10月20日，交個(gè)朋友宣布羅永浩和交個(gè)朋友團(tuán)隊(duì)入駐淘寶直播，將參加天貓雙11。10月24日，也就是今天中午12點(diǎn)，交個(gè)朋友方面正式在淘寶直播開(kāi)播。

【資料圖】

根據(jù)官方信息，羅永浩本人于今天晚18時(shí)加入交個(gè)朋友直播間，開(kāi)啟其首場(chǎng)淘寶直播。這也是羅永浩以及交個(gè)朋友繼抖音后首次進(jìn)軍淘寶。

眾所周知，在中國(guó)直播帶貨各大平臺(tái)中，均有“專(zhuān)屬”頭部主播，例如老羅是抖音“一哥”，李佳琦則是淘寶當(dāng)之無(wú)愧的大佬。

那么，這次羅永浩首次轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶直播，戰(zhàn)績(jī)?nèi)绾文兀?/p>

剛開(kāi)播人氣就大漲

中午12時(shí)，羅永浩的淘寶直播準(zhǔn)時(shí)開(kāi)啟，不過(guò)，12點(diǎn)至晚6點(diǎn)的時(shí)間段，老羅并不參與。這段時(shí)間都是交個(gè)朋友抖音直播間的兩位“老面孔”主播負(fù)責(zé)帶貨。

雖然對(duì)于淘寶直播來(lái)說(shuō)，羅永浩是“新人”，但其個(gè)人影響力還是非常大。交個(gè)朋友直播剛開(kāi)始，彈幕全部清一色的詢(xún)問(wèn)“老羅什么時(shí)候來(lái)”。

而且在直播過(guò)程中，仍然不斷有網(wǎng)友詢(xún)問(wèn)老羅情況，主播也不得不經(jīng)常停下介紹，反復(fù)解釋羅永浩將于18點(diǎn)進(jìn)入直播間。

這也能看出羅永浩個(gè)人影響力還是相當(dāng)大的。

交個(gè)朋友抖音賬號(hào)PK羅永浩淘寶賬號(hào)

老羅影響力還體現(xiàn)在交個(gè)朋友抖音和淘寶直播間觀看量上，由于早先交個(gè)朋友抖音直播間細(xì)分出了十幾個(gè)垂直品類(lèi)，這里以交個(gè)朋友直播間原始賬號(hào)做對(duì)比。

在中午12時(shí)正式開(kāi)播時(shí)，羅永浩淘寶直播間一上來(lái)就超過(guò)8000觀看量，而且這個(gè)數(shù)字還在持續(xù)增長(zhǎng)，幾分鐘后就漲超1萬(wàn)。

而同期的抖音交個(gè)朋友直播間觀看人數(shù)5800余人，需要注意的是，交個(gè)朋友抖音直播間并非與淘寶直播間同步開(kāi)播，實(shí)際上其在抖音開(kāi)播時(shí)間更早。

另外，淘寶直播間的觀看量顯示方式和抖音直播間顯示方式有區(qū)別。抖音直播間中，顯示的是直播間實(shí)時(shí)在線(xiàn)人數(shù)；而淘寶直播間中顯示的觀看量，實(shí)際上是累計(jì)觀看人數(shù)。也就是說(shuō)，老羅直播間中幾百萬(wàn)的觀看量并非實(shí)時(shí)在線(xiàn)人數(shù)，而具體在線(xiàn)人數(shù)數(shù)據(jù)對(duì)外并不開(kāi)放。

上為抖音直播間，下為淘寶直播間

本次直播中，交個(gè)朋友淘寶和抖音直播間售賣(mài)的商品品類(lèi)繁多。無(wú)論是淘寶還是抖音，所介紹的商品都包含了酒水、服飾以及生活用品等方面。不過(guò)，交個(gè)朋友抖音直播間售賣(mài)酒水較多，占比超過(guò)70%。

左：淘寶直播間；右：抖音直播間

淘寶直播間開(kāi)播一小時(shí)后，觀看量已經(jīng)超過(guò)20萬(wàn)，達(dá)到27.6萬(wàn)；而交個(gè)朋友抖音直播間觀看人數(shù)相比12點(diǎn)左右時(shí)下跌了一些到5200多。

左：淘寶直播間；右：抖音直播間

開(kāi)播3小時(shí)后，淘寶直播間觀看量超過(guò)80萬(wàn)，達(dá)到82.81萬(wàn)；而此時(shí)交個(gè)朋友抖音直播間觀看人數(shù)下跌至3100余人。

左：淘寶直播間；右：抖音直播間

到今天下午16時(shí)，也就是羅永浩淘寶直播開(kāi)播4小時(shí)后，直播間觀看量超過(guò)100萬(wàn)，達(dá)到135萬(wàn)；同期交個(gè)朋友抖音直播間觀看人數(shù)有所回升，到了5200多。

左：淘寶直播間；右：抖音直播間

在距離老羅正式現(xiàn)身直播間還有一小時(shí)時(shí)，其淘寶直播間觀看量超過(guò)200萬(wàn)，達(dá)到212萬(wàn)；同期抖音交個(gè)朋友直播間觀看人數(shù)相比前一小時(shí)，稍微下跌至4600多。

老羅現(xiàn)身：朱蕭木搭檔

17點(diǎn)55分時(shí)，距離羅永浩現(xiàn)身還有5分鐘，此時(shí)淘寶直播間觀看量達(dá)到279萬(wàn)，已經(jīng)逼近280萬(wàn)人；同時(shí)，抖音交個(gè)朋友直播間觀看人數(shù)為4000人。

此時(shí)，羅永浩直播間中，正由其老搭檔朱蕭木擔(dān)任主播，介紹商品。

晚上18點(diǎn)時(shí)，羅永浩沒(méi)有“準(zhǔn)時(shí)”出現(xiàn)在直播間，此時(shí)觀看量已經(jīng)到達(dá)286萬(wàn)；并且直播彈幕中網(wǎng)友也開(kāi)始瘋狂刷“老羅呢”，大家已經(jīng)迫不及待。

18點(diǎn)01分許，羅永浩終于現(xiàn)身，直播間氛圍瞬間被拉起來(lái)，網(wǎng)友們瘋狂刷著“羅老師好”，向羅永浩問(wèn)好。

羅永浩淘寶直播首秀和當(dāng)年在抖音首次開(kāi)啟直播帶貨時(shí)一樣，都是和朱蕭木一起帶貨。不過(guò)，今日不同于彼時(shí)，朱蕭木和老羅完全沒(méi)有了那時(shí)的“青澀感”，已經(jīng)是經(jīng)驗(yàn)十足。

不過(guò)，老羅現(xiàn)身后，并沒(méi)有筆者預(yù)想的“打招呼”、“客套”等環(huán)節(jié)。他出現(xiàn)時(shí)，朱蕭木依然很平常地介紹商品，老羅到位后兩位即刻開(kāi)始介紹商品和給直播間網(wǎng)友的福利。

左：淘寶直播間；右：抖音直播間

但此時(shí)老羅影響力再次凸顯，自現(xiàn)身以來(lái)10分鐘，羅永浩淘寶直播間觀看量就達(dá)到306萬(wàn)。

與此同時(shí)，抖音交個(gè)朋友直播間觀看人數(shù)4200余人。整體來(lái)看，今天老羅在淘寶開(kāi)啟直播，對(duì)抖音交個(gè)朋友直播間觀看人數(shù)影響有限。

左：18時(shí)30分淘寶直播間表現(xiàn)；右：18時(shí)37分淘寶直播間表現(xiàn)

羅永浩開(kāi)播半小時(shí)后，淘寶直播間觀看量達(dá)到360萬(wàn)，不過(guò)這個(gè)數(shù)字在僅7分鐘后就達(dá)到389萬(wàn)。

開(kāi)播一小時(shí)后，羅永浩淘寶直播間觀看量達(dá)到494萬(wàn)多，逼近500萬(wàn)，而同期抖音交個(gè)朋友直播間觀看人數(shù)則穩(wěn)定在4000至5000左右。

沒(méi)有羅永浩的交個(gè)朋友帶貨乏力？

老羅在今天直播中，曾透露過(guò)當(dāng)時(shí)在線(xiàn)觀看直播人數(shù)。18時(shí)50分許，老羅在給網(wǎng)友宣傳福利時(shí)，曾提到“現(xiàn)在直播間4萬(wàn)多人，搶福利的只有幾千人……”。這說(shuō)明當(dāng)時(shí)淘寶在線(xiàn)觀看直播人數(shù)實(shí)際上4萬(wàn)余人。

并非所有消費(fèi)者會(huì)像“看電視劇”一樣一直呆在直播間中，很多情況下消費(fèi)者進(jìn)入直播間中查看鏈接，完成購(gòu)買(mǎi)后便不再觀看。因此，縱使淘寶和抖音直播間觀看量表現(xiàn)方式不同，也依然說(shuō)明熱度要更高。

而且這次羅永浩淘寶直播，微博用戶(hù)也可以通過(guò)交個(gè)朋友官微直接進(jìn)入直播間。

同時(shí)，東方甄選在抖音直播帶貨走紅后，迅速成為頭部帶貨主播之一，也對(duì)交個(gè)朋友造成一定競(jìng)爭(zhēng)壓力。這是否意味著交個(gè)朋友在抖音“后勁不足”呢？

其實(shí)并非如此，先來(lái)看一組數(shù)據(jù)。

根據(jù)灰豚數(shù)據(jù)顯示，抖音交個(gè)朋友直播間過(guò)去30天中，場(chǎng)均觀看人數(shù)124.5萬(wàn)人次，場(chǎng)均人數(shù)峰值1萬(wàn)，場(chǎng)均直播時(shí)長(zhǎng)7小時(shí)39分；直播總銷(xiāo)售額超2億；場(chǎng)均直播銷(xiāo)量超2萬(wàn)；場(chǎng)均千次觀看成交量超2000.

可以看出，雖然今天筆者觀察的時(shí)段中，抖音交個(gè)朋友直播間觀看量不及淘寶直播，但是將時(shí)間維度放到過(guò)去一個(gè)月的話(huà)，抖音交個(gè)朋友直播間的數(shù)據(jù)并不算差。

場(chǎng)均觀看人數(shù)也在1萬(wàn)，并且場(chǎng)均銷(xiāo)量超過(guò)2萬(wàn)，過(guò)去一個(gè)月總銷(xiāo)量超過(guò)2億。

此外，交個(gè)朋友在抖音細(xì)分出了十余個(gè)垂直品類(lèi)賬號(hào)，覆蓋酒水、運(yùn)動(dòng)、男裝等，因此只對(duì)比其中一個(gè)賬號(hào)數(shù)據(jù)顯然并不全面。

交個(gè)朋友運(yùn)動(dòng)戶(hù)外直播間

交個(gè)朋友生活家居直播間

交個(gè)朋友通勤商務(wù)男裝直播間

交個(gè)朋友酒水食品直播間

以交個(gè)朋友酒水食品、通勤商務(wù)男裝、生活家居、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外等4個(gè)垂直品類(lèi)賬號(hào)過(guò)去30天直播數(shù)據(jù)觀察，各個(gè)垂類(lèi)賬號(hào)過(guò)去30天場(chǎng)均銷(xiāo)量超過(guò)1萬(wàn)，直播總銷(xiāo)售額超過(guò)1000萬(wàn)，有的更是超過(guò)5000萬(wàn)。

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，交個(gè)朋友相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從數(shù)據(jù)上看，交個(gè)朋友目前14個(gè)子賬號(hào)每個(gè)日均GMV超過(guò)100多萬(wàn)。

世紀(jì)?？婆c交個(gè)朋友擴(kuò)張版圖

今天羅永浩和交個(gè)朋友公司首次在淘寶開(kāi)啟直播，這當(dāng)然首先是羅永浩又一次個(gè)人影響力體現(xiàn)：截止20時(shí)，老羅淘寶直播間觀看量已經(jīng)超過(guò)904萬(wàn)，預(yù)計(jì)今晚結(jié)束時(shí)，觀看總量或超1000萬(wàn)。

不過(guò)，老羅淘寶直播的更多意義實(shí)際上是利用個(gè)人影響力為交個(gè)朋友拓展直播電商業(yè)務(wù)鋪路。今年天貓雙11期間， 交個(gè)朋友方面計(jì)劃在淘寶開(kāi)啟為期18天的直播，而老羅將參與其中6天?；蛟S等雙十一過(guò)去，交個(gè)朋友還將繼續(xù)在淘寶開(kāi)展直播帶貨業(yè)務(wù)。

8月29日，在港交所上市的全媒體應(yīng)用解決方案供應(yīng)商世紀(jì)?？瓢l(fā)布公告稱(chēng)，公司與北京交個(gè)朋友數(shù)碼科技有限公司及其全資子公司天津交個(gè)朋友品牌管理有限公司簽署為期五年的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)合作協(xié)議，合作期間，杭州世紀(jì)睿科將陸續(xù)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)交個(gè)朋友旗下的全部抖音賬號(hào)。

根據(jù)合作協(xié)議，杭州世紀(jì)?？茖⑼ㄟ^(guò)運(yùn)營(yíng)交個(gè)朋友旗下抖音賬號(hào)，向客戶(hù)提供直播技術(shù)支持、現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、視頻內(nèi)容制作、產(chǎn)品銷(xiāo)售等新媒體服務(wù)。杭州世紀(jì)?？茖@得運(yùn)營(yíng)過(guò)程中產(chǎn)生的全部新媒體服務(wù)收入，并根據(jù)合作協(xié)議約定的具體情形，向交個(gè)朋友支付一定比例的收益分成。交個(gè)朋友方面承諾將于2022年11月1日前實(shí)現(xiàn)與杭州世紀(jì)?？频娜嬲胶献鳌?/p>

三言財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，目前，已經(jīng)有多個(gè)交個(gè)朋友子直播間賬號(hào)簡(jiǎn)介中寫(xiě)明了“世紀(jì)?？萍瘓F(tuán)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)賬號(hào)”；還有的賬號(hào)MCN信息也標(biāo)注著“世紀(jì)?？啤弊謽?。

前述交個(gè)朋友相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，公司的主號(hào)和其他垂直號(hào)總共14個(gè)都將交由世紀(jì)?？七\(yùn)營(yíng)，目前公司人員已經(jīng)超過(guò)1400多人。他還表示，交個(gè)朋友與世紀(jì)?？坪献魇且?yàn)楣驹跀U(kuò)張期，需要資金支持。

此外，每日經(jīng)濟(jì)新聞還報(bào)道稱(chēng)，交個(gè)朋友與世紀(jì)?？坪献鬟€與老羅私交有關(guān)。世紀(jì)?？聘吖芾钼x與羅永浩關(guān)系很好，并且據(jù)公開(kāi)資料顯示，李鈞還曾與老羅一起創(chuàng)業(yè)，是小野科技聯(lián)合創(chuàng)始人。而小野科技還曾是交個(gè)朋友母公司成都星空野望科技有限公司股東。

總而言之，這次是老羅幫助交個(gè)朋友拓展業(yè)務(wù)邊界的一次直播帶貨，他本人早已宣布“退網(wǎng)”創(chuàng)業(yè)。從今天整體數(shù)據(jù)來(lái)看，交個(gè)朋友和老羅在淘寶直播效果尚可，但面對(duì)李佳琦這樣的巨無(wú)霸型主播，交個(gè)朋友面臨的挑戰(zhàn)只多不少。

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