配對比較產(chǎn)品測試的特點(diǎn)包括什么內(nèi)容?
1、
對受訪者同時(shí)測試兩個產(chǎn)品。
2、
提示受訪者可以同時(shí)測試產(chǎn)品,也可以測試完一個之后,再進(jìn)行第二個,這取決于產(chǎn)品質(zhì)、測試質(zhì)和用戶通常的使用步驟。
3、
不是很現(xiàn)實(shí)。但與單一測試比較,對于產(chǎn)品的差異十分敏感(注意:可能過于敏感),并且沒有必要進(jìn)行匹配樣本研究。
4、
存在隱或逐漸顯著的效果時(shí),此法將不可行。
5、
不同產(chǎn)品的測試順序必須被衡,并且應(yīng)考慮不同順序產(chǎn)生的效果差異。
6、
對于淘汰選擇十分裨益,比如在兩個相同的配方中進(jìn)行選擇或開發(fā)一種能現(xiàn)存競爭的新產(chǎn)品(特別是想進(jìn)行能匹配)。
存在的問題:顯著的視覺差異能夠掩蓋在氣味及口味上的差異;或許不太現(xiàn)實(shí)(因?yàn)椴恢匾牟町愌谏w了偏好);與其他方案無法進(jìn)行成果比較。
配對比較產(chǎn)品測試的適用體現(xiàn)在哪里?
1、
測試目標(biāo)在于宣稱“獲勝者”(例如,在同一產(chǎn)品不同多種類型中進(jìn)行選擇)。因?yàn)椋粶y試的產(chǎn)品多于一種,而受訪者只有一組,產(chǎn)品之間的不同之處易于被擴(kuò)大,由此容易被察覺。
2、
需要獲得有關(guān)競爭對手方面的信息。
關(guān)鍵詞: 配對比較產(chǎn)品測試的特點(diǎn)測試的適用性測
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