近日,寧波輕美電器發(fā)生工商變更,新增股東為百度關(guān)聯(lián)公司三亞百川致新私募股權(quán)投資基金合伙企業(yè)(有限合伙)。據(jù)輕美電器官網(wǎng)顯示,其旗下品牌氧芬主要專(zhuān)注于洗浴凈水領(lǐng)域,主打天然健康水養(yǎng)、水護(hù)等家電科技產(chǎn)品。
世界衛(wèi)生組織相關(guān)研究資料指出,在組成健康的四大元素中,個(gè)人生活方式以60%的占比居首位。水,從洗漱到飲用,伴隨著人們生活的每時(shí)每刻,世衛(wèi)組織研究表明,水中有害物質(zhì)被人體吸收的途徑,其中2/3是通過(guò)洗手、潔面、沐浴等皮膚吸收和呼吸道吸收的日常接觸,因此日常洗護(hù)用水的潔凈與否已經(jīng)成為影響人們健康的關(guān)鍵性因素之一。
這個(gè)相對(duì)陌生的產(chǎn)品,正在悄然增長(zhǎng)
現(xiàn)階段,人們的生活方式正悄然改變,對(duì)水的要求已經(jīng)從安全水向健康水升級(jí),在此需求之下,家庭用水相關(guān)凈水產(chǎn)品迎來(lái)新一輪機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。其中,軟水機(jī)作為凈水品類(lèi)中重要組成部分,在改善水質(zhì)方面有著重要功效,從處理原理上看,軟水機(jī)通過(guò)去除自來(lái)水中鈣、鎂離子等對(duì)水質(zhì)進(jìn)行軟化,經(jīng)處理后的軟水,硬度低、含氧量高,更有益于人體健康。
GfK中怡康凈水品類(lèi)資深分析師梁斌表示,軟水機(jī)出來(lái)的水中仍含有大量鈉離子,可以用于洗澡、美容、洗衣服等生活用水使用,但作為飲水并不是很安全,一般不建議用作烹飪用水或直接飲用。因此相較熱水器、凈水機(jī)、凈飲機(jī)等凈水產(chǎn)品而言,在我國(guó)市場(chǎng)中,軟水機(jī)早前主要以中央軟水工程配套為主,在家庭中的配套率較低,發(fā)展相對(duì)較為緩慢。
伴隨近兩年消費(fèi)者對(duì)洗護(hù)用水關(guān)注度的提升,各廠商開(kāi)始逐漸基于家庭用水場(chǎng)景,開(kāi)發(fā)出壁掛式、廚下式、主打護(hù)膚美容功能的軟水機(jī)等一系列產(chǎn)品,從清潔、美容、衣物護(hù)理等方面提高家庭生活質(zhì)量,也推動(dòng)軟水機(jī)開(kāi)始走向零售市場(chǎng)。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2021年軟水機(jī)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)39.8%,達(dá)21.7億元。
軟水機(jī)顯現(xiàn)出的巨大市場(chǎng)潛力,吸引了諸多企業(yè)的扎堆入局。企查查數(shù)據(jù)顯示,截至2022年3月29日,經(jīng)營(yíng)范圍包括軟水機(jī)在內(nèi)的在業(yè)/存續(xù)企業(yè)數(shù)為10440家,其中2019-2021三年間,注冊(cè)企業(yè)數(shù)為4457家,占比42.69%。從當(dāng)前的品牌格局上看,傳統(tǒng)家電企業(yè)海爾、美的,主攻凈水市場(chǎng)的A.O.史密斯、怡口,多元化企業(yè)3M等,均在此賽道加碼。其中海爾和美的旗下品牌比佛利,占據(jù)軟水機(jī)市場(chǎng)近半份額,呈現(xiàn)出雙寡頭局面。
從廚房飲水向全屋多用水場(chǎng)景拓展
目前,雖然軟水機(jī)是一片可預(yù)見(jiàn)的藍(lán)海市場(chǎng),但它也存在著銷(xiāo)售瓶頸。
對(duì)比其他凈水產(chǎn)品如凈水器、純水機(jī)等,軟水機(jī)較高的產(chǎn)品單價(jià)是消費(fèi)門(mén)檻。以京東銷(xiāo)量榜單為例,銷(xiāo)量前五的軟水機(jī)售價(jià)分別為3824元、6399元、8499元、8499元和4399元,而銷(xiāo)量前五的凈水器和純水機(jī)的售價(jià)分別為1299元、1699元、2878元、1199元、1899元和1199元、1699元、1299元、2878元、1899元。過(guò)高的產(chǎn)品單價(jià)讓不少消費(fèi)者望而卻步。
京東軟水機(jī)、凈水器、純水機(jī)銷(xiāo)量榜單
另一方面,安裝不便也是制約軟水機(jī)普及發(fā)展的一大主要原因。軟水機(jī)通常體積較大,一體式或分體式產(chǎn)品都對(duì)安裝環(huán)境有著一定的尺寸要求,由此延伸而來(lái)的水管、排污水管的管路問(wèn)題也是關(guān)鍵。
此外,濾芯樹(shù)脂作為對(duì)水進(jìn)行軟化的關(guān)鍵,其質(zhì)量的優(yōu)劣與軟化水質(zhì)的好壞有直接關(guān)系,但更換樹(shù)脂時(shí)的成本較高是當(dāng)前軟水機(jī)產(chǎn)品的一大弊端。不過(guò),梁斌表示,樹(shù)脂的壽命大多在5年以上,一般無(wú)需更換,但持續(xù)提升樹(shù)脂的質(zhì)量尤為重要,“家用軟水機(jī)內(nèi)部的樹(shù)脂應(yīng)該達(dá)到食品級(jí),不能用工業(yè)級(jí)的。”
要提高軟水機(jī)的市場(chǎng)普及度,各品牌要從營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景上觸及家庭生活用水的必要痛點(diǎn),從而提升消費(fèi)者對(duì)用水安全的認(rèn)知。“現(xiàn)階段,國(guó)內(nèi)大部分消費(fèi)者還處于由于擔(dān)心飲水安全而購(gòu)買(mǎi)凈水產(chǎn)品階段,這從目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前端凈水產(chǎn)品出貨量遠(yuǎn)低于末端凈水產(chǎn)品也可印證這一點(diǎn)。”GfK數(shù)據(jù)顯示,2021年,前端凈水產(chǎn)品零售額77億元,而末端凈水產(chǎn)品零售額達(dá)315億元。
“要形成一種用水安全的認(rèn)知,還需要一個(gè)培育和發(fā)展過(guò)程,未來(lái)家用凈飲水市場(chǎng)發(fā)展空間可期。”梁斌認(rèn)為,當(dāng)前我國(guó)消費(fèi)者家庭正處在從廚房飲水向全屋多用水場(chǎng)景拓展的過(guò)程中,覆蓋廚房、衛(wèi)生間、臥室、陽(yáng)臺(tái)、餐廳、客廳等多個(gè)用水點(diǎn)需求,如廚房的清洗、操作、烹飪場(chǎng)景,客廳娛樂(lè)放松、茶飲、社交等場(chǎng)景,而這些用水需求會(huì)隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的提升同步發(fā)展。
同時(shí),梁斌對(duì)消費(fèi)者選購(gòu)軟水機(jī)產(chǎn)品,也給到了建議。他表示,雖然只要是合格的軟水機(jī)都可以制成得到軟水,但不同的軟水機(jī)處理后水的硬度上還是有一定差異的,可直觀的通過(guò)檢測(cè)出水的硬度來(lái)比較產(chǎn)品,同時(shí)需要關(guān)注內(nèi)部濾芯樹(shù)脂的質(zhì)量,知名品牌的軟水機(jī),在質(zhì)量更有保障。
關(guān)鍵詞: 廚房飲水 水場(chǎng)景拓展 烹飪用水 凈水品類(lèi)
- 未來(lái)家園三產(chǎn)融合主題樂(lè)園,引領(lǐng)蛹蟲(chóng)草消費(fèi)新升級(jí)
- 版權(quán)拆分下,玩家是否還能做DOTA賽事主人?
- 天天資訊:阿里巴巴市值跌回8年前:沒(méi)有人永遠(yuǎn)勝利
- 環(huán)球觀察:前三季度北京市PM2.5平均濃度28微克/立方米
- 環(huán)球頭條:寵物看病這么貴,寵物醫(yī)院卻不賺錢(qián)?
- 焦點(diǎn)快報(bào)!智能割草,“機(jī)器人”的內(nèi)卷新戰(zhàn)場(chǎng)?
- 施耐德電氣攜手北馬激情開(kāi)跑 倡導(dǎo)綠色可持續(xù)理念
- 看熱訊:浙江醫(yī)藥:注射用重組人源化抗HER2單抗-AS269偶聯(lián)物(ARX788)獲臨床試驗(yàn)批準(zhǔn)
- 伊利離“八年再造半個(gè)伊利”有多遠(yuǎn)
- 步長(zhǎng)制藥:瀘州步長(zhǎng)與美國(guó)瑞美德簽訂合作開(kāi)發(fā)和許可協(xié)議
- 全球熱資訊!加拿大和英國(guó)參與了對(duì)俄的襲擊 糧食無(wú)法外運(yùn) 兩國(guó)要擔(dān)責(zé)!
- 《名家傳承》藝術(shù)人生專(zhuān)題訪談——周華剛
- 新消息丨風(fēng)電整機(jī)商三季報(bào)業(yè)績(jī)分化:明陽(yáng)智能最賺錢(qián)、電氣風(fēng)電下滑最明顯
- 吳樹(shù)永--非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)新人才
- 《2022科學(xué)生發(fā)白皮書(shū)》發(fā)布,生發(fā)防脫消費(fèi)趨勢(shì)請(qǐng)查收 | CBNData報(bào)告
- 兩大國(guó)貨品牌跨界聯(lián)動(dòng),演繹國(guó)潮新力量
- 京東11.11發(fā)布“百大產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃” 推動(dòng)家裝建材、家具產(chǎn)業(yè)帶商家高質(zhì)量增長(zhǎng)
- 育博再添榮譽(yù)!英兒高獲科技成果認(rèn)證!
- 《生活進(jìn)化論》第三季第一期x鋼琴演奏家陳薩:理享空間,讓音樂(lè)進(jìn)階非凡
- 《名家傳承》藝術(shù)人生專(zhuān)題訪談——徐孝正
- 北京石景山開(kāi)展冬季供暖前特種設(shè)備安全專(zhuān)項(xiàng)檢查
- 陜西延安:開(kāi)展兒童化妝品專(zhuān)項(xiàng)檢查 規(guī)范化妝品市
- 北京海淀開(kāi)展商品條碼專(zhuān)項(xiàng)監(jiān)督檢查 努力打造穩(wěn)定
- 金華推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)治理顯成效 培育放心消費(fèi)直
- 北京延慶對(duì)重點(diǎn)行業(yè)開(kāi)展格式條款專(zhuān)項(xiàng)檢查 做好市
- 北京海淀開(kāi)展電動(dòng)自行車(chē)整治夜查行動(dòng) 全力保障轄
- 江蘇昆山全力規(guī)范大閘蟹市場(chǎng)秩序 營(yíng)造安全放心消
- 福建寧化開(kāi)展“兩品一械”網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售專(zhuān)項(xiàng)檢查 保障
- 北京懷柔:開(kāi)展市場(chǎng)綜合執(zhí)法監(jiān)督檢查 督導(dǎo)各類(lèi)經(jīng)
- 天津河?xùn)|:多措并舉推進(jìn)企業(yè)信用修復(fù)工作 助力轄
- 1 未來(lái)家園三產(chǎn)融合主題樂(lè)園,引領(lǐng)蛹蟲(chóng)草消費(fèi)新升級(jí)
- 2 版權(quán)拆分下,玩家是否還能做DOTA賽事主人?
- 3 天天資訊:阿里巴巴市值跌回8年前:沒(méi)有人永遠(yuǎn)勝利
- 4 環(huán)球觀察:前三季度北京市PM2.5平均濃度28微克/立方米
- 5 環(huán)球頭條:寵物看病這么貴,寵物醫(yī)院卻不賺錢(qián)?
- 6 焦點(diǎn)快報(bào)!智能割草,“機(jī)器人”的內(nèi)卷新戰(zhàn)場(chǎng)?
- 7 施耐德電氣攜手北馬激情開(kāi)跑 倡導(dǎo)綠色可持續(xù)理念
- 8 看熱訊:浙江醫(yī)藥:注射用重組人源化抗HER2單抗-AS2
- 9 伊利離“八年再造半個(gè)伊利”有多遠(yuǎn)
- 10 步長(zhǎng)制藥:瀘州步長(zhǎng)與美國(guó)瑞美德簽訂合作開(kāi)發(fā)和許可