2021年“雙十一”狂歡大幕落定,來看一份有趣的雙十一啤酒大數(shù)據(jù)。85后、90后消費人群成為啤酒消費主力,他們的雙十一購物在于感性與理性兼有,偏愛“顏值即正義”、“高品質(zhì)才是真實力”、“買對的才更實惠”。
85后、90后是目前啤酒消費新主力,Z世代在崛起
數(shù)據(jù)顯示,青島啤酒天貓官方旗艦店消費人群中,85后、90后占據(jù)39.8%,高于70后的21%。而隨著消費人群的迭代,未來以90后、00后為代表的Z世代人群將成為消費主力。值得一提的是,在青島啤酒消費人群中,有近四成是女性,占比37.7%。像青島白啤、檸檬炫奇、BGM拉格等品類…就更受女性啤酒客歡迎。
山東、廣東、江蘇最能喝
“雙十一 雙第一”,在天貓平臺,青島啤酒位居啤酒類目品牌銷量雙十一當(dāng)天排名第一、啤酒類目旗艦店銷量雙十一當(dāng)天排名第一,內(nèi)容種草、會員營銷雙驅(qū)動活躍消費者總量同比增長65%;在京東平臺,啤酒類目官方旗艦店11月1日到11月11日,青島啤酒全程第一,新增會員是去年同期8倍,青島純生單品銷量是去年同期11倍。
數(shù)據(jù)顯示,青島啤酒消費TOP5區(qū)域分別被山東、廣東、江蘇、遼寧、上海五地收入囊中。分析認為:對于一個省市來講,是否能喝與其經(jīng)濟發(fā)展水平關(guān)系密切。
理性消費,買對了才更實惠
比起以往的“薅羊毛”、跟風(fēng)買,理性的消費者開始更注重什么是真正的“一分錢一分貨”,更具性價比、更高品質(zhì)的生活正成為大家口口相傳的新風(fēng)潮,“買對的才更實惠”。
考慮到消費者全方位的購物需求,充分解決當(dāng)代年輕人的“選擇恐懼癥”,青島啤酒還推出了琥珀拉格、白啤、黑啤皮爾森、IPA等6款啤酒種類的組合禮盒,以12瓶成箱的銷售模式支持線上一次購買,充分滿足消費者享受多種口味體驗,深受年輕消費者好評。
顏值即正義,更要拼實力
本次雙十一,青島啤酒以跨界聯(lián)名玩出新的花樣,青島純生×SmileyWorld聯(lián)名款上線銷售,以卓越的品質(zhì)結(jié)合時尚潮流設(shè)計,打造趣味潮單品,一款款不同笑臉表情的青島啤酒表達出對生活的熱愛態(tài)度,“啤酒會微笑,走胃又走心”。
雙十一作為啤酒愛好者極佳的囤貨時機,青啤為消費者帶來了舒心的消費體驗:無論是高大上還是小清新,青啤系列產(chǎn)品顏值與品質(zhì)始終在線,這無疑更好地俘獲了消費者的芳心。明明可以拼顏值,偏偏實力更超群。
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