小米集團(tuán)今年三季度交出了收入和經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的成績(jī)單,但是其最為倚重的智能手機(jī)業(yè)務(wù)卻面臨困境。不過(guò)值得注意的是,小米手機(jī)出貨量放緩的原因不只是缺芯。
智能手機(jī)業(yè)務(wù)面臨困境
財(cái)報(bào)顯示,今年三季度,小米總收入為781億元人民幣(除特別注明外,單位下同),同比增長(zhǎng)8.2%,增速下降26.3個(gè)百分點(diǎn);經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)到52億元,同比增長(zhǎng)25.4%,增速上漲6.5個(gè)百分點(diǎn)。業(yè)績(jī)發(fā)布第二日,小米股價(jià)大跌近7%。
值得注意的是,與去年三季度相比,今年三季度小米的總收入增長(zhǎng)主要來(lái)源為IoT(物聯(lián)網(wǎng))與生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù),智能手機(jī)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)極低。
財(cái)報(bào)顯示,IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入由去年三季度的181億元增長(zhǎng)到今年三季度的209億元,增長(zhǎng)率為15.5%;互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)收入由去年三季度的58億元增長(zhǎng)到今年三季度的73億元,增長(zhǎng)率為27.1%;而智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入則由去年三季度的476億元增長(zhǎng)到今年第三季度的478億元,增長(zhǎng)率僅為0.5%,增速同比下跌了47個(gè)百分點(diǎn)。
不僅如此,財(cái)報(bào)顯示,今年三季度小米總收入環(huán)比下降11.1%,經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)環(huán)比下降18.1%。
其中,智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入環(huán)比減少19.1%,只有IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)還保持著微弱增長(zhǎng),其環(huán)比增長(zhǎng)率分別為1.0%和4.3%。
智能手機(jī)業(yè)務(wù)為什么成為阻礙小米總收入增長(zhǎng)的因素?如何看待IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)?
缺芯是主要原因
財(cái)報(bào)顯示,今年三季度小米智能手機(jī)出貨量為4390萬(wàn)臺(tái),與去年同期相比減少了5.8%,與今年二季度相比減少了17.1%。
根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù),今年三季度小米手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷量份額為14%,環(huán)比下降14%,排名下滑至第四位;根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù),今年三季度小米在全球市場(chǎng)的排名被蘋(píng)果反超,回落到第三名,市場(chǎng)份額從二季度的17%下滑到三季度的14%。
小米集團(tuán)在財(cái)報(bào)中解釋,智能手機(jī)出貨量減少主要是因?yàn)槿蚝诵牧悴考?包括SoC,即系統(tǒng)級(jí)芯片)供應(yīng)短缺。
小米集團(tuán)合伙人兼總裁王翔表示,芯片短缺影響到的智能手機(jī),應(yīng)該有1000萬(wàn)臺(tái)到2000萬(wàn)臺(tái)。他表示,今年全年小米都受到了供應(yīng)短缺的影響,下半年受到的沖擊更大。即使在這種情況下,依然實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的出貨量,前三季度實(shí)現(xiàn)1.46億臺(tái)的出貨量,追平了去年全年的出貨量。
王翔還表示,明年上半年依然會(huì)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性的缺貨,不過(guò)從全年來(lái)看,情況會(huì)有改觀。
“應(yīng)該說(shuō)零部件供應(yīng)鏈短缺對(duì)整個(gè)手機(jī)行業(yè)都帶來(lái)了負(fù)面影響,根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys報(bào)告,全球智能手機(jī)出貨量在三季度同比下降6%,雖然有整體趨勢(shì)的影響,但如此明顯的降幅,還是能看出零部件供應(yīng)鏈短缺,尤其是SoC的短缺對(duì)整個(gè)手機(jī)行業(yè)的影響是十分明顯的。”北京博瑞恒咨詢有限公司高級(jí)分析師張揚(yáng)告訴中國(guó)商報(bào)記者,“另外,從消費(fèi)周期來(lái)看,三季度處于國(guó)內(nèi)兩大購(gòu)物節(jié)之間,且臨近國(guó)慶黃金周,所以當(dāng)季出貨量環(huán)比下降是正?,F(xiàn)象。此外,蘋(píng)果iPhone13系列的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)也對(duì)包括小米在內(nèi)的國(guó)內(nèi)各大廠商產(chǎn)生了一定的影響。”
“現(xiàn)在手機(jī)品牌同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的情況嚴(yán)重,小米手機(jī)此前銷售增長(zhǎng)主要是得益于華為手機(jī)留下的市場(chǎng)空間,而目前榮耀重啟,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,其出貨量和份額下降也正常。”資深電信行業(yè)分析師馬繼華表示。
高端之路見(jiàn)成效
值得注意的是,在小米智能手機(jī)的出貨量和收入表現(xiàn)均不及預(yù)期的同時(shí),智能手機(jī)的毛利率卻在增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示,今年三季度小米智能手機(jī)毛利率為12.8%,同比增長(zhǎng)4.4個(gè)百分點(diǎn),環(huán)比增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)。
財(cái)報(bào)顯示,毛利率同比增長(zhǎng)的原因主要是由于智能手機(jī)ASP(平均售價(jià))增加6.7%,由去年三季度每部1022.3元上升至今年三季度每部1090.5元。而ASP上升主要是由于今年三季度高端智能手機(jī)出貨量增加所致。
張揚(yáng)表示,小米手機(jī)ASP同比增加的一個(gè)主要原因,是雙品牌戰(zhàn)略初見(jiàn)成效,高端機(jī)出貨量明顯增長(zhǎng)。今年前三季度,小米高端手機(jī)(價(jià)格在3000元人民幣或300歐元以上)出貨量接近1800萬(wàn)臺(tái),已經(jīng)超過(guò)去年全年的1000萬(wàn)臺(tái)。其中,境外定價(jià)在300歐元及以上的高端機(jī)型出貨量同比增長(zhǎng)超180%。
“小米一直在致力于做中高端市場(chǎng),單價(jià)上升是必然,而且從行業(yè)看,整體市場(chǎng)的手機(jī)單價(jià)都在上漲。”馬繼華表示。
物流壓力減緩增長(zhǎng)
在智能手機(jī)業(yè)務(wù)受阻的情況下,IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)成為了小米第三季度表現(xiàn)較好的兩大業(yè)務(wù)。
“小米很早就開(kāi)始進(jìn)行智能生態(tài)的布局,在新十年之際提出的‘手機(jī)×AIoT’戰(zhàn)略,已經(jīng)為其打開(kāi)了新的增長(zhǎng)點(diǎn),讓整個(gè)小米生態(tài)的盈利點(diǎn)從手機(jī)向IoT產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)等各個(gè)領(lǐng)域發(fā)散。”張揚(yáng)表示。
不過(guò)值得注意的是,IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)受到了物流成本的影響。財(cái)報(bào)顯示,今年三季度IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入為209億元,環(huán)比增長(zhǎng)1.0%,該增長(zhǎng)被本季度境外海運(yùn)物流影響的若干IoT產(chǎn)品銷售額減少所抵消。
小米集團(tuán)副總裁兼首席財(cái)務(wù)官林世偉表示,由于物流成本的上升,一些銷往海外的產(chǎn)品訂單延遲或取消了。另外,海外和國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品組合也因此有所變化。
王翔表示,運(yùn)輸方面受影響最大的是生態(tài)鏈產(chǎn)品的海外業(yè)務(wù),包括公司IoT產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的出貨。運(yùn)費(fèi)提高會(huì)增加成本上的壓力,但是相信這個(gè)問(wèn)題在逐步改善,并希望明年物流方面能夠有根本性的改善。
互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)以同比27.1%、環(huán)比4.3%的增長(zhǎng)率,成為小米今年三季度增長(zhǎng)率最高的業(yè)務(wù)。財(cái)報(bào)顯示,這一增長(zhǎng)主要是由于廣告及游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)所致。
林世偉表示,小米在全球有更廣泛的用戶基數(shù),用戶基數(shù)增加,進(jìn)而出貨量增加,這是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)營(yíng)收最大的推動(dòng)力。另外,高端智能手機(jī)用戶占比增加,推動(dòng)了游戲單位用戶收入和預(yù)裝App的收入,更多的小米高端智能手機(jī)也會(huì)促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的廣告收入。同時(shí)電視業(yè)務(wù)也為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了增量。(見(jiàn)習(xí)記者 趙熠如)
關(guān)鍵詞: 放緩 手機(jī)業(yè)務(wù) 缺芯 主要原因
- 版權(quán)拆分下,玩家是否還能做DOTA賽事主人?
- 天天資訊:阿里巴巴市值跌回8年前:沒(méi)有人永遠(yuǎn)勝利
- 環(huán)球觀察:前三季度北京市PM2.5平均濃度28微克/立方米
- 環(huán)球頭條:寵物看病這么貴,寵物醫(yī)院卻不賺錢(qián)?
- 焦點(diǎn)快報(bào)!智能割草,“機(jī)器人”的內(nèi)卷新戰(zhàn)場(chǎng)?
- 施耐德電氣攜手北馬激情開(kāi)跑 倡導(dǎo)綠色可持續(xù)理念
- 看熱訊:浙江醫(yī)藥:注射用重組人源化抗HER2單抗-AS269偶聯(lián)物(ARX788)獲臨床試驗(yàn)批準(zhǔn)
- 伊利離“八年再造半個(gè)伊利”有多遠(yuǎn)
- 步長(zhǎng)制藥:瀘州步長(zhǎng)與美國(guó)瑞美德簽訂合作開(kāi)發(fā)和許可協(xié)議
- 全球熱資訊!加拿大和英國(guó)參與了對(duì)俄的襲擊 糧食無(wú)法外運(yùn) 兩國(guó)要擔(dān)責(zé)!
- 《名家傳承》藝術(shù)人生專題訪談——周華剛
- 新消息丨風(fēng)電整機(jī)商三季報(bào)業(yè)績(jī)分化:明陽(yáng)智能最賺錢(qián)、電氣風(fēng)電下滑最明顯
- 吳樹(shù)永--非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)新人才
- 《2022科學(xué)生發(fā)白皮書(shū)》發(fā)布,生發(fā)防脫消費(fèi)趨勢(shì)請(qǐng)查收 | CBNData報(bào)告
- 兩大國(guó)貨品牌跨界聯(lián)動(dòng),演繹國(guó)潮新力量
- 京東11.11發(fā)布“百大產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃” 推動(dòng)家裝建材、家具產(chǎn)業(yè)帶商家高質(zhì)量增長(zhǎng)
- 育博再添榮譽(yù)!英兒高獲科技成果認(rèn)證!
- 《生活進(jìn)化論》第三季第一期x鋼琴演奏家陳薩:理享空間,讓音樂(lè)進(jìn)階非凡
- 《名家傳承》藝術(shù)人生專題訪談——徐孝正
- 《名家傳承》藝術(shù)人生專題訪談——朱德富
- 北京石景山開(kāi)展冬季供暖前特種設(shè)備安全專項(xiàng)檢查
- 陜西延安:開(kāi)展兒童化妝品專項(xiàng)檢查 規(guī)范化妝品市
- 北京海淀開(kāi)展商品條碼專項(xiàng)監(jiān)督檢查 努力打造穩(wěn)定
- 金華推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷治理顯成效 培育放心消費(fèi)直
- 北京延慶對(duì)重點(diǎn)行業(yè)開(kāi)展格式條款專項(xiàng)檢查 做好市
- 北京海淀開(kāi)展電動(dòng)自行車整治夜查行動(dòng) 全力保障轄
- 江蘇昆山全力規(guī)范大閘蟹市場(chǎng)秩序 營(yíng)造安全放心消
- 福建寧化開(kāi)展“兩品一械”網(wǎng)絡(luò)銷售專項(xiàng)檢查 保障
- 北京懷柔:開(kāi)展市場(chǎng)綜合執(zhí)法監(jiān)督檢查 督導(dǎo)各類經(jīng)
- 天津河?xùn)|:多措并舉推進(jìn)企業(yè)信用修復(fù)工作 助力轄
- 1 版權(quán)拆分下,玩家是否還能做DOTA賽事主人?
- 2 天天資訊:阿里巴巴市值跌回8年前:沒(méi)有人永遠(yuǎn)勝利
- 3 環(huán)球觀察:前三季度北京市PM2.5平均濃度28微克/立方米
- 4 環(huán)球頭條:寵物看病這么貴,寵物醫(yī)院卻不賺錢(qián)?
- 5 焦點(diǎn)快報(bào)!智能割草,“機(jī)器人”的內(nèi)卷新戰(zhàn)場(chǎng)?
- 6 施耐德電氣攜手北馬激情開(kāi)跑 倡導(dǎo)綠色可持續(xù)理念
- 7 看熱訊:浙江醫(yī)藥:注射用重組人源化抗HER2單抗-AS2
- 8 伊利離“八年再造半個(gè)伊利”有多遠(yuǎn)
- 9 步長(zhǎng)制藥:瀘州步長(zhǎng)與美國(guó)瑞美德簽訂合作開(kāi)發(fā)和許可
- 10 全球熱資訊!加拿大和英國(guó)參與了對(duì)俄的襲擊 糧食無(wú)