2022年1月1日，全球規(guī)模最大的自由貿(mào)易協(xié)定——《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》(簡(jiǎn)稱RCEP)正式生效。RCEP由東盟10國(guó)和中國(guó)、日本、韓國(guó)、澳大利亞、新西蘭共15個(gè)國(guó)家正式簽署，涵蓋約35億人口，GDP總和達(dá)到23萬億美元，約占全球總量的1/3。在對(duì)美國(guó)出口受挫的情況下，中國(guó)一方面積極推進(jìn)對(duì)美國(guó)貿(mào)易進(jìn)入第二階段，另一方面正在加大與其他區(qū)域的貿(mào)易合作。此外，中國(guó)還在積極考慮加入《全面與進(jìn)步跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)定》(簡(jiǎn)稱CPTPP)，繼續(xù)擴(kuò)大區(qū)域合作范圍至拉美市場(chǎng)。

深化區(qū)域合作的春風(fēng)已起，中國(guó)家電企業(yè)在亞太市場(chǎng)的發(fā)展也有望借RCEP的東風(fēng)提速。

亞太市場(chǎng)開發(fā)仍有較大潛力

具體到家電市場(chǎng)，2021年,亞洲發(fā)展中國(guó)家/地區(qū)在全球家電市場(chǎng)(不含北美)中的占比為8.3%，亞洲發(fā)達(dá)國(guó)家/地區(qū)的占比為13.4%(見圖1)。從同比增長(zhǎng)率來看，亞洲發(fā)展中國(guó)家/地區(qū)的家電市場(chǎng)增長(zhǎng)率高于中國(guó)，亞洲發(fā)達(dá)國(guó)家/地區(qū)增長(zhǎng)率較低。此外，拉美家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)率將近19%，開發(fā)潛力較大(見圖2)。

目前，中國(guó)家電品牌出海仍有較大發(fā)展?jié)摿?。與日本和韓國(guó)品牌相比，中國(guó)品牌75%左右的銷售額來自本土市場(chǎng)，日本品牌在亞洲發(fā)達(dá)國(guó)家/地區(qū)的收入比例為55%，韓國(guó)品牌本土銷售比例更低，亞洲發(fā)達(dá)國(guó)家/地區(qū)市場(chǎng)銷售額貢獻(xiàn)不足20%。

對(duì)亞太地區(qū)的市場(chǎng)開發(fā)，中國(guó)品牌仍有很長(zhǎng)的路要走。亞洲發(fā)展中國(guó)家/地區(qū)(不含中國(guó))對(duì)日本品牌的收入貢獻(xiàn)超過20%，亞洲發(fā)展中國(guó)家/地區(qū)(不含中國(guó))對(duì)韓國(guó)品牌的收入貢獻(xiàn)將近17%。相比之下，亞洲發(fā)展中國(guó)家/地區(qū)業(yè)務(wù)收入在中國(guó)品牌收入中的比例僅為3%，亞洲發(fā)達(dá)國(guó)家/地區(qū)收入貢獻(xiàn)比例為5%，中國(guó)品牌從亞太市場(chǎng)(不含中國(guó))所獲收入甚至不及較遠(yuǎn)的歐洲地區(qū)(見圖3)。

從市場(chǎng)份額來看，中國(guó)家電品牌在亞太區(qū)域的發(fā)展較拉美和西歐地區(qū)有一定優(yōu)勢(shì)，與中東歐、俄羅斯和中亞、中東非地區(qū)相比差異不明顯。實(shí)際上，中國(guó)品牌開發(fā)亞太市場(chǎng)具有較大優(yōu)勢(shì)。從日本和韓國(guó)品牌的發(fā)展情況來看，在相似的地緣情況下，這兩個(gè)國(guó)家的品牌在亞洲的份額明顯高于其他地區(qū)。GfK數(shù)據(jù)顯示，2021年1~11月，韓國(guó)品牌在亞洲發(fā)展中國(guó)家/地區(qū)(不含中國(guó))的市場(chǎng)份額高達(dá)35%，日本品牌的市場(chǎng)份額達(dá)到16%。

除了先發(fā)優(yōu)勢(shì)外，日本和韓國(guó)品牌在發(fā)展中亞洲地區(qū)的口碑較好，特別是日本品牌，消費(fèi)者對(duì)日本產(chǎn)品的質(zhì)量非常認(rèn)可。值得肯定的是，目前中國(guó)的一些小家電品牌正在以技術(shù)優(yōu)勢(shì)重新為中國(guó)品牌樹立新的品牌形象，為中國(guó)家電企業(yè)重塑在東南亞的品牌口碑起到了引領(lǐng)作用。

RCEP將推動(dòng)中國(guó)家電企業(yè)的亞太市場(chǎng)開發(fā)

面對(duì)充滿機(jī)遇的亞太市場(chǎng)，RCEP無疑將推動(dòng)中國(guó)家電企業(yè)在這一區(qū)域的市場(chǎng)開發(fā)。

從產(chǎn)業(yè)鏈合作方面，原產(chǎn)地優(yōu)惠將覆蓋更多國(guó)家/地區(qū)。例如，中國(guó)一家企業(yè)生產(chǎn)冰箱出口到東盟國(guó)家，生產(chǎn)中使用了韓國(guó)產(chǎn)壓縮機(jī)等零部件，超過整機(jī)價(jià)格的60%，如果適用中國(guó)—東盟自貿(mào)協(xié)定，由于未能滿足規(guī)定的區(qū)域價(jià)值成分超過40%的原產(chǎn)地標(biāo)準(zhǔn)，出口到東盟不能享受優(yōu)惠關(guān)稅。但是，按照RCEP的規(guī)定，韓國(guó)產(chǎn)壓縮機(jī)可視為區(qū)域原產(chǎn)材料累積價(jià)值，在中國(guó)組裝的使用韓國(guó)產(chǎn)壓縮機(jī)的冰箱出口至東盟，就可以享受優(yōu)惠關(guān)稅。

除了原產(chǎn)地優(yōu)惠，RCEP對(duì)家電整機(jī)進(jìn)口也有相應(yīng)的減稅。例如，文萊在東盟自貿(mào)協(xié)定的基礎(chǔ)上，就電風(fēng)扇、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、吸塵器、熱水器、電視機(jī)、電燈等增加了零關(guān)稅產(chǎn)品承諾，這將推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品出口貿(mào)易的進(jìn)一步發(fā)展。

在渠道方面，RCEP將進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)電子商務(wù)企業(yè)拓展亞太市場(chǎng)。目前，中國(guó)電子商務(wù)企業(yè)在東南亞市場(chǎng)拓展上已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。RCEP就跨境信息傳輸、信息存儲(chǔ)等問題達(dá)成重要共識(shí)。這些內(nèi)容將為各成員加強(qiáng)電子商務(wù)領(lǐng)域合作提供制度保障，有利于營(yíng)造良好的電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，增強(qiáng)各成員電子商務(wù)領(lǐng)域的政策互信、規(guī)制互認(rèn)和企業(yè)互通，將大大促進(jìn)區(qū)域內(nèi)電子商務(wù)的發(fā)展。家電企業(yè)可以利用渠道優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)。

海關(guān)程序與貿(mào)易便利化方面，通過確保海關(guān)法律和法規(guī)具有可預(yù)測(cè)性、一致性和透明性的條款，以及促進(jìn)海關(guān)程序的有效管理和貨物快速通關(guān)的條款，RCEP目標(biāo)在于創(chuàng)造一個(gè)促進(jìn)區(qū)域供應(yīng)鏈的環(huán)境，方便中國(guó)外貿(mào)企業(yè)對(duì)亞太市場(chǎng)的開發(fā)。(GfK中國(guó)家電事業(yè)部 李佳)

關(guān)鍵詞： 拓展業(yè)務(wù) 國(guó)家電企業(yè) 亞太市場(chǎng) 渠道優(yōu)勢(shì)