步入2022年，“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”浪潮正席卷全球。近日在美國召開的創(chuàng)作者頂級(jí)盛會(huì) VidCon，則將一浪潮推向一個(gè)新高潮。這個(gè)創(chuàng)立于 2020 年，在全球享有相當(dāng)知名度，被稱為產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)的頂級(jí)盛會(huì)，在今年回歸之際，一舉撕下“紅人大會(huì)”標(biāo)簽，連過往的王牌活動(dòng)“紅人”演講，都旗幟鮮明地全面煥新為“創(chuàng)作者”演講。不少參展企業(yè)和媒體感嘆，“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)新時(shí)代來了！”

(圖片來源于 TikTok VidCon 頻道)

幾天活動(dòng)中，VidCon 成為頂流創(chuàng)作者比拼影響力的絕佳舞臺(tái)，全球各大平臺(tái)的超級(jí)創(chuàng)作者齊聚。VidCon 同樣是全球科技巨頭的競(jìng)技場(chǎng)，本屆 VidCon 不僅有亞馬遜、YouTube、派拉蒙、Spotify、Discord等海外科技巨頭參展，更迎來 TikTok 和萬興科技這兩股強(qiáng)勁的“中國力量”。其中TikTok更是一舉拿下了 YouTube 自 2013 年以來的冠名贊助，成為本屆 VidCon 的冠名贊助商。

（圖片來源于 VidCon 官網(wǎng)）

而被稱為中國創(chuàng)意雙雄之一的創(chuàng)意軟件 A 股龍頭萬興科技（300624.SZ），除了攜帶旗下10余款風(fēng)靡全球的明星產(chǎn)品助力創(chuàng)作者，更推出全球首個(gè)大型、沉浸式元宇宙創(chuàng)作者俱樂部——萬興科技元宇宙創(chuàng)作者俱樂部（Wondershare Creator Club）,引發(fā)產(chǎn)業(yè)界關(guān)注。

（圖片來源于萬興科技官網(wǎng)）

所以，也有人稱本屆 VidCon 是創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)中國力量在全球創(chuàng)作者舞臺(tái)的一次“大秀”，意義非凡。其中，相比近年深耕歐美市場(chǎng)名聲大噪的 TikTok，此次登陸“賽場(chǎng)”的中國力量中，萬興科技早在 2003 年，便開啟了出海之路，并在海外爆紅。今年是萬興科技第三次受邀參展 VidCon，也是其自 2021 年擁抱元宇宙以來，首次向全球產(chǎn)業(yè)界集中展示相關(guān)發(fā)展成果，并對(duì)外釋放全新的企業(yè)形象。此次登陸 VidCon，也一定程度揭開了這家全球化企業(yè)在創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)道路上的產(chǎn)業(yè)化行進(jìn)面紗。

萬興科技元宇宙創(chuàng)作者俱樂部的時(shí)代價(jià)值：元宇宙時(shí)代的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)新形態(tài)雛形

從此次VidCon來看，萬興科技推出的元宇宙創(chuàng)作者俱樂部（Wondershare Creator Club）是解碼其創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的重要窗口。根據(jù)官方說法，坐落在TheSandbox 內(nèi)的萬興科技元宇宙創(chuàng)作者俱樂部，是一個(gè)開放的、可迭代延展的、面向全球性的、商業(yè)聚合型創(chuàng)作者賦能空間，集創(chuàng)作者作品展示/活動(dòng)開展/創(chuàng)作者交流，品牌/創(chuàng)作工具/創(chuàng)意資源展示，品牌-創(chuàng)作者-粉絲交流互動(dòng)等于一體。

（圖片來源于萬興科技微信公眾號(hào)）

比如說視頻設(shè)計(jì)師/游戲設(shè)計(jì)師/平面設(shè)計(jì)師/動(dòng)畫設(shè)計(jì)師/紅人等，可在創(chuàng)作者俱樂部中展示表達(dá)；品牌方也可在俱樂部展示、發(fā)布產(chǎn)品、進(jìn)行產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)等；游戲玩家、AR/VR 用戶、泛3D用戶還可通過俱樂部，了解相關(guān)最新動(dòng)態(tài)。

其目前已上線的四層空間很好地詮釋了這一點(diǎn)，四層空間中既有數(shù)字藝術(shù)畫廊、文化展廳，還有元宇宙派對(duì)俱樂部、圖書館、會(huì)客廳等“元宇宙”辦公空間，甚至還有濃郁中國風(fēng)的園林，可供觀賞的沙漠、森林等主題空間空中花園等等，體現(xiàn)出極強(qiáng)的開放性、包容性、可塑性和商業(yè)性。

（圖片來源于萬興科技微信公眾號(hào)）

綜合來看，萬興科技元宇宙創(chuàng)作者俱樂部，在創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)賽道如火如荼之際推出，講了一個(gè)好故事，是其面向元宇宙戰(zhàn)略布局的重拳出擊 。

首先，萬興科技成為了創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)邁向元宇宙時(shí)代“吃螃蟹的人”，讓全球的創(chuàng)作者和生態(tài)伙伴看到萬興科技在積極擁抱元宇宙，并且是來真的。一座落地成型的，可見可互動(dòng)的、建在元宇宙中的數(shù)字建筑，直觀而有說服力。

其次，萬興科技元宇宙俱樂部，展現(xiàn)了萬興科技在元宇宙創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)方向上足夠的架構(gòu)和落地能力。元宇宙創(chuàng)作者俱樂部概念的提出，以及內(nèi)部的空間設(shè)置和相關(guān)落地，呈現(xiàn)出萬興科技對(duì)創(chuàng)造者經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展的思考，也讓整個(gè)行業(yè)看到，萬興科技有足夠的能力，助力創(chuàng)作者以及鏈條上的生態(tài)伙伴實(shí)現(xiàn)“天馬行空”的想法，讓創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)生態(tài)賣點(diǎn)最大化，讓創(chuàng)作者的賦能最優(yōu)化。據(jù)說，目前萬興科技元宇宙創(chuàng)作者俱樂部已斬獲多項(xiàng)第一，是 The Sandbox 內(nèi)元宇宙內(nèi)單體建筑面積最大、用地面積最大、體驗(yàn)最豐富的建筑之一，成為了元宇宙的新地標(biāo)。

再次，萬興科技元宇宙創(chuàng)作者俱樂部展現(xiàn)出足夠的市場(chǎng)野心，即萬興科技正推進(jìn)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)生態(tài)向元宇宙時(shí)代躍遷。元宇宙的前景不言而喻，但相關(guān)各方如何切入，尚未找到抓手。萬興科技元宇宙創(chuàng)作者俱樂部的打造和使用，本質(zhì)上在打通人（虛擬人等）-貨（數(shù)字作品等）-場(chǎng)(俱樂部空間等)的連接，為各方未來在元宇宙的變現(xiàn)及商業(yè)化開展打了樣，是對(duì)元宇宙下商業(yè)模式一種前沿探索，也是對(duì)當(dāng)前創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)形態(tài)的一種思考和變革，或可構(gòu)建元宇宙時(shí)代的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)新形態(tài)雛形。

在新的模式下，獨(dú)立的內(nèi)容創(chuàng)作者（如博客、社交媒體網(wǎng)紅、攝像師等）或?qū)⒉辉俳?jīng)過公司或平臺(tái)），通過去中心化的平臺(tái)或社區(qū)等方式發(fā)布自己的原創(chuàng)內(nèi)容并獲取收益。對(duì)于產(chǎn)業(yè)界來說，該俱樂部也開了個(gè)好頭，即創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)不僅圍繞真實(shí)世界開展，還可延伸至廣闊的元宇宙虛擬世界，有更大的想象力和市場(chǎng)空間。

萬興科技元宇宙創(chuàng)作者俱樂部背后：創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)大潮下的領(lǐng)地爭(zhēng)奪戰(zhàn)

萬興科技元宇宙創(chuàng)作者俱樂部發(fā)布后，引起了廣泛關(guān)注在眾多唱多唱好的聲音中，觀察到也有些疑問的聲音，甚至是靈魂拷問——元宇宙尚早，此時(shí)入駐元宇宙并搭建創(chuàng)作者俱樂部，真的有必要嗎？深挖這一問題或許可以更清晰地了解萬興科技在創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)的布局策略。

“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”熱度是解題很重要的一條線索。雖然該詞匯近兩年才興起，還是一個(gè)相對(duì)新的詞匯，但谷歌搜索呈現(xiàn)中，創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì) Creator economy 的搜索詞條已達(dá)到了驚人的1.08億。另據(jù)數(shù)據(jù)，當(dāng)前創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的全球市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)約超千億美元，市場(chǎng)前景十分可觀。

巨頭的持續(xù)投入也是一種信號(hào)。2022 年開年，YouTube 便宣布關(guān)閉原創(chuàng)節(jié)目部門，重心轉(zhuǎn)向內(nèi)容創(chuàng)作者。據(jù) YouTube 首席商務(wù)官 Kyncl 表示，過去三年中 YouTube 向創(chuàng)作者、藝術(shù)家和媒體公司支付超過300億美元。此外，不少以創(chuàng)作者為中心的公司，融資和交易都在急劇增長。

種種跡象都在提醒從業(yè)者們，創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)已在全球范圍內(nèi)拉開序幕，一場(chǎng)關(guān)于創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已吹響號(hào)角！相關(guān)企業(yè)布局創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)宜早不宜遲；在創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)前沿占領(lǐng)方面也要積極研究對(duì)策，否則會(huì)陷入被動(dòng)局面。

對(duì)于萬興科技來說，發(fā)力創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)、擁抱元宇宙，也具有某種必然和迫切性。

其一，萬興科技深耕的創(chuàng)意軟件與創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)有著天然的連接，萬興科技旗下資源特效、音視頻和圖像處理、協(xié)作工具等相關(guān)產(chǎn)品，恰是元宇宙創(chuàng)作經(jīng)濟(jì)層的重要生產(chǎn)力和創(chuàng)造力工具。 創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)的爭(zhēng)奪，就是萬興科技本身主陣地和話語權(quán)的爭(zhēng)奪。

在創(chuàng)意軟件領(lǐng)域，創(chuàng)意軟件A 股龍頭萬興科技被稱為“中國數(shù)字創(chuàng)意雙雄”之一，也被稱為中國版 Adobe，產(chǎn)品和服務(wù)已覆蓋全球 200 多個(gè)國家和地區(qū),擁有累計(jì) 15 億+的用戶，并持續(xù)在技術(shù)、創(chuàng)意資源、創(chuàng)意生態(tài)多方面發(fā)力，比如，萬興科技已投入虛擬數(shù)字人等元宇宙新技術(shù)、新應(yīng)用，并在深化全球全鏈條正版素材庫布局，打造內(nèi)容底層生態(tài)平臺(tái)。

但創(chuàng)意生態(tài)的打造上，相比產(chǎn)品和資源的深入發(fā)力，則稍失狼性，也缺乏有力抓手。元宇宙創(chuàng)作者俱樂部對(duì)于創(chuàng)作者、品牌、用戶各方的連接，或是一個(gè)不錯(cuò)的突破口。

其二，在創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)領(lǐng)地，盡管市場(chǎng)藍(lán)海，盡管萬興科技擁有全球化、上市企業(yè)等多方面的優(yōu)勢(shì)，但也面臨群雄逐鹿、勁敵環(huán)伺的復(fù)雜情況，急需差異化破局。

萬興科技相關(guān)負(fù)責(zé)人曾對(duì)外表示，全球有7億用戶用到數(shù)字創(chuàng)意軟件，“在用戶金字塔模型頂端的專業(yè)用戶圈層有老牌的Adobe，在金字塔底端的泛娛樂消費(fèi)群體圈層有字節(jié)跳動(dòng)，而萬興科技的用戶則定位在泛知識(shí)和泛營銷領(lǐng)域的傳播者上，即金字塔的中間圈層。”

一方面，占據(jù)“中位”的萬興科技可以向上補(bǔ)高，并集中資源向下打低，但另一方面，也不排除巨頭們下沉或上攻，對(duì)整體市場(chǎng)格局形成沖擊 。此外，近年騰訊、B站等巨頭也紛紛入局，推出視頻創(chuàng)意工具，在創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)方向比拼推陳出新。

面向元宇宙，美國老牌的數(shù)字創(chuàng)意軟件巨頭Adobe，也在大力推新求變。其新的 Photoshop2020，可將圖層直接分開展示在3D場(chǎng)景中。在今年 3 月舉辦的行業(yè)峰會(huì)上，Adobe 還宣布要推出一套新的元宇宙創(chuàng)作工具。

種種市場(chǎng)變數(shù)都在推動(dòng)萬興科技必須求新求變，而且速度一定要快，不主動(dòng)則被動(dòng)。

萬興科技元宇宙創(chuàng)作者俱樂部的未來：商業(yè)化價(jià)值挖掘值得期待

除了戰(zhàn)略布局、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，判斷萬興科技元宇宙創(chuàng)作者俱樂部價(jià)值幾何時(shí)，有一點(diǎn)十分關(guān)鍵，即萬興科技元宇宙創(chuàng)作者俱樂部，能否商業(yè)化落地。在商言商，萬興科技本身是一家商業(yè)化公司，其做所有的布局，估計(jì)都會(huì)首先考慮它的商業(yè)變現(xiàn)價(jià)值。

從目前釋放的信息看，該俱樂部商業(yè)價(jià)值釋放或激活或主要在三個(gè)方面：

其一、用戶X場(chǎng)景X產(chǎn)品的縱向商業(yè)化挖掘。目前萬興科技在全球總的用戶量累計(jì)將近15個(gè)億，月活將近1億的體量，如果將這些用戶的市場(chǎng)能量，引向創(chuàng)作者俱樂部，將再度抬升創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的天花板。從此次首秀來看，萬興科技似乎已有相應(yīng)規(guī)劃。比如此次 VidCon 上，萬興科技即邀請(qǐng)全球的一些知名紅人入駐，并結(jié)合旗下領(lǐng)先的數(shù)字創(chuàng)意云平臺(tái) Wondershare Filmstock，為元宇宙數(shù)字原住民，創(chuàng)建了定制的 3D 化虛擬分身，讓部分創(chuàng)作者率先體會(huì)到元宇宙帶來的變革體驗(yàn)。而這部分紅人，實(shí)際上也是萬興科技旗下 WondershareFilmora 等產(chǎn)品的忠實(shí)用戶。

其二，產(chǎn)品X業(yè)務(wù)的橫向商業(yè)化強(qiáng)協(xié)同。從萬興科技現(xiàn)有業(yè)務(wù)布局看，強(qiáng)協(xié)同是一大特色。即其產(chǎn)品、業(yè)務(wù)之間，并非作為獨(dú)立的價(jià)值點(diǎn)存在，而是多個(gè)價(jià)值點(diǎn)串聯(lián)。比如萬興喵影、WondershareFilmstokck 在產(chǎn)品和資源間的強(qiáng)協(xié)同。萬興科技元宇宙創(chuàng)作者俱樂部作為一個(gè)虛擬空間，可同產(chǎn)品及資源的協(xié)同性的空間更大。

（圖片來源于 WondershareFilmstock 官網(wǎng)）

此外，據(jù)相關(guān)信息，萬興科技元宇宙創(chuàng)作者俱樂部內(nèi)部的3D化，很大一部分由萬興科技內(nèi)部團(tuán)隊(duì)打造構(gòu)建，目前萬興科技已在旗下 Wondershare Filmstock 推出了 3D 化、元宇宙風(fēng)的素材，可助力旗下 Wondershare Filmstock 拓展 BG 端市場(chǎng)。對(duì)于眾多想入駐元宇宙的企業(yè)來說，萬興科技元宇宙創(chuàng)作者俱樂部就是一個(gè)樣板。換句話說，萬興科技元宇宙創(chuàng)作者俱樂部既是連接產(chǎn)品、用戶的場(chǎng)，又是一款可以帶來商業(yè)協(xié)同效應(yīng)的殺手級(jí)樣板產(chǎn)品。

（圖片來源于 WondershareFilmstock 官網(wǎng)）

最后，對(duì)內(nèi)可加碼期“平臺(tái)+創(chuàng)業(yè)者”戰(zhàn)略，賦能組織精英化升級(jí)。據(jù)了解，未來萬興科技元宇宙創(chuàng)作者俱樂部將連接全球創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精英，成為新技術(shù)、新趨勢(shì)、新產(chǎn)業(yè)的探索交流平臺(tái)。這些舉措有望跟其推出的“拿著高薪去創(chuàng)業(yè)”政策，“興創(chuàng)杯”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽等結(jié)合，推動(dòng)其組織發(fā)展蛻變。系列舉措背后的本質(zhì)，或是將已成熟的大平臺(tái)組織模式，通過創(chuàng)業(yè)者帶領(lǐng)激活，復(fù)制和賦能到產(chǎn)品上，推動(dòng)其企業(yè) 19 年高速發(fā)展后，再度騰飛。

萬興科技董事長吳太兵此前也在接受媒體采訪時(shí)表示：“物理空間是有限的，‘元宇宙’將帶來前所未有的創(chuàng)造力時(shí)代。我們希望搭建大平臺(tái)，讓無數(shù)的創(chuàng)業(yè)者可以在這個(gè)平臺(tái)上，在數(shù)字創(chuàng)意軟件賽道上，打造創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣，給全國乃至全世界的創(chuàng)作者提供優(yōu)異的創(chuàng)作工具和服務(wù)。“

總體來看，萬興科技元宇宙創(chuàng)作者俱樂部，既是大時(shí)代下的戰(zhàn)略前瞻布局，又是創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)大潮翻滾，群雄逐鹿下的領(lǐng)地爭(zhēng)奪戰(zhàn)。短期看，是要“名”，是向全球產(chǎn)業(yè)界宣告其在創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)上的重磅布局，中長期看，還是“利”，看重的是用戶X 場(chǎng)景X 產(chǎn)品 X業(yè)務(wù) X 組織等，可疊加可協(xié)同可加成復(fù)利的多重商業(yè)化價(jià)值。萬興科技元宇宙創(chuàng)作者俱樂部，既是人-貨-場(chǎng)的連接場(chǎng)，更是元宇宙時(shí)代創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)加速爆發(fā)的新“名利場(chǎng)”！

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