2021年即將結(jié)束，“剁手黨”們進(jìn)行了一年的奮戰(zhàn)，那么，他們?cè)谫?gòu)物車中又留下了什么印記?12月22日，電商平臺(tái)淘寶發(fā)布了一份特殊的年度榜單——2021年度十大商品。入選的熱門商品，顯示了消費(fèi)者的喜好，承載了社會(huì)情緒，同時(shí)還彰顯了新的消費(fèi)浪潮。

中國(guó)商報(bào)記者了解到，露肩疫苗裝、航天文創(chuàng)產(chǎn)品、楊倩同款小黃鴨發(fā)卡、搪瓷痰盂、熱播劇《覺(jué)醒年代》周邊、吳京同款運(yùn)動(dòng)服、破產(chǎn)三兄弟(露營(yíng)、沖浪、垂釣裝備)、棋盤格、電競(jìng)鼠標(biāo)、臨期食品十大網(wǎng)紅話題商品高票入選。淘寶方面介紹，年度十大商品是根據(jù)在淘寶平臺(tái)上這一年的銷量、同比增速，以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的討論熱度等綜合指標(biāo)，由消費(fèi)者投票，媒體、專家評(píng)審團(tuán)多輪評(píng)議，最終選出的最具代表性的國(guó)民商品。

這些熱門商品的背后，也隱藏著更多、更深的含義。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張麗君表示，從年度商品中她看到了年輕人的“活力”。淘寶是年輕人的淘寶，從這幾款年度商品中看到年輕人用自己的視角，選出年度商品，反映出了他們積極融入時(shí)代、發(fā)奮努力的精神和愛(ài)國(guó)敬業(yè)的主張。他們的表達(dá)方式，生動(dòng)有趣，活力四射。

另外，張麗君表示，年度商品還彰顯了內(nèi)需的巨大“潛力”。商家在熱播劇、奧運(yùn)冠軍同款、打疫苗的場(chǎng)景中，找出設(shè)計(jì)靈感并快速制成商品形成流通。這反映出“中國(guó)制造”通過(guò)數(shù)字化賦能后，滿足內(nèi)需的創(chuàng)新力大大提升;隨著國(guó)家的強(qiáng)大，經(jīng)濟(jì)飛速的發(fā)展，當(dāng)下商品品類極大豐富，只有想不到的，沒(méi)有買不到的。并且，年度商品所映射的內(nèi)需，已然不完全是物質(zhì)的，更多是精神層面和興趣愛(ài)好方面的消費(fèi)。消費(fèi)者的個(gè)性化需求正在成為內(nèi)需的潛力，對(duì)美好生活向往不僅僅體現(xiàn)在物質(zhì)消費(fèi)上，精神文化消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)悄然來(lái)臨。

此次入選的還有一些傳統(tǒng)國(guó)貨老物件，包括半個(gè)世紀(jì)前家家戶戶必備的搪瓷痰盂，還有暢銷八十年代的印有“中國(guó)”兩字的運(yùn)動(dòng)服。這些商品的再次爆紅，也引發(fā)了商務(wù)部研究院市場(chǎng)研究所副主任許英明更多思考。“我一直在想為什么這么久遠(yuǎn)的時(shí)代產(chǎn)品又重新火起來(lái)?這跟經(jīng)濟(jì)社會(huì)實(shí)力的快速發(fā)展，人均收入的提升，國(guó)民自信心的提升密切相關(guān)。伴隨著社會(huì)快速發(fā)展成長(zhǎng)起來(lái)的年輕一代，他們的觀念也發(fā)生了變化，這就是民族自信。”許英明認(rèn)為。

基于此認(rèn)識(shí)，許英明還進(jìn)一步看到更多的消費(fèi)趨勢(shì)。一是消費(fèi)即表達(dá)的理念在年輕人心中根深蒂固，消費(fèi)買的不僅是商品更是溫度和態(tài)度，消費(fèi)代表了消費(fèi)者自身的價(jià)值觀和消費(fèi)觀;二是國(guó)貨崛起，年輕人在引導(dǎo)國(guó)貨潮流，未來(lái)隨著生活水平提升、消費(fèi)的升級(jí)，以及國(guó)貨產(chǎn)品的進(jìn)一步提升，國(guó)貨消費(fèi)的新浪潮會(huì)加速到來(lái);三是渠道多元化帶來(lái)消費(fèi)革命，從傳統(tǒng)的電商到直播、短視頻等新模式新業(yè)態(tài)，更多的消費(fèi)品信息快速、直接高效地傳達(dá)給消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望。

2021年，以露營(yíng)、垂釣、沖浪相關(guān)裝備為代表的“新破產(chǎn)三兄弟”，成了男性消費(fèi)力的自我證明;EDG奪冠后，電競(jìng)鼠標(biāo)、電競(jìng)座椅、甚至游戲指套，在淘寶上成為爆款;此外，臨期食品也成為了年輕人的新寵。對(duì)于這些現(xiàn)象，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院教授、研究員魏翔也看到了不一樣的內(nèi)容。

魏翔表示，從這些商品中可以看到兩個(gè)趨勢(shì)，這也是指引未來(lái)五年的趨勢(shì)：第一個(gè)是專業(yè)化消費(fèi)。原來(lái)的消費(fèi)主要關(guān)注消費(fèi)的數(shù)量、規(guī)模，同時(shí)還會(huì)出現(xiàn)炫耀心態(tài)消費(fèi)，今后會(huì)有越來(lái)越多的專業(yè)群體來(lái)消費(fèi)，專業(yè)化消費(fèi)是一個(gè)國(guó)家消費(fèi)成熟的標(biāo)志。第二個(gè)是認(rèn)知度消費(fèi)。節(jié)約和生活質(zhì)量并不矛盾，并且人們的消費(fèi)會(huì)越來(lái)越看中消費(fèi)的價(jià)值詮釋，而不是使用價(jià)值和實(shí)用功能。比如一些人認(rèn)為棋盤格好，不是因?yàn)槠放?，而是他們認(rèn)為符合自己的偏好，就會(huì)購(gòu)買。事實(shí)上，這個(gè)趨勢(shì)與社會(huì)潮流息息相關(guān)。

通過(guò)一些數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)和分析，知微數(shù)據(jù)高級(jí)數(shù)據(jù)分析師劉夕瑜得出結(jié)論，淘寶2021年度十大商品中，部分商品與熱點(diǎn)同頻，背后是社會(huì)情緒的折射，也是新的消費(fèi)潮流的體現(xiàn)。(記者 蔣永霞)

關(guān)鍵詞： 新浪潮 消費(fèi)浪潮 購(gòu)物車印記 傳統(tǒng)電商