務(wù)的日期。但至今,無秘這款國內(nèi)最火的匿名社交應(yīng)用也沒有重出江湖。
“脈脈匿名區(qū)被關(guān)閉,我們挺開心的。”
某共享單車公司公關(guān)告訴鳳凰網(wǎng)科技,這個消息不僅僅是他的“好消息”,也是包括那些來自阿里巴巴、京東、滴滴、美團(tuán)、餓了么等公司的公關(guān)從業(yè)者的“好消息”,曾經(jīng)他們經(jīng)歷的許多加班,都是因為脈脈的匿名區(qū)以及其在媒體上所產(chǎn)生的負(fù)面報道。
長期以來,他所服務(wù)的公司,在脈脈匿名區(qū)出現(xiàn)過資金鏈斷裂、裁員、巨額融資、拖欠供應(yīng)商錢、與其他企業(yè)合并、挪用押金等傳言,次數(shù)多到他自己都已經(jīng)記不過來了。
關(guān)閉匿名區(qū)之后,脈脈剩下的功能僅僅是名片交換、個人動態(tài)、職業(yè)招聘、熱文推薦等內(nèi)容,但是這些板塊加起來的活躍度和流量均不及匿名區(qū)。如果按照Android版app的更改,匿名區(qū)改為“職言”后,ID出現(xiàn)在匿名者的名稱下方,也將大幅度降低用于參與發(fā)帖的欲望。“匿名區(qū)畢竟占了全站的超過一半。”邵女士再一次強調(diào)。
如今,這幾家共享單車企業(yè)都還活著,但是脈脈卻迎來了一場危機,2019年即使真的IPO上市,那還能到達(dá)林凡的期望嗎?
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