近日，位于重慶北城天街的沃爾瑪超市發(fā)出停業(yè)公告，將于2021年12月7日起停止?fàn)I業(yè)。

這是沃爾瑪繼今年9月沙坪壩店關(guān)店后，在重慶地區(qū)的又一次關(guān)店。

對(duì)于關(guān)店原因，沃爾瑪重慶方面稱是“為了更好地聚合在重慶的門(mén)店資源”，關(guān)閉該店后，沃爾瑪新的項(xiàng)目也在選址規(guī)劃中。

而在剛剛過(guò)去的11月，運(yùn)營(yíng)25年的深圳洪湖沃爾瑪門(mén)店已宣布即將停業(yè)，該店為沃爾瑪在國(guó)內(nèi)的首店。當(dāng)時(shí)就有統(tǒng)計(jì)稱，僅2021年上半年，沃爾瑪在中國(guó)大陸關(guān)門(mén)數(shù)量達(dá)到11家。

重慶目前僅剩7家沃爾瑪超市

12月2日下午，上游新聞?dòng)浾邅?lái)到了沃爾瑪北城天街店。該超市位于北城天街大道旁，與萬(wàn)匯奇樂(lè)世界僅有一條公路之隔，周邊有多個(gè)居民區(qū)。目前，超市入口處已掛上了巨型招商海報(bào)，走進(jìn)后能夠看到停業(yè)公告。

該公告顯示：“沃爾瑪購(gòu)物廣場(chǎng)重慶北城天街分店將于2021年12月7日起停止?fàn)I業(yè)。由此給顧客和周邊社區(qū)帶來(lái)的不便，我們深表歉意。我們?cè)谥貞c還設(shè)有7家沃爾瑪門(mén)店(沃爾瑪南坪店、沃爾瑪大禮堂店、沃爾瑪冉家壩店、沃爾瑪青松路店、沃爾瑪鳳天店、沃爾瑪渝北勝利路店、沃爾瑪回興店)，我們誠(chéng)邀顧客到這些門(mén)店購(gòu)物。購(gòu)物卡可繼續(xù)在同城其他的沃爾瑪商場(chǎng)使用。”

記者進(jìn)入超市后發(fā)現(xiàn)，多個(gè)貨架已經(jīng)清空，部分商品正在展開(kāi)清倉(cāng)處理，吸引了不少市民前來(lái)挑選。

截至目前，超市內(nèi)僅剩生活日用品、零食、飲料等耐儲(chǔ)存的商品，以及少量生鮮產(chǎn)品。而該超市的停業(yè)，也對(duì)同處負(fù)一樓的其他商戶產(chǎn)生了影響，都紛紛做起了清倉(cāng)處理，打出了“一件不留”、“關(guān)門(mén)處理”等橫幅。

“來(lái)這里購(gòu)物已經(jīng)很多年了，今天趁著要停業(yè)了，來(lái)?yè)禳c(diǎn)‘火巴和’。”家住附近的吳女士告訴記者，以前來(lái)逛沃爾瑪超市時(shí)，覺(jué)得這里商品齊全，逛起來(lái)很“洋氣”，但最近幾年就沒(méi)有這樣的感覺(jué)了。

此外，她還向上游新聞?dòng)浾弑硎?，沃爾瑪超市的性價(jià)比也并不算高，“就算是要閉店了，也沒(méi)有比平時(shí)便宜太多，大部分都是打7折，只有保質(zhì)期不長(zhǎng)的東西在打5折。”

同樣家住附近的王小姐則表示，她在沃爾瑪購(gòu)物很多年了，忽然宣布停業(yè)，或多或少有些意外。“前幾天路過(guò)的時(shí)候，還一切正常，沒(méi)想到今天再過(guò)來(lái)，超市就要停業(yè)了。”不過(guò)，她也透露，自從旁邊的盒馬鮮生等賣(mài)場(chǎng)開(kāi)業(yè)，還有社區(qū)團(tuán)購(gòu)興起后，自己就大大減少了在這里購(gòu)物的頻率。

存在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、客群變化現(xiàn)象

沃爾瑪北城天街店位于繁華商業(yè)街區(qū)附近，周邊有多個(gè)居民區(qū)，看起來(lái)并不缺少客流。為何還是走向了關(guān)店呢?

對(duì)此，多個(gè)現(xiàn)場(chǎng)工作人員表示自己并不清楚。據(jù)沃爾瑪重慶方面的回應(yīng)，這是“為了更好地聚合在重慶的門(mén)店資源”。關(guān)閉該店后，沃爾瑪新的項(xiàng)目也在選址規(guī)劃中，致力于在重慶的長(zhǎng)期發(fā)展。

上游新聞?dòng)浾咦⒁獾?，在沃爾瑪北城天街店附近已有多個(gè)同類商超，包括盒馬鮮生、新世紀(jì)超市、重百超市、遠(yuǎn)東精致超市等，競(jìng)爭(zhēng)不可謂不激烈。尤其是盒馬鮮生，和沃爾瑪超市僅有一條公路之隔，同時(shí)作為新零售商超，在選品、配送等方面具有一定優(yōu)勢(shì)，會(huì)帶來(lái)分流的影響。

除了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，該店所處的商圈目前也迎來(lái)了變遷。該店入駐時(shí)，該區(qū)域位于觀音橋商圈邊緣，九街也尚未形成濃厚的休閑娛樂(lè)商業(yè)氛圍，是一個(gè)較為僻靜的居民區(qū)。隨著商圈的逐步發(fā)展，九街興起，周邊商戶、本地休閑、游客等比例大幅提升，這些客群對(duì)傳統(tǒng)大賣(mài)場(chǎng)的需求并不算高，普通的便利店已經(jīng)能夠滿足需求。

有業(yè)內(nèi)人士指出，近期沃爾瑪在全國(guó)多地都出現(xiàn)了關(guān)店現(xiàn)象，關(guān)停的大多是已經(jīng)開(kāi)店多年，對(duì)于周邊客群吸引力下降的大賣(mài)場(chǎng)。在關(guān)停大賣(mài)場(chǎng)的同時(shí)，沃爾瑪加快了山姆會(huì)員商店的布局速度，而這一業(yè)態(tài)發(fā)展穩(wěn)健。這顯示出，沃爾瑪正在進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，屬于資源優(yōu)化整合的舉措。

向會(huì)員店轉(zhuǎn)型已成主流趨勢(shì)

近年來(lái)，出現(xiàn)關(guān)店現(xiàn)象的并非沃爾瑪一家。家樂(lè)福、人人樂(lè)、聯(lián)華超市等商超也在頻頻關(guān)店。

此外，受到電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、疫情等影響，永輝、步步高、中百等商超企業(yè)的業(yè)績(jī)也出現(xiàn)了不同程度的下滑。

在這一背景下，各大商超開(kāi)始紛紛加碼會(huì)員制模式。與傳統(tǒng)大賣(mài)場(chǎng)不同的是，會(huì)員制商店往往需要一定門(mén)檻，比如繳納會(huì)員年費(fèi)才能進(jìn)入超市，而超市也會(huì)提供精選的商品和相應(yīng)的會(huì)員服務(wù)。

以沃爾瑪為例，在整體業(yè)績(jī)下滑的情況下，山姆會(huì)員商店的業(yè)績(jī)卻穩(wěn)步增長(zhǎng)，成為其利潤(rùn)的“引擎”。

根據(jù)沃爾瑪今年三季度財(cái)報(bào)，山姆會(huì)員商店在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，可比銷售額實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，三季度新開(kāi)3家店。目前，沃爾瑪山姆會(huì)員商店已在23個(gè)城市運(yùn)營(yíng)36個(gè)門(mén)店，預(yù)計(jì)到2022年底，山姆會(huì)員店開(kāi)業(yè)及在建門(mén)店將達(dá)到40到45家。

而從去年起，盒馬、永輝、麥德龍、家樂(lè)福等紛紛入局這一領(lǐng)域。例如，Costco于2019年在上海開(kāi)出首店后，相隔兩年后，即將在今年12月8日在蘇州開(kāi)出第二家門(mén)店，未來(lái)還將在杭州、深圳、廣州等地開(kāi)設(shè)新店。而麥德龍則宣布今年11月在北京、成都、南京、青島等8城開(kāi)出16家會(huì)員店后，未來(lái)國(guó)內(nèi)門(mén)店將全部轉(zhuǎn)型會(huì)員店。

聲音

大賣(mài)場(chǎng)與會(huì)員制模式仍將并存

各大商超企業(yè)都在轉(zhuǎn)型會(huì)員店，那傳統(tǒng)大賣(mài)場(chǎng)還有發(fā)展的空間嗎?對(duì)于這一問(wèn)題，重慶零售商協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王巧玲告訴上游新聞?dòng)浾撸?ldquo;會(huì)員店模式一般設(shè)有門(mén)檻，需要消費(fèi)者先繳納會(huì)員年費(fèi)，主要面向中高端客群。大賣(mài)場(chǎng)模式針對(duì)的是大眾消費(fèi)，定價(jià)親民，商品種類齊全。在廣闊的中國(guó)市場(chǎng)中，對(duì)會(huì)員店有剛需的只是其中一部分消費(fèi)者，更多的還是普通消費(fèi)者。這就決定了大賣(mài)場(chǎng)模式依然有存在的空間和必要性。”

她表示，會(huì)員制模式和傳統(tǒng)大賣(mài)場(chǎng)模式將實(shí)現(xiàn)平行發(fā)展。之所以出現(xiàn)關(guān)停的大多為大賣(mài)場(chǎng)門(mén)店的現(xiàn)象，是出于綜合因素，不是大賣(mài)場(chǎng)本身失去了存在的必要。“中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)在過(guò)去幾年間迅速擴(kuò)大，而大賣(mài)場(chǎng)未能及時(shí)跟進(jìn)這一趨勢(shì)，這是導(dǎo)致眾多大賣(mài)場(chǎng)關(guān)停的一個(gè)關(guān)鍵因素。這就需要各大商超及時(shí)跟進(jìn)消費(fèi)潮流，調(diào)整業(yè)態(tài)，或另尋新址，以匹配目標(biāo)受眾的需求。”

在她看來(lái)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)頻頻出現(xiàn)大賣(mài)場(chǎng)關(guān)店是正常的市場(chǎng)洗牌現(xiàn)象，將推動(dòng)大賣(mài)場(chǎng)模式提檔升級(jí)。未來(lái)大賣(mài)場(chǎng)會(huì)融合更多新零售的功能，所有環(huán)節(jié)都會(huì)走向數(shù)字化，服務(wù)、商品品質(zhì)等方面也會(huì)逐步提升。而會(huì)員制模式在快速發(fā)展后，不排除也會(huì)出現(xiàn)關(guān)店現(xiàn)象，最后僅剩少數(shù)具有差異化特點(diǎn)的會(huì)員制門(mén)店。

關(guān)鍵詞： 大賣(mài)場(chǎng) 模式 停業(yè) 沃爾瑪超市