北京2022年冬奧會就像一針“催化劑”，讓帶有中國特色的國產(chǎn)滑雪品牌快速打入國際市場。越來越多的人因為北京2022年冬奧會，對專業(yè)化的冰雪服裝、裝備從無感到主動購買，諸多在冰雪領(lǐng)域默默無聞的中國企業(yè)成功走向國際市場。

從銷售到生產(chǎn) 盤活產(chǎn)業(yè)鏈

3月5日晚，冰雪裝備企業(yè)深圳市心之禮電子有限公司(以下簡稱“心之禮”)在阿里國際站開啟了直播，當場的直播吸引了近千人在線觀看，并在直播間內(nèi)用外語刷新著交流內(nèi)容。“北京2022年冬奧會結(jié)束后，直播間的觀看熱度依舊不減”，心之禮公司曾學輝表示，通過電商、直播等，公司獲得了大量的外貿(mào)訂單。

冰雪“熱”讓雪具背后的產(chǎn)業(yè)鏈得到盤活。曾學輝介紹，心之禮銷售的產(chǎn)品原材料以國內(nèi)采購為主。隨著產(chǎn)品銷量翻倍增長，公司對原料的采購也大幅增長，使整個行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈從冰雪經(jīng)濟中享受紅利。

春節(jié)期間，2021年心之禮旗下的Savior電熱滑雪手套與電熱滑雪襪子銷售額同比增長約50%。曾學輝提到，北京2022年冬奧會于冰雪設(shè)備企業(yè)而言，是非常好的契機，它對國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來很大的促進作用，將會讓更多的人參與到滑雪運動中來。

心之禮的受益是冰雪品牌從小到大的縮影。廣州市拓森運動用品有限公司總經(jīng)理謝強表示，過去，公司70%的收入來自于海外市場。近兩年，國內(nèi)冰雪市場不斷拓寬，市場需求激增，國內(nèi)訂單紛至沓來。2021年，廣州市拓森運動用品有限公司的滑雪鏡產(chǎn)品在國內(nèi)的銷售增長近10%。

今年2月，淘寶國產(chǎn)滑雪用品的出海銷售額同比三位數(shù)增長。其中，國產(chǎn)滑雪頭盔同比增長174%、滑雪衣褲套裝同比增長超200%。京東平臺上冰雪運動相關(guān)品類成交金額同比增長135%，其中冰雪器材成交金額同比增長107%、冰雪運動服裝同比增長99%、冰雪運動護具同比增長41%。

從無到有 新品牌強勢入局

趕著冰雪熱浪，希希創(chuàng)辦了原創(chuàng)設(shè)計滑雪品牌LOVMTSEA樂芒希。“從2021年4、5月成立到現(xiàn)在，我發(fā)現(xiàn)選擇滑雪的人越來越多了。滑雪也從過去的一項冷門運動逐漸轉(zhuǎn)變成了熱門運動。”LOVMTSEA樂芒希雖然是一個新品牌，但一個月能賣出大概300件產(chǎn)品。

主要經(jīng)營單板產(chǎn)品的國潮品牌NITRO SP Marqleen Rew同樣取得了比較樂觀的成績。“好的時候一個月銷量在500多片(單板)，產(chǎn)品單價在5000-8000元之間。”NITRO SP Marqleen Rew主理人小光親身感受著滑雪消費的蓬勃發(fā)展給自己的品牌帶來了可觀紅利。因北京2022年冬奧會，近幾年中國的滑雪市場增速很快，NITRO SP Marqleen Rew的銷售也在穩(wěn)步增長。

心之禮公司在從主營出口到兼顧國內(nèi)市場時，也將更為關(guān)注中國消費者的購物習慣。曾學輝表示，根據(jù)國內(nèi)消費者的特征，對產(chǎn)品尺碼、顏色進行了調(diào)整，提高舒適度并更加符合中國消費者的審美。

隨著時間的推進，冰雪產(chǎn)業(yè)正大步邁向春天，冰雪對消費者的吸引力與日俱增，消費者對冰雪的熱情轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動力。

從冷到熱 冰雪經(jīng)濟還能翻倍

短短幾年時間，冰雪運動走進千家萬戶，從一開始的“小眾”和“冷門”，逐漸成為大眾心中的“時尚之選”。希希認為，“不同品牌消費層級不一樣，面對的消費群體也不同。國內(nèi)還有很多滑雪新人是更需要平價產(chǎn)品的，國潮品牌也仍有自己的生存空間”。

盡管天氣由寒轉(zhuǎn)暖，雪具類商品銷量在下降，但曾學輝依然看好冰雪市場。“北京2022年冬奧會的成功舉辦，讓冰雪消費不斷覺醒，這份熱情也會在長久的時間中得到驗證。”他直言。

受益于北京2022年冬奧會，中國滑雪市場的發(fā)展跑上了高速路?！?021-2027年中國滑雪裝備行業(yè)市場發(fā)展模式及戰(zhàn)略咨詢研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2014年，我國的滑雪裝備行業(yè)市場規(guī)模為32.2億元，到2020年這一規(guī)模已拓展至126.9億元，年復(fù)合增長率超25%。

財經(jīng)評論員王赤坤指出，目前冰雪產(chǎn)業(yè)處于成長階段，行業(yè)供給和行業(yè)規(guī)模迅速擴大，行業(yè)消費快速增長，冬奧會又給了東風，把冰雪項目推向了風口，供需兩旺的冰雪行業(yè)成為資本市場的寵兒，這勢必會推動行業(yè)的發(fā)展，一方面會推動供給端，增加競爭者，另一方面會激發(fā)市場需求。

國內(nèi)的冰雪產(chǎn)業(yè)企業(yè)也要抓住趨勢，順勢而起。曾學輝指出，心之禮將通過電商、直播、國潮等內(nèi)容與消費者產(chǎn)生互動，贏得更多關(guān)注。

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