北京時間2020年12月15日，觸寶(NYSE:CTK)公布了截至2020年9月30日未經(jīng)審計之2020年第三季度財務報告。財報顯示，2020年第三季度觸寶營收1.1億美元，毛利潤實現(xiàn)9887萬美元，綜合第一季度和第二季度，觸寶2020年前三季度已超過了2019年全年的營收額。

本季度，觸寶營收1.1億美元，相較去年同期的3130萬美元，同比增長了238%。這背后彰顯著觸寶堅持內(nèi)容生態(tài)路線的正確性，以及在發(fā)展過程中的出色管理、戰(zhàn)略布局和業(yè)務創(chuàng)新。觸寶創(chuàng)始人兼董事長張瞰先生表示：“在內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)戰(zhàn)略的驅(qū)動下，我們進一步升級和加強了旨在實現(xiàn)可持續(xù)業(yè)務增長的核心產(chǎn)品。隨著用戶群的不斷增長，瘋讀小說2020年第三季度的DAU超過1000萬，在中國免費網(wǎng)絡文學市場中保持排名第三的市場地位。以瘋讀小說為代表的網(wǎng)文是我們內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略的核心組成部分，通過擴大定制化內(nèi)容資源和引入互動社區(qū)等多種功能來保持增長。”

提升戰(zhàn)略協(xié)同能力 驅(qū)動業(yè)績長效增長

除了營收上表現(xiàn)優(yōu)異以外，內(nèi)容系列產(chǎn)品平均每日活躍用戶(“DAU”)也實現(xiàn)增長，本季度DAU同比增長16%至2770萬，觸寶首席財務官崔毅表示：“盡管全球移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場面臨增長壓力，但與2019年同期相比，我們在2020年第三季度的收入仍增長了238%。我們相信，我們的發(fā)展戰(zhàn)略將建立一個協(xié)同和多樣化的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。”業(yè)績上不斷釋放發(fā)展?jié)摿Φ谋澈?，源自觸寶全球內(nèi)容生態(tài)的戰(zhàn)略協(xié)同能力，以及增長平臺智能運營效率的全面提升，兩者為其塑造出獨特的差異化競爭力。

增長平臺是觸寶得以穩(wěn)健發(fā)展的最佳推動力。在第三季度，受益于在技術上的不斷更新迭代，觸寶自研的增長自動化投放系統(tǒng)取得突破性進展，在算法與數(shù)據(jù)的支持下實現(xiàn)全自動智能控盤，全面提升獲客規(guī)模及增長效率。同時，圍繞著用戶內(nèi)容消費習慣的逐漸養(yǎng)成以及閱讀時長上不斷增長，觸寶快速捕捉市場機會，在內(nèi)容互動上從此前的娛樂化營銷逐漸轉(zhuǎn)型為內(nèi)容營銷為主。內(nèi)容營銷有別于娛樂化營銷獲客的差異在于其可持續(xù)性發(fā)展，內(nèi)容的供給是無限的，不會受創(chuàng)意衰退、競爭環(huán)境變化等方面影響，而這對觸寶未來持續(xù)保持健康增長至關重要。

除此以外，觸寶其他業(yè)務線也與瘋讀小說為核心的網(wǎng)絡文學業(yè)務在第三季度強效協(xié)同，持續(xù)拓展和延伸內(nèi)容生態(tài)的價值邊界，譬如對于休閑游戲這一賽道，除了不斷開發(fā)受用戶歡迎的休閑游戲，觸寶還在本季度進入到中重型游戲領域的探索和研發(fā)，進一步豐富產(chǎn)品矩陣。

穩(wěn)定的增長和業(yè)績可以看出觸寶已探尋到一條長效且穩(wěn)健的發(fā)展道路，觸寶用自身的發(fā)展證明企業(yè)發(fā)展的最佳方向并非是激進擴張，而是以長效思維持續(xù)挖掘增長潛力，形成可持續(xù)的穩(wěn)定發(fā)展。

聚焦原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)建設 豐富泛娛樂行業(yè)玩法

觸寶核心產(chǎn)品瘋讀小說在2020年第三季度表現(xiàn)依然搶眼，超過1000萬的DAU，坐穩(wěn)在線免費閱讀領域前三的位置，平均用戶閱讀時長超越市場平均水平達到130分鐘，而其中原創(chuàng)作品貢獻收入超過50%，這意味著瘋讀小說已為觸寶的全球泛娛樂內(nèi)容生態(tài)發(fā)展構(gòu)建了一個穩(wěn)定的基石。第三季度，觸寶在以網(wǎng)絡文學為核心的全球泛娛樂內(nèi)容生態(tài)上持續(xù)塑造與升級，在作者生態(tài)上不斷進行原創(chuàng)內(nèi)容培育、對IP內(nèi)容衍生開發(fā)，以及對于網(wǎng)文的場景化閱讀需求進行迭代，提升用戶體驗。

DAU和用戶時長增長的背后是觸寶在內(nèi)容上的不斷創(chuàng)新，對于創(chuàng)作者，瘋讀小說通過開展多元活動、多樣化扶持政策持續(xù)增值作者的創(chuàng)作動力，目前簽約作者達到2000+，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出提供保障。對于內(nèi)容形式，瘋讀小說在第三季度上線有聲書功能，通過專業(yè)配音提升閱讀的場景化體驗，這些都為觸寶的全球泛娛樂生態(tài)發(fā)展提供動力。

觸寶深諳只有豐富、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能夠吸引用戶，加深用戶的黏性，相比二季度，用戶長留存指標有明顯提高。在第三季度，觸寶已成功將網(wǎng)文內(nèi)容IP化，拓展出有聲書、影視短片等豐富的內(nèi)容形式，并持續(xù)增加第三方IP資源，進一步擴大IP建設。而在IP開發(fā)、IP衍生的文化創(chuàng)新上，觸寶堅持結(jié)合中國傳統(tǒng)文化特色，挖掘有價值的故事，通過融合與創(chuàng)新實現(xiàn)網(wǎng)文的新活力，不斷充實有價值的可傳播性的內(nèi)容。從網(wǎng)文到影視、游戲上的突破，觸寶不斷在內(nèi)容生態(tài)上發(fā)揮網(wǎng)絡效應構(gòu)筑起競爭壁壘，規(guī)模化輸出具備競爭力的個性化內(nèi)容，致力于讓感興趣的內(nèi)容撲面而來。

豐富的內(nèi)容生態(tài)、領先的技術和數(shù)據(jù)能力、長效可持續(xù)的發(fā)展路徑正保證著觸寶在穩(wěn)健增長時兼顧成長性。觸寶創(chuàng)始人兼董事長張瞰先生表示：“展望未來，我們將努力發(fā)揮瘋讀小說的核心優(yōu)勢與場景化內(nèi)容應用、休閑游戲等其他產(chǎn)品矩陣的增長協(xié)同能力，進一步擴大我們的全球泛娛樂內(nèi)容生態(tài)。”觸寶也將在內(nèi)容、技術、場景化等層面開展全方位、多層次的加速發(fā)展，持續(xù)擴寬護城河。

關于觸寶

觸寶是一家具有國際視野的移動互聯(lián)網(wǎng)公司，力圖“讓感興趣的內(nèi)容撲面而來”。公司發(fā)展以用戶為中心、以數(shù)據(jù)為驅(qū)動、以頗具吸引力的產(chǎn)品捕捉移動互聯(lián)網(wǎng)用戶日益增長的內(nèi)容需求，并助力快速吸引目標用戶。觸寶開發(fā)并為市場帶來內(nèi)容豐富的移動應用，專注于網(wǎng)絡文學、休閑游戲、場景化內(nèi)容應用三大領域。

關鍵詞： 提升戰(zhàn)略協(xié)同能力