4月24日，第131屆廣交會順利閉幕，據(jù)中國進出口商品交易會官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，本屆廣交會家用電器展商為1281家，展品超過6.9萬件，包括格蘭仕、九陽、惠而浦、海爾、海信、格蘭仕、長虹等多家家電企業(yè)均參與了本屆“云”上廣交會。2022年開年以來，受去年基數(shù)過高、海外運費仍處高位、國外產(chǎn)能恢復(fù)等因素影響，國內(nèi)家電出口形勢承壓。作為“外貿(mào)晴雨表”的廣交會的開幕為家電企業(yè)展示科技成果、企業(yè)實力、開拓市場提供了舞臺，依托國內(nèi)國際大循環(huán)戰(zhàn)略，家電企業(yè)不斷加大海外“掘金”力度。

健康類家電走俏，企業(yè)展示硬實力開拓市場

健康不僅僅是國內(nèi)消費者關(guān)注的熱點，同樣也是國外用戶迫切的需求，在本次展出的家電產(chǎn)品中，健康類家電仍然是各家電企業(yè)重點展示品類，據(jù)格蘭仕相關(guān)負責(zé)人介紹，“格蘭仕為131屆廣交會帶來了一批服務(wù)健康居家需求的創(chuàng)新家電，推出一系列空氣炸復(fù)古系列產(chǎn)品、迭代升級的微蒸烤系列產(chǎn)品等，同時結(jié)合疫情存儲食物、居家休息等需要，還增加了大冰箱的陣容和新平臺洗碗機、超薄洗衣機等智慧家電。”

惠而浦中國全系列家電產(chǎn)品也在廣交會加以展示，重點推出具有消毒、殺菌需求的90℃高溫洗、蒸汽洗功能的Honor系列滾筒洗衣機，具備90℃高溫洗程序、深度祛除細菌、螨蟲等健康威脅的Emperor系列洗衣機，還有搭載15套大容量、三層旋翼噴淋系統(tǒng)、聚流增壓直噴技術(shù)的Aurora系列洗碗機，滿足疫情期間用戶對健康生活的需求。

除了健康類家電的大力展出，企業(yè)還注重智能、科技等品牌形象的輸出，海爾展出智慧廚房、智慧客廳、智慧浴室、智慧臥室、智慧陽臺的智慧家庭場景體驗，加強全球高端品牌體系建設(shè)。

小家電企業(yè)也加緊開拓海外市場，九陽相關(guān)負責(zé)人表示，“目前國內(nèi)增長緩慢，企業(yè)尋求國際市場的大突破”，九陽展出了包括蒸汽飯煲、免手洗多功能破壁機、自動炒菜機、臺式洗碗機等多款拳頭產(chǎn)品，在廣交會也收獲不少詢單。創(chuàng)意小家電企業(yè)小熊電器攜食物處理機、廚師機、打蛋器等一系列新品亮相，通過展示自主研發(fā)、自主生產(chǎn)等實力來拓展海外市場。

對比2020年首屆線上廣交會家電企業(yè)們的“稚嫩”，本次廣交會上企業(yè)對于線上營銷使用越發(fā)成熟，在采訪中多家企業(yè)表示廣交會線上平臺越來越精細化、實用化，宣傳更加時尚、科技化。多家企業(yè)通過線上營銷針對不同市場“有的放矢”，例如格蘭仕線上直播圍繞全球不同國家的風(fēng)土人情、生活習(xí)慣與消費需求進行深度場景定制，通過VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)打造Galanz云展廳，多維度呈現(xiàn)產(chǎn)品細節(jié)。惠而浦相關(guān)負責(zé)人表示，“自3月底收到組辦方的各項活動入選通知后，通過組織各部門視頻拍攝、線上產(chǎn)品推介等工作，同國外合作伙伴同步線上溝通，積極推廣公司旗下創(chuàng)新產(chǎn)品。”

出口壓力挑戰(zhàn)大，廣交會推動外貿(mào)內(nèi)銷有機結(jié)合

進入2022年以來，家電出口形勢承壓，據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2022年1-3月中國出口家用電器累計81096.8萬臺，同比下降7.9%。2022年3月中國出口家用電器26188萬臺，同比下降8.1%。

格蘭仕相關(guān)負責(zé)人表示，“受疫情反復(fù)、貿(mào)易壁壘等多重影響，今年家電出口挑戰(zhàn)更大，較難保持往年的高增長。”

九陽相關(guān)負責(zé)人表示，“今年國內(nèi)外經(jīng)濟形勢都不好，出口壓力很大，俄烏戰(zhàn)爭導(dǎo)致歐洲非必需品需求減弱，小家電類出口不景氣。”

如此情勢之下，此次廣交會的舉辦承載了更多的內(nèi)涵，格蘭仕相關(guān)負責(zé)人認為，“今天的廣交會，已經(jīng)不僅僅是一個獲得外貿(mào)訂單的交易平臺，它打通了國內(nèi)、國際兩個市場，從產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌交流、全球產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈建設(shè)等都將為全球企業(yè)創(chuàng)造越來越多的條件。”

據(jù)廣交會數(shù)據(jù)顯示，第131屆廣交會吸引了228個國家和地區(qū)的53.6萬名境外采購商注冊觀展，較第130屆廣交會增長41.8%，其中來自“一帶一路”沿線國家的采購商達29.81萬名，占比逾55.6%。RCEP成員國采購商15.08萬人，占比28.12%。一帶一路以及RCEP生效為家電出口企業(yè)提供了不少新機遇，格蘭仕方面表示，格蘭仕以自主創(chuàng)新、自主品牌全渠道持續(xù)推進包括RCEP國家在內(nèi)的海外市場深耕，大力開拓東南亞、非洲、拉美等新興市場，拓展更大空間、更高質(zhì)量的國際循環(huán)。

開年以來，受原材料價格高位運行以及疫情反復(fù)影響，國內(nèi)家電市場也在負重前行，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度中國家電零售額1430億元，同比下降11.1%。在內(nèi)外形勢都比較嚴峻的情形下，以“聯(lián)通國內(nèi)國際雙循環(huán)”為主題的廣交會，轉(zhuǎn)變外貿(mào)發(fā)展形式，積極推動國際國內(nèi)家電市場競爭的新形勢，在廣交會展示商品頁面，不少產(chǎn)品被標注上了“可內(nèi)銷”標簽，以家用電器產(chǎn)品為例，6.9萬多件展品中可內(nèi)銷展品達到4.3萬余件，大力支持內(nèi)外貿(mào)同線同標同質(zhì)產(chǎn)品參展。

在采訪中，無論是原來以內(nèi)銷市場為主的九陽還是外貿(mào)比例更大的格蘭仕都期望通過品質(zhì)更好、科技含量更高的產(chǎn)品贏得兩個市場的勝利，格蘭仕相關(guān)負責(zé)人表示，“與其他展會相比，廣交會依托于中國巨大的消費市場，可以促成出口進口相互融合、外貿(mào)內(nèi)銷有機結(jié)合，推動參展企業(yè)在更高層次上運用兩個市場、兩種資源做大做強。”

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