春節(jié)將至,又到了廠(chǎng)商們大促的節(jié)點(diǎn)。北京商報(bào)記者注意到,現(xiàn)在各大電商平臺(tái)的促銷(xiāo)活動(dòng)不只是單純的讓利賣(mài)貨,還包括高額補(bǔ)貼下的“以舊換新”。從2009年到現(xiàn)在,家電“以舊換新” 已經(jīng)走過(guò)了13個(gè)年頭,在一定程度上起到了刺激消費(fèi)的作用。
然而,很多消費(fèi)者仍舊對(duì)家電這種耐用品保持著“能用就不換”、“能修就先修”的觀點(diǎn),其實(shí)我國(guó)有相當(dāng)多的家用電器產(chǎn)品還在“超期服役”,存在安全隱患。 “以舊換新”無(wú)論從環(huán)保還是刺激消費(fèi)的角度來(lái)看都是一個(gè)有利的舉措,那么,家電廠(chǎng)商和回收平臺(tái)是不是應(yīng)該考慮到,想要吸引更多的用戶(hù)參與進(jìn)來(lái),需要讓這個(gè)過(guò)程更加人性化、更加有創(chuàng)新力度呢?
春節(jié)將近 補(bǔ)貼已到
“今年春節(jié),京東家電將針對(duì)空調(diào)品類(lèi)發(fā)布高額補(bǔ)貼,不限品牌、不限年限、不限品相,均可享受統(tǒng)一的補(bǔ)貼金額,至高可抵2320元,進(jìn)一步降低消費(fèi)者換煥新成本。” 京東家電相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者表示。
而蘇寧易購(gòu)則啟動(dòng)了2022年貨節(jié),在以舊換新方面,該平臺(tái)推出了“萬(wàn)物皆可換”活動(dòng),支持跨品類(lèi)換新,比如iPpone 13至高補(bǔ)貼360元,卡薩帝冰箱至高補(bǔ)貼1050元,海爾空調(diào)至高補(bǔ)貼620元。蘇寧易購(gòu)還聯(lián)合26家銀行推出24期免息,至高立減500元。
除了電商平臺(tái)和家電廠(chǎng)商們自掏腰包補(bǔ)貼之外,國(guó)家對(duì)家電“以舊換新”也持鼓勵(lì)和支持的態(tài)度。
實(shí)際上,近期相關(guān)部門(mén)針對(duì)家電“以舊換新”已經(jīng)發(fā)布過(guò)多條通知。上個(gè)月,國(guó)家發(fā)改委發(fā)出《國(guó)家發(fā)展改革委 工業(yè)和信息化部關(guān)于振作工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行 推動(dòng)工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施方案的通知》,提出釋放重點(diǎn)領(lǐng)域消費(fèi)潛力,健全家電回收處理體系,實(shí)施家電生產(chǎn)者回收目標(biāo)責(zé)任制,鼓勵(lì)有條件的地方在家電等領(lǐng)域推出新一輪以舊換新行動(dòng)。
近日,國(guó)家發(fā)改委又印發(fā)了《關(guān)于做好近期促進(jìn)消費(fèi)工作的通知》。其中在促家電消費(fèi)活動(dòng)提到,鼓勵(lì)有條件的地方開(kāi)展綠色智能家電下鄉(xiāng);支持家電、家具等企業(yè)開(kāi)展“以舊換新”“以換代棄”活動(dòng)等。
覆蓋面廣 換新量高
家電“以舊換新”在我國(guó)開(kāi)始于13年前。2009年6月,財(cái)政部、商務(wù)部、發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、環(huán)境保護(hù)部、工商總局、質(zhì)檢總局制定了《家電以舊換新實(shí)施辦法》,首先在北京、天津、上海、江蘇、浙江、山東、廣東、福州和長(zhǎng)沙等9省市試點(diǎn)。
最開(kāi)始,這項(xiàng)政策由國(guó)家主導(dǎo),享受財(cái)政補(bǔ)貼。據(jù)瞭望智庫(kù)發(fā)布的《2021中國(guó)家電“以舊換新”年度調(diào)查報(bào)告》顯示,2009年6月至-2011年,中央財(cái)政累計(jì)補(bǔ)貼320億元,年均約150億元。此后,越來(lái)越多的家電廠(chǎng)商和回收平臺(tái)等主體參與進(jìn)來(lái),家電“以舊換新”逐漸演變?yōu)橐允袌?chǎng)需求為主導(dǎo)的措施。
在這13年中,家電“以舊換新”已經(jīng)覆蓋了國(guó)內(nèi)大部分地區(qū)。蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者,該平臺(tái)3C一站式以舊換新目前已覆蓋99個(gè)城市,冰洗一站式以舊換新已覆蓋31個(gè)城市,計(jì)劃今年拓展至60個(gè)城市。在部分非一站式以舊換新區(qū)域,提供收舊和送新同時(shí)段作業(yè),保障用戶(hù)體驗(yàn),目前已覆蓋334個(gè)城市。
“在覆蓋范圍和效率方面,京東家電以舊換新服務(wù)現(xiàn)已覆蓋全國(guó)95%以上的城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn),在大中城市,最快可以做到當(dāng)日上門(mén),有效提升廢舊家電的回收效率。” 京東家電相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道。
與此同時(shí),“以舊換新”的規(guī)模也在同步增長(zhǎng)中。據(jù)京東家電相關(guān)負(fù)責(zé)人提供的數(shù)據(jù),2021年,該平臺(tái)以舊換新單量同比增長(zhǎng)超過(guò)300%,僅空調(diào)以舊換新就為用戶(hù)節(jié)省近3億元。另?yè)?jù)蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人提供的數(shù)據(jù),在換新品類(lèi)上,2021年廚衛(wèi)換新增長(zhǎng)最快,增長(zhǎng)幅度達(dá)152%。
報(bào)廢期到 市場(chǎng)飽和
“家電以舊換新的本質(zhì),這些年一直沒(méi)有發(fā)生變化,就是拿新產(chǎn)品以?xún)?yōu)惠讓利的方式刺激用戶(hù)更換,真正變化的還是那些消費(fèi)群體。越來(lái)越多的年輕人,遇到家電壞了不再維修,而是直接換新。”家電觀察人士許意強(qiáng)如是說(shuō)。
不可否認(rèn)的是,不管是直接換新還是以舊換新,在我國(guó)當(dāng)前的國(guó)情下,相當(dāng)一部分家庭需要對(duì)家電產(chǎn)品進(jìn)行更換。有數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)家電保有量已超過(guò)21億臺(tái),相當(dāng)部分家庭正在使用的家電產(chǎn)品是在2009-年至2011年間我國(guó)實(shí)施以舊換新政策時(shí)購(gòu)置。這部分家電即將或已進(jìn)入替換更新期,正處于家電報(bào)廢高峰。
京東家電相關(guān)負(fù)責(zé)人指出,家電“以舊換新”可以引導(dǎo)用戶(hù)適時(shí)更新,依據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)2021年1月發(fā)布的《家用電器安全使用年限》系列團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),家用電冰箱、葡萄酒柜、房間空調(diào)器安全使用年限為十10年,家用洗衣機(jī)、干衣機(jī)、吸油煙機(jī)、家用燃?xì)庠?、?chǔ)水式電熱水器的安全使用年限為八8年。“但人們對(duì)于家電等耐用消費(fèi)品并沒(méi)有‘壽命’概念,導(dǎo)致有大量超過(guò)十10年甚至更長(zhǎng)時(shí)間的家電仍在使用。”
與此同時(shí),在京東家電相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái),“以舊換新”也是激活龐大存量市場(chǎng)的方式之一。“中國(guó)家電行業(yè)經(jīng)過(guò)數(shù)十年高速發(fā)展,早已從增量市場(chǎng)進(jìn)入到存量市場(chǎng)階段,大家電市場(chǎng)逐步走向成熟,綜合來(lái)看,除少數(shù)品類(lèi)如吸油煙機(jī)、熱水器等仍保持一定增量空間外,冰箱、空調(diào)、電視機(jī)、洗衣機(jī)等大家電的保有量已近飽和,激活龐大存量市場(chǎng)將帶來(lái)更多的商業(yè)空間和發(fā)展機(jī)遇。”
用戶(hù)顧慮多 模式待創(chuàng)新
不過(guò),北京商報(bào)記者采訪(fǎng)了幾位消費(fèi)者,他們對(duì)“以舊換新”的看法各有不同。
李女士坦言,“以舊換新”聽(tīng)起來(lái)環(huán)保又優(yōu)惠,但其實(shí)線(xiàn)上回收和線(xiàn)下賣(mài)給收廢品的小商販沒(méi)有太大區(qū)別,“用了十10來(lái)年的小家電不管在哪個(gè)平臺(tái)都只值幾十塊錢(qián),直接打個(gè)電話(huà)就有人上門(mén)收,為什么還要去平臺(tái)上費(fèi)勁呢?”?
王先生則不同意這種說(shuō)法,他指出,線(xiàn)上回收的流程更加環(huán)保和安全,而被社會(huì)上的小商販零星回收的舊家電中,可能有不少都流入到了非法小作坊,被加工成二手電器銷(xiāo)售,有一定的安全隱患,還有一些為提取元器件和高價(jià)值的稀貴金屬,粗暴拆解廢舊家電,導(dǎo)致嚴(yán)重環(huán)境污染的行為。
產(chǎn)業(yè)觀察人士梁振鵬指出了這里面存在的問(wèn)題,他直言:“有廠(chǎng)商在進(jìn)行以舊換新時(shí)將新產(chǎn)品的價(jià)格標(biāo)得虛高,給消費(fèi)者的優(yōu)惠在交易過(guò)程中又拿回了自己手里,存在貓膩;此外,線(xiàn)上回收程序繁瑣,很多老人不會(huì)用智能機(jī)操作,對(duì)于他們來(lái)說(shuō)肯定不如找一些收廢品的商販,所以簡(jiǎn)化流程非常必要。”
為了吸引更多用戶(hù)及時(shí)更換報(bào)廢家電,近日,國(guó)家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)司主持召開(kāi)研討會(huì),會(huì)議就加強(qiáng)逆向回收物流建設(shè)、優(yōu)化回收渠道、創(chuàng)新家電以舊換新模式等進(jìn)行了深入研討。
在這方面,一些平臺(tái)已經(jīng)做出一些嘗試。比如,蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者,該平臺(tái)產(chǎn)品功能上已實(shí)現(xiàn)家電品類(lèi)之間互換,3C品類(lèi)之間互換,電腦可以換手機(jī),同時(shí)賦能商家以舊換新服務(wù)能力,冰箱可以換空調(diào),平臺(tái)已有350家店鋪訂購(gòu)已經(jīng)換新服務(wù)。“未來(lái)在以舊換新的模式上要更靈活,計(jì)劃打破家電與3C換新之間的壁壘。”
而“格力電器先后在長(zhǎng)沙、蕪湖、鄭州、石家莊、天津建立五大再生資源環(huán)保處理基地,成立全資子公司——珠海格力綠色再生資源有限公司,開(kāi)展廢棄電器電子產(chǎn)品、報(bào)廢汽車(chē)、工業(yè)固廢等回收處理業(yè)務(wù)。至于以舊換新,格力門(mén)店都可以辦理相關(guān)業(yè)務(wù),且有一定優(yōu)惠。” 格力電器相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者說(shuō)道。
許意強(qiáng)則建議,以舊換新就是一項(xiàng)讓利用戶(hù)的手段,需要通過(guò)政府補(bǔ)一點(diǎn)、企業(yè)讓一點(diǎn)、,商家少賺一點(diǎn)的多方讓利、多方參與的方式共同引爆,同時(shí),換新不能只是換貴,還要換優(yōu),真正惠及全域消費(fèi)者,而不是以貴換賤。
關(guān)鍵詞: 以舊換新 用戶(hù)顧慮多 模式待創(chuàng)新 消費(fèi)品
- 版權(quán)拆分下,玩家是否還能做DOTA賽事主人?
- 天天資訊:阿里巴巴市值跌回8年前:沒(méi)有人永遠(yuǎn)勝利
- 環(huán)球觀察:前三季度北京市PM2.5平均濃度28微克/立方米
- 環(huán)球頭條:寵物看病這么貴,寵物醫(yī)院卻不賺錢(qián)?
- 焦點(diǎn)快報(bào)!智能割草,“機(jī)器人”的內(nèi)卷新戰(zhàn)場(chǎng)?
- 施耐德電氣攜手北馬激情開(kāi)跑 倡導(dǎo)綠色可持續(xù)理念
- 看熱訊:浙江醫(yī)藥:注射用重組人源化抗HER2單抗-AS269偶聯(lián)物(ARX788)獲臨床試驗(yàn)批準(zhǔn)
- 伊利離“八年再造半個(gè)伊利”有多遠(yuǎn)
- 步長(zhǎng)制藥:瀘州步長(zhǎng)與美國(guó)瑞美德簽訂合作開(kāi)發(fā)和許可協(xié)議
- 全球熱資訊!加拿大和英國(guó)參與了對(duì)俄的襲擊 糧食無(wú)法外運(yùn) 兩國(guó)要擔(dān)責(zé)!
- 《名家傳承》藝術(shù)人生專(zhuān)題訪(fǎng)談——周華剛
- 新消息丨風(fēng)電整機(jī)商三季報(bào)業(yè)績(jī)分化:明陽(yáng)智能最賺錢(qián)、電氣風(fēng)電下滑最明顯
- 吳樹(shù)永--非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)新人才
- 《2022科學(xué)生發(fā)白皮書(shū)》發(fā)布,生發(fā)防脫消費(fèi)趨勢(shì)請(qǐng)查收 | CBNData報(bào)告
- 兩大國(guó)貨品牌跨界聯(lián)動(dòng),演繹國(guó)潮新力量
- 京東11.11發(fā)布“百大產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃” 推動(dòng)家裝建材、家具產(chǎn)業(yè)帶商家高質(zhì)量增長(zhǎng)
- 育博再添榮譽(yù)!英兒高獲科技成果認(rèn)證!
- 《生活進(jìn)化論》第三季第一期x鋼琴演奏家陳薩:理享空間,讓音樂(lè)進(jìn)階非凡
- 《名家傳承》藝術(shù)人生專(zhuān)題訪(fǎng)談——徐孝正
- 《名家傳承》藝術(shù)人生專(zhuān)題訪(fǎng)談——朱德富
- 北京石景山開(kāi)展冬季供暖前特種設(shè)備安全專(zhuān)項(xiàng)檢查
- 陜西延安:開(kāi)展兒童化妝品專(zhuān)項(xiàng)檢查 規(guī)范化妝品市
- 北京海淀開(kāi)展商品條碼專(zhuān)項(xiàng)監(jiān)督檢查 努力打造穩(wěn)定
- 金華推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)治理顯成效 培育放心消費(fèi)直
- 北京延慶對(duì)重點(diǎn)行業(yè)開(kāi)展格式條款專(zhuān)項(xiàng)檢查 做好市
- 北京海淀開(kāi)展電動(dòng)自行車(chē)整治夜查行動(dòng) 全力保障轄
- 江蘇昆山全力規(guī)范大閘蟹市場(chǎng)秩序 營(yíng)造安全放心消
- 福建寧化開(kāi)展“兩品一械”網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售專(zhuān)項(xiàng)檢查 保障
- 北京懷柔:開(kāi)展市場(chǎng)綜合執(zhí)法監(jiān)督檢查 督導(dǎo)各類(lèi)經(jīng)
- 天津河?xùn)|:多措并舉推進(jìn)企業(yè)信用修復(fù)工作 助力轄
- 1 版權(quán)拆分下,玩家是否還能做DOTA賽事主人?
- 2 天天資訊:阿里巴巴市值跌回8年前:沒(méi)有人永遠(yuǎn)勝利
- 3 環(huán)球觀察:前三季度北京市PM2.5平均濃度28微克/立方米
- 4 環(huán)球頭條:寵物看病這么貴,寵物醫(yī)院卻不賺錢(qián)?
- 5 焦點(diǎn)快報(bào)!智能割草,“機(jī)器人”的內(nèi)卷新戰(zhàn)場(chǎng)?
- 6 施耐德電氣攜手北馬激情開(kāi)跑 倡導(dǎo)綠色可持續(xù)理念
- 7 看熱訊:浙江醫(yī)藥:注射用重組人源化抗HER2單抗-AS2
- 8 伊利離“八年再造半個(gè)伊利”有多遠(yuǎn)
- 9 步長(zhǎng)制藥:瀘州步長(zhǎng)與美國(guó)瑞美德簽訂合作開(kāi)發(fā)和許可
- 10 全球熱資訊!加拿大和英國(guó)參與了對(duì)俄的襲擊 糧食無(wú)