“雙11”數(shù)據(jù)顯示,手機(jī)銷量排行榜上中低端手機(jī)占據(jù)大部分。
“對(duì)于絕大部分的國(guó)產(chǎn)手機(jī),賣得好的依然是1000元~2500元的機(jī)型”。在華為調(diào)整中低端手機(jī)業(yè)務(wù)的第一天,資深手機(jī)業(yè)內(nèi)人士如此感嘆。京東“雙11”數(shù)據(jù)也顯示,手機(jī)銷量排行榜上中低端手機(jī)占據(jù)大部分。
事實(shí)上,從三季度開始全球智能手機(jī)市場(chǎng)格局已迎來(lái)巨震。華為第三季度出貨量出現(xiàn)6年來(lái)首度下跌,三星、小米趁勢(shì)而上。對(duì)此,資深專家丁少將表示,給小米、OV等國(guó)產(chǎn)廠商搶占5G市場(chǎng)份額的時(shí)間不多了,同時(shí)急需增強(qiáng)高端市場(chǎng)的技術(shù)和產(chǎn)品儲(chǔ)備,以承接華為短期無(wú)法承接的高端市場(chǎng)。
“雙11”數(shù)據(jù)顯示:1000元~2500元中低端機(jī)是銷量主流
每年“雙11”都是手機(jī)廠商競(jìng)逐的重要節(jié)點(diǎn),銷量反映當(dāng)下手機(jī)行業(yè)狀況。據(jù)京東“雙11”數(shù)據(jù)顯示,在單品累計(jì)銷量中,除了首位的iPhone 11,紅米有六款機(jī)型上榜,realme是兩款,iQOO是一款。與其他子品牌的模式類似,realme與iQOO背靠OV強(qiáng)大的供應(yīng)鏈作為支撐,在5G大環(huán)境下快速成長(zhǎng)起來(lái)。據(jù)悉,realme從去年年底就宣布在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不再推出4G產(chǎn)品。今年推出了千元以內(nèi)的5G新機(jī)。
“對(duì)于絕大部分的國(guó)產(chǎn)手機(jī),賣得好的依然是1000元~2500元的機(jī)型。”資深手機(jī)人士告訴記者。作為去年的“榜霸”,榮耀在今年“雙11”并沒(méi)有公布成績(jī)。中低端市場(chǎng),同樣是互聯(lián)網(wǎng)+年輕群體手機(jī)的屬地。近兩年已形成了榮耀、紅米、iQOO、realme競(jìng)爭(zhēng)的局面。前兩者大家都熟悉,而后兩者分別是背靠vivo與OPPO的年輕子品牌。業(yè)內(nèi)人士指出,華為的業(yè)務(wù)調(diào)整,給紅米、iQOO、realme帶來(lái)了很大的發(fā)展空間。
記者了解到,線上是中低端手機(jī)主要渠道,隨著品牌知名度的逐步建立,他們呈現(xiàn)出往線下拓展的趨勢(shì)。“從今年開始,已逐步在二三線城市建線下店。以往全是線上”。上述年輕品牌相關(guān)人士對(duì)記者透露,同時(shí)也顯示出填補(bǔ)市場(chǎng)空缺的野心。
IDC最新數(shù)據(jù):全球手機(jī)市場(chǎng)出貨排名生變 三星、小米是贏家
據(jù)IDC最新數(shù)據(jù)顯示,2020年第三季度全球智能手機(jī)出貨情況,第三季度全球智能機(jī)出貨量為3.536億部,同比下降1.3%。三星、華為分別以8040萬(wàn)部以及5190萬(wàn)部,分列第一、第二位。三星同比增長(zhǎng)2.9%,華為同比下降22%,后者的全球市場(chǎng)份額是14.7%。小米則憑借42%的增長(zhǎng)重回全球第三。vivo在第三季度亦有4.2%的增長(zhǎng)。包括IDC、Canalys及Counterpoint等機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù),說(shuō)明華為芯片“斷供”的影響已現(xiàn)端倪,從目前看,三星、小米是贏家。
小米再度進(jìn)入全球前三,與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和印度市場(chǎng)都有莫大關(guān)系。雖然小米方面強(qiáng)調(diào),主要是得益于歐洲市場(chǎng)的高增長(zhǎng)。但記者留意到,國(guó)內(nèi)第三季度市場(chǎng),小米實(shí)現(xiàn)了19%的年增長(zhǎng),華為出貨量出現(xiàn)2014年以來(lái)的首次下跌。在印度市場(chǎng),小米Q3的出貨量達(dá)到1310萬(wàn)臺(tái),增長(zhǎng)9%。
Canlays分析師賈沫表示,“華為的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們將會(huì)試圖在第四季度加速填補(bǔ)其留出的渠道空缺,并且爭(zhēng)相接管華為的廣告以及零售資源。對(duì)華為的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們而言,這鮮有的機(jī)會(huì)稍縱即逝”。
供應(yīng)鏈早前消息稱,OPPO計(jì)劃增加手機(jī)的訂單量,預(yù)計(jì)達(dá)到8500萬(wàn)至1億部,環(huán)比增長(zhǎng)接近一倍。據(jù)悉,OPPO此舉是要加大在歐洲市場(chǎng)的拓展力度,以填補(bǔ)華為在該市場(chǎng)的空缺。
未來(lái)展望:“國(guó)貨”后市何以持續(xù)?廠商應(yīng)盡快搶占5G市場(chǎng)份額
近年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已觸到了“天花板”。信通院的數(shù)據(jù),今年10月國(guó)內(nèi)手機(jī)總體出貨量同比下降27.3%。1~10月國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量同比下降22.1%。此前預(yù)期的5G帶來(lái)的“換機(jī)潮”未出現(xiàn),更沒(méi)有給今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)帶來(lái)整體增量。
“資費(fèi)高、5G手機(jī)不夠豐富以及缺乏殺手級(jí)應(yīng)用,令消費(fèi)者失去換5G手機(jī)的熱情”,資深手機(jī)業(yè)人士說(shuō),“今年除了5G技術(shù),大家在硬件上都沒(méi)有太大的突破與創(chuàng)新。”
多位行業(yè)人士在接受記者采訪時(shí)都認(rèn)為,對(duì)于小米、OPPO和vivo,這段有機(jī)會(huì)搶占市場(chǎng)份額的時(shí)期也是短暫的。“手機(jī)市場(chǎng)的空白期不會(huì)太長(zhǎng)”,盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚表示,對(duì)于當(dāng)前國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō),最重要的是加大自主研發(fā),提升自身優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力。小米、OV等國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)要的是進(jìn)一步發(fā)展。
產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將表示,小米、OV等國(guó)產(chǎn)廠商應(yīng)盡快搶占5G市場(chǎng)份額,畢竟這方面華為等存在供應(yīng)鏈短板;另一方面,增強(qiáng)高端市場(chǎng)的技術(shù)和產(chǎn)品儲(chǔ)備,以承接華為短期無(wú)法承接的高端市場(chǎng)。
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