步入5G時代,OPPO在技術(shù)創(chuàng)新上缺少了抓人眼球的東西。
連續(xù)兩天,手機(jī)“綠廠”OPPO在深圳舉行年度未來科技大會。OPPO創(chuàng)始人兼CEO陳明永等高層在現(xiàn)場發(fā)表演講,并提出“3+N+X”科技躍遷戰(zhàn)略。
近年,OPPO不斷強(qiáng)調(diào)自己是“科技企業(yè)”。然而,外界對OPPO印象依然停留在“充電五分鐘,通話兩小時”的時代。隨著手機(jī)的人口“紅利”消失,OPPO品牌影響力減弱,靠營銷起家的OPPO,能否順利貼上“科技”標(biāo)簽獲得市場認(rèn)同?
功能花哨 消費者不埋單
“充電五分鐘,通話兩小時”,這句經(jīng)典的廣告語曾是OPPO的驕傲。隨著快充在國產(chǎn)安卓手機(jī)市場普及,加上充滿大街小巷的共享充電寶,閃充技術(shù)在當(dāng)下已無法成為制勝法寶。
三星有自家芯片與屏幕、小米有完整的IoT生態(tài)系統(tǒng)、華為有麒麟、鴻蒙……相比之下,步入5G時代,OPPO在技術(shù)創(chuàng)新上缺少了抓人眼球的東西。這也是近年,OPPO亟需往科技靠攏的主要原因。
時隔六年再亮相的陳明永,在2019年年底的科技大會就宣布:“OPPO必須步入研發(fā)的深水區(qū),必須有自己的技術(shù)護(hù)城河,只有這樣,才能持續(xù)打造新技術(shù),將萬物互融推向新高度”,并表示,未來三年,OPPO將投入500億元的研發(fā)費用,除了5G,還有6G、VR、人工智能、云計算等方面,以及投入更多資源在硬件底層技術(shù),提升軟件工程和架構(gòu)的能力。
來到今年的科技大會,我們看到了三款概念產(chǎn)品,包括卷軸屏概念機(jī)、AR Glass 2021概念眼鏡與CybeReal全時空間計算AR應(yīng)用。第二天公布了FDF全維人像視頻技術(shù)系統(tǒng),搭載該技術(shù)的產(chǎn)品將于下月發(fā)布。
“這場科技大會的概念產(chǎn)品聽起來很酷,但實用性不強(qiáng)”,一位關(guān)注此次科技大會的媒體人對記者表示,“他們家的手機(jī)就是功能太過花哨,但整體配置不高?,F(xiàn)在有那么多選擇,消費者不愿意埋單”。
近幾年,OPPO在國內(nèi)市場出貨量下滑亦說明了問題。今年京東“雙11”手機(jī)分價位段銷售單品TOP5榜單中,7個價位段都不見OPPO的身影。
定位純手機(jī)廠商 估值偏低
作為排名前五的國產(chǎn)手機(jī)廠商,OPPO何時上市是業(yè)界討論多時的話題。尤其是2018年7月,小米集團(tuán)正式在港交所主板掛牌上市后,外界的目光瞄準(zhǔn)了OPPO。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計,OPPO在2017年的利潤約在200億元人民幣,當(dāng)年OPPO全球銷量是1.118億部。近兩年全球銷量維持在過億部的水平。
業(yè)內(nèi)普遍觀點認(rèn)為,首先,OPPO擁有龐大的渠道體系,渠道商牢牢掌握了部分的股份。一方面是容易獲得資金,讓公司“不缺錢”,另一方面則是股權(quán)架構(gòu)復(fù)雜。其次,不同于小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),純手機(jī)企業(yè)上市估值都很低。與互聯(lián)網(wǎng)公司動不動就20、30倍的市盈率不同。手機(jī)企業(yè)上市,往往按照制造業(yè)標(biāo)準(zhǔn)上市,市盈率可能就是幾倍至十幾倍。幾年前,OPPO高度依賴線下渠道,近年才轉(zhuǎn)型線上。雖然近年強(qiáng)調(diào)打造AIoT生態(tài),往科技企業(yè)轉(zhuǎn)型,但市場對其定位仍是純手機(jī)廠商。
另外,觀察人士表示,OPPO不上市的原因之一可能是受步步高創(chuàng)始人段永平的影響。從小霸王到步步高,陳明永跟隨段永平打天下。當(dāng)年步步高盛極一時,段永平也沒有將其上市。
公開資料顯示,早年,段永平將步步高按照業(yè)務(wù)類型分為三大塊,將這三大業(yè)務(wù)按照股權(quán)獨立、互無從屬的原則,成立為三家獨立的公司,OPPO是其中之一。
回顧步步高電子在市場的營銷模式,OPPO手機(jī)在發(fā)展初期與其類似。
關(guān)鍵詞: 5G
- 環(huán)球頭條:寵物看病這么貴,寵物醫(yī)院卻不賺錢?
- 焦點快報!智能割草,“機(jī)器人”的內(nèi)卷新戰(zhàn)場?
- 施耐德電氣攜手北馬激情開跑 倡導(dǎo)綠色可持續(xù)理念
- 看熱訊:浙江醫(yī)藥:注射用重組人源化抗HER2單抗-AS269偶聯(lián)物(ARX788)獲臨床試驗批準(zhǔn)
- 伊利離“八年再造半個伊利”有多遠(yuǎn)
- 步長制藥:瀘州步長與美國瑞美德簽訂合作開發(fā)和許可協(xié)議
- 全球熱資訊!加拿大和英國參與了對俄的襲擊 糧食無法外運 兩國要擔(dān)責(zé)!
- 《名家傳承》藝術(shù)人生專題訪談——周華剛
- 新消息丨風(fēng)電整機(jī)商三季報業(yè)績分化:明陽智能最賺錢、電氣風(fēng)電下滑最明顯
- 吳樹永--非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)新人才
- 《2022科學(xué)生發(fā)白皮書》發(fā)布,生發(fā)防脫消費趨勢請查收 | CBNData報告
- 兩大國貨品牌跨界聯(lián)動,演繹國潮新力量
- 京東11.11發(fā)布“百大產(chǎn)業(yè)帶扶持計劃” 推動家裝建材、家具產(chǎn)業(yè)帶商家高質(zhì)量增長
- 育博再添榮譽(yù)!英兒高獲科技成果認(rèn)證!
- 《生活進(jìn)化論》第三季第一期x鋼琴演奏家陳薩:理享空間,讓音樂進(jìn)階非凡
- 《名家傳承》藝術(shù)人生專題訪談——徐孝正
- 《名家傳承》藝術(shù)人生專題訪談——朱德富
- 精彩看點:抗原陽性或核酸檢測異常后需要這樣做……
- 兩小伙隔離被分到電競房 不光可以工作學(xué)習(xí)還可以娛樂
- 京滬高鐵:第三季度實現(xiàn)扣非凈利潤11.81億元
- 北京石景山開展冬季供暖前特種設(shè)備安全專項檢查
- 陜西延安:開展兒童化妝品專項檢查 規(guī)范化妝品市
- 北京海淀開展商品條碼專項監(jiān)督檢查 努力打造穩(wěn)定
- 金華推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營銷治理顯成效 培育放心消費直
- 北京延慶對重點行業(yè)開展格式條款專項檢查 做好市
- 北京海淀開展電動自行車整治夜查行動 全力保障轄
- 江蘇昆山全力規(guī)范大閘蟹市場秩序 營造安全放心消
- 福建寧化開展“兩品一械”網(wǎng)絡(luò)銷售專項檢查 保障
- 北京懷柔:開展市場綜合執(zhí)法監(jiān)督檢查 督導(dǎo)各類經(jīng)
- 天津河?xùn)|:多措并舉推進(jìn)企業(yè)信用修復(fù)工作 助力轄
- 1 環(huán)球頭條:寵物看病這么貴,寵物醫(yī)院卻不賺錢?
- 2 焦點快報!智能割草,“機(jī)器人”的內(nèi)卷新戰(zhàn)場?
- 3 施耐德電氣攜手北馬激情開跑 倡導(dǎo)綠色可持續(xù)理念
- 4 看熱訊:浙江醫(yī)藥:注射用重組人源化抗HER2單抗-AS2
- 5 伊利離“八年再造半個伊利”有多遠(yuǎn)
- 6 步長制藥:瀘州步長與美國瑞美德簽訂合作開發(fā)和許可
- 7 全球熱資訊!加拿大和英國參與了對俄的襲擊 糧食無
- 8 《名家傳承》藝術(shù)人生專題訪談——周華剛
- 9 新消息丨風(fēng)電整機(jī)商三季報業(yè)績分化:明陽智能最賺錢
- 10 吳樹永--非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)新人才