8月3日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)《快樂(lè)大本營(yíng)》官方微博已改名為湖南衛(wèi)視綜藝，此前發(fā)布的所有內(nèi)容也已經(jīng)設(shè)置為半年可見(jiàn)，無(wú)法再查看，引發(fā)熱議。

而在改名后，其微博一天就掉了近40萬(wàn)粉絲，并登上微博熱搜。據(jù)觀察，目前其粉絲數(shù)量還在持續(xù)減少。不少網(wǎng)友評(píng)論稱，“這是我從小看到大的節(jié)目”“我的青春結(jié)束了”。

(資料圖)

2021年10月9日，《快樂(lè)大本營(yíng)》宣布暫停播出。對(duì)此，湖南衛(wèi)視官方微博表示，“周六晚黃金檔《快樂(lè)大本營(yíng)》將升級(jí)改版、更新?lián)Q代，集中力量創(chuàng)新，打造全新的主題積極健康、價(jià)值導(dǎo)向鮮明、老百姓更加喜聞樂(lè)見(jiàn)的精品綜藝節(jié)目?！?/p>

三個(gè)月后，新綜藝《你好，星期六》在原本屬于《快樂(lè)大本營(yíng)》的播出時(shí)段播出，新節(jié)目的主持人也悉數(shù)更換，快樂(lè)家族主持人團(tuán)隊(duì)只余下何炅一人，開(kāi)播24年的《快樂(lè)大本營(yíng)》悄然停播。

但值得注意的是，今年4月，湖南廣播電視臺(tái)仍在申請(qǐng)注冊(cè)“快樂(lè)大本營(yíng)”圖文商標(biāo)。7月27日，兩枚商標(biāo)均進(jìn)入初審公告階段。

在此前，湖南廣播電視臺(tái)已成功注冊(cè)數(shù)十枚“快樂(lè)大本營(yíng)”商標(biāo)，最早的一枚申請(qǐng)于1998年。除湖南廣播電視臺(tái)外，“快樂(lè)大本營(yíng)”商標(biāo)還被多個(gè)公司和自然人申請(qǐng)注冊(cè)，不過(guò)多數(shù)被判無(wú)效。

收視“常青樹(shù)”逐漸失色

誕生于1997年的《快樂(lè)大本營(yíng)》算得上是國(guó)內(nèi)綜藝界的收視“常青樹(shù)”，播出24年間，節(jié)目超過(guò)1000期，曾多次獲得“中國(guó)收視率最高的電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目”“年度最受歡迎綜藝節(jié)目獎(jiǎng)”“15年來(lái)中國(guó)最有影響力的電視節(jié)目之一”等獎(jiǎng)項(xiàng)。

與此同時(shí)，公開(kāi)資料顯示，2017年，《快樂(lè)大本營(yíng)》還曾憑借單期首播收看人數(shù)近487萬(wàn)以及官方微博粉絲數(shù)1044萬(wàn)，創(chuàng)造了“收看人數(shù)最多的電視綜藝節(jié)目單集（現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與錄制）”和“粉絲數(shù)最多的綜藝節(jié)目微博賬戶”兩項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄。

早年間，不少明星曾為了上《快樂(lè)大本營(yíng)》擠破頭，甚至貝克漢姆的綜藝首秀也選擇了《快樂(lè)大本營(yíng)》。

不只是關(guān)注度較高，營(yíng)收方面也不可小覷。曾有消息透露，《快樂(lè)大本營(yíng)》一年的節(jié)目制作成本為8000萬(wàn)元，卻能創(chuàng)造出高達(dá)7億元的廣告盈利，是湖南衛(wèi)視的“營(yíng)收秘籍”。

而在節(jié)目停播前，《快樂(lè)大本營(yíng)》這把燒了20多年的火，正逐漸暗淡。

隨著近年來(lái)國(guó)內(nèi)綜藝市場(chǎng)全部發(fā)力，各地方臺(tái)不斷推出自制綜藝，如《中國(guó)好聲音》《奔跑吧，兄弟》《極限挑戰(zhàn)》等不同類型的新節(jié)目，在一定程度上瓜分了《快樂(lè)大本營(yíng)》的收視率與流量。

據(jù)廣電總局“中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)”系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，2020年全國(guó)衛(wèi)視頻道共計(jì)播出328檔周播綜藝節(jié)目，其中，《快樂(lè)大本營(yíng)》的收視率為0.82%，排名第18位。對(duì)于曾經(jīng)平均收視率1%以上、長(zhǎng)期占據(jù)同時(shí)段收視TOP 1的《快樂(lè)大本營(yíng)》來(lái)說(shuō)，觀眾流失已是顯而易見(jiàn)的事實(shí)。

圖 / 中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)

而接檔《快樂(lè)大本營(yíng)》的新綜藝《你好，星期六》較前者收視率有所回升，但卻并不穩(wěn)定，也未重現(xiàn)《快樂(lè)大本營(yíng)》一樣的破圈之勢(shì)。據(jù)廣電“中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)”2022年度收視年報(bào)顯示，“地方衛(wèi)視晚間時(shí)段首播文藝節(jié)目收視率前30名”的榜單中，《你好，星期六》排到第14名。

對(duì)芒果超媒影響幾何？

本次官方微博改名，意味著《快樂(lè)大本營(yíng)》正式退出歷史舞臺(tái)，芒果TV背后的上市公司芒果超媒會(huì)有何影響？

芒果超媒的前身為快樂(lè)購(gòu)物股份有限公司，是湖南廣電將芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視、芒果娛樂(lè)五家公司整體資產(chǎn)重組的新媒體產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。

2014年，湖南衛(wèi)視將旗下《快樂(lè)大本營(yíng)》等電視節(jié)目的獨(dú)家版權(quán)授予芒果TV。2018年，芒果超媒在年報(bào)中提及《快樂(lè)大本營(yíng)》，且將《快樂(lè)大本營(yíng)》的IP用于游戲授權(quán)。

雖然《快樂(lè)大本營(yíng)》的時(shí)代已經(jīng)落幕，但是芒果TV不乏新的綜藝IP。

芒果超媒2022年年報(bào)顯示，綜藝節(jié)目方面，報(bào)告期內(nèi)芒果 TV 上線 77 檔各類綜藝節(jié)目，《乘風(fēng)破浪第三季》《大偵探第七季》《密室大逃脫第四季》和《披荊斬棘第二季》4 檔綜 N 代節(jié)目，入選 2022 年網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放 TOP10（云合數(shù)據(jù)），其中《乘風(fēng)破浪第三季》排名第一。衍生綜藝《快樂(lè)再出發(fā)》口碑、熱度雙收，豆瓣評(píng)分高達(dá) 9.6 分，續(xù)作《快樂(lè)再出發(fā)第二季》評(píng)分亦高達(dá) 9.5 分。

2022年5月24日，受綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐3》的火爆影響，芒果超媒股價(jià)開(kāi)盤一路拉升，盤中一度漲至10%。

相對(duì)綜藝業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，芒果超媒的影視劇業(yè)務(wù)則表現(xiàn)平平。2022年芒果TV上線各類影視劇163部，但在2022年連續(xù)劇有效播放TOP20榜單（云合數(shù)據(jù)）中，芒果TV無(wú)獨(dú)播劇上榜。

業(yè)績(jī)方面，芒果超媒在2022年首次出現(xiàn)年度營(yíng)收與凈利潤(rùn)雙降的情況。

2022年，公司營(yíng)業(yè)收入為137.04億元，同比下滑10.76%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為18.25億元，同比下滑13.68%。

分業(yè)務(wù)看，2022年芒果超媒三大業(yè)務(wù)板塊均出現(xiàn)同比下滑。其中，互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收104.18億元，同比下降7.49%；新媒體互動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容制作營(yíng)收為11.18億元，同比下降40.45%；內(nèi)容電商實(shí)現(xiàn)營(yíng)收21.36億元，同比下降0.97%。

一位業(yè)內(nèi)人士指出，優(yōu)愛(ài)騰芒的競(jìng)爭(zhēng)早已白熱化，內(nèi)容是各大平臺(tái)角力的關(guān)鍵。

該人士表示，背靠湖南廣電，芒果超媒擁有內(nèi)容制作上的優(yōu)勢(shì)。但目前芒果的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要來(lái)源于自制綜藝節(jié)目，相較于其他長(zhǎng)視頻平臺(tái)，其電視劇的表現(xiàn)并不出色，甚至被戲稱為“瘸腿平臺(tái)”。

芒果超媒近期再出手

芒果超媒當(dāng)下要?jiǎng)?wù)之一，或許就是重新恢復(fù)增長(zhǎng)。

7月25日晚間，芒果超媒發(fā)布公告稱，公司擬以自有資金現(xiàn)金收購(gòu)公司控股股東芒果傳媒有限公司持有的湖南金鷹卡通傳媒有限公司（下稱“金鷹卡通”）100%股權(quán)，交易價(jià)格為8.35億元。

芒果超媒方面表示：“公司與金鷹卡通公司業(yè)務(wù)深度互補(bǔ)，戰(zhàn)略高度協(xié)同。本次收購(gòu)有助于上市公司完善內(nèi)容領(lǐng)域的業(yè)務(wù)布局，鞏固用戶基礎(chǔ)，進(jìn)一步夯實(shí)公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并為未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”

芒果TV在會(huì)員業(yè)務(wù)上也持續(xù)發(fā)力。8月3日，芒果TV與淘寶天貓正式達(dá)成合作，在88VIP中新增芒果TV會(huì)員年卡權(quán)益。用戶開(kāi)通88VIP后，可以在芒果TV和優(yōu)酷中二選其一。這是淘寶天貓獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后，88VIP首次與阿里生態(tài)以外的平臺(tái)進(jìn)行權(quán)益合作。

（文章來(lái)源：中國(guó)基金報(bào)）

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