2020年,受年初疫情影響,實體經(jīng)濟遭受到前所未有的沖擊,線上經(jīng)濟成為新的經(jīng)濟增長點和消費趨向點。而自2019年下半年開始,由于公域流量增速放緩,以私域流量為主的社交電商逐漸崛起,誕生了六家社交電商,總市值為339.92億元,以及三家“獨角獸”和六家“千里馬”總估值共計485.43億元。但盡管如此,7月15日,國內(nèi)知名電商智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2019年度中國社交電商市場數(shù)據(jù)報告》顯示,2019年我國社交電商市場規(guī)模為20605.5億元,同比增長71.71%,社交電商市場規(guī)模連續(xù)三年增速呈現(xiàn)下滑趨勢,2017年下滑8.69個百分點,2018年下滑13.97個百分點,2019年下滑3.82個百分點,社交紅利被瓜分。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社監(jiān)測顯示,目前社交電商市場主要的玩家分為五類:以拼多多、京東拼購、京喜、蘇寧拼購等為代表的拼購型,以愛庫存、斑馬會員、貝店、芬香等為代表的分銷型,以小紅書商城、寶寶樹、考拉精選、年糕媽媽等為代表的社區(qū)型,以返利網(wǎng)、什么值得買、一淘網(wǎng)等為代表的導(dǎo)購型,以有贊、微盟、點點客等為代表的工具型。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示,淘集集的倒閉引發(fā)業(yè)內(nèi)警醒,也預(yù)示著行業(yè)進(jìn)入洗牌期,社交電商要在注重質(zhì)量的前提下?lián)碛袃r格優(yōu)勢,更需要找到適合的發(fā)展模式,提升“造血能力”。在這種激烈競爭的局面下,中小社交電商自然無以為繼,“叢林法則”導(dǎo)致優(yōu)勝劣汰。
社交電商市場紅利式微的一大原因是用戶規(guī)模已近飽和。網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示,2019年我國社交電商用戶規(guī)模為7.13億人,對比2018年的6.08億人,同比增長17.26%。受創(chuàng)業(yè)、投資、巨頭的影響,社交電商前幾年的用戶規(guī)??焖僭鲩L,2016-2018年,用戶規(guī)模從4.18億人擴大到6.08億人,上升至28.54%。2019年行業(yè)用戶規(guī)模繼續(xù)保持增長,但是增速回落。
《報告》也認(rèn)為,資本對社交電商的熱度在降溫。數(shù)據(jù)顯示,2019年我國社交電商融資總額達(dá)16.4億元,比2018年的90.3億元下降81.84%。社交電商融資金額在2014-2016年迅速增長,從起初的1.43億元上漲到19.1億元。2017年迅速回落,融資金額僅為8.8億元,同比下降53.93%。2018年迅速攀升,同比增長達(dá)926.13%。
但這一領(lǐng)域仍在2019年涌現(xiàn)了三家“獨角獸”和六家“千里馬”,2019年社交電商“獨角獸”共三家,分別是荔枝、微店及鯨靈集團,估值分別為20億美元、15億美元、10億美元,總估值達(dá)45億美元。同時,2019年社交電商“千里馬”共六家,分別是萬色城、愛庫存、貝店、KK直播、有車以后、生日管家,估值分別為52億元、35.75億元、30億元、22.75億元、20億元、10億元,總估值達(dá)170.5億元。
此外,網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示,截至2019年12月底,云集、微盟、有贊、如涵、蘑菇街、什么值得買六家社交電商上市公司市值分別為68.87億元、68.43億元、68.43億元、40.39億元、16.99億元、76.81億元,總市值為339.92億元。
但不可否認(rèn),社交電商“野蠻生長”引發(fā)的問題仍不容小覷,2019年該領(lǐng)域熱點被投訴問題主要聚焦在商品質(zhì)量問題、拉人頭、傳銷、虛假宣傳、霸王條款退款難且款項未及時退回、貨不對板、售后服務(wù)差、久未發(fā)貨等八個方面,而涉及投訴較多的社交電商有斑馬會員、云集微店、貝店、達(dá)令家、達(dá)人店、愛庫存、好衣庫、洋蔥海外倉、好物滿倉、楚楚推、有好東西、全球時刻、閨秘mall、脈寶云店、花生日記等。
關(guān)鍵詞: 淘集集倒閉
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