近期,大屏彩電銷量的逆勢上漲給烏云密布的彩電行業(yè)注入了強心劑。4月11日,據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的今年1-13周(1月1日至3月27日)全渠道周報數(shù)據(jù),75英寸及以上大屏電視的銷售量增幅高達60%,銷售額增幅達到36.5%,這與中小尺寸電視的低迷形成鮮明對比。
業(yè)內(nèi)專家認為,今年以來面板價格回落或?qū)⑦M一步促進大屏電視銷量,而8K、5G等最新技術(shù)與大屏電視的結(jié)合,也將讓行業(yè)競爭從“性價比”過渡到“質(zhì)價比”,推動彩電向失守的年銷量4000萬關(guān)口重新發(fā)起沖擊。
逆市上揚的大屏電視
2021年對于彩電行業(yè)來說并非豐收之年,根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),去年彩電市場零售量規(guī)模達到12年來最低,跌破4000萬大關(guān)為3835萬臺,同比下降13.8%。同時,原材料和面板價格攀升,規(guī)模與利潤的雙重壓力下,2021年中國彩電零售額規(guī)模為1289億元,同比僅增長6.6%。
值得注意的是,在中小尺寸段銷售量、額出現(xiàn)不同程度下降的同時,大屏電視銷量卻逆市上揚,奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年1月1日至3月27日,70英寸及以上尺寸段的大屏電視銷售增長迅速,其中線上銷售量、額分別大幅提升26.8%、25.8%,線下銷售量、額分別增長13.4%、14.8%。
GfK中怡康研究數(shù)據(jù)也顯示:2021年,70英寸及以上大尺寸電視市場增速達到49%,遠遠超過全品類大家電市場11%的平均增長率。行業(yè)消費趨勢已經(jīng)表明,大屏電視消費時代已經(jīng)悄然來臨。
此外,這種趨勢也在正在進行的第三屆海信全球“大屏節(jié)”以及即將到來的樂視“414樂迷節(jié)”上得到了驗證。
“我們這次共有30多款75英寸及以上的大尺寸電視參與活動,包含激光電視、ULED電視、社交電視、8K電視等全系列,可以滿足不同消費者需求。”海信視像相關(guān)負責(zé)人對北京商報記者表示。而樂視相關(guān)負責(zé)人也對北京商報記者表示,這次“414樂迷節(jié)”期間,樂視的優(yōu)惠力度覆蓋了50-75英寸的大屏電視。
據(jù)北京商報記者了解,此次海信“大屏節(jié)”將從4月8日一直持續(xù)到4月底,活動期間,不僅實現(xiàn)了大尺寸電視主流尺寸段全覆蓋,從75英寸到100英寸都有多款機型選擇,同時,也實現(xiàn)了各主流顯示技術(shù)的全覆蓋。
“一元”背后的理念之爭
從第三方數(shù)據(jù)公司提供的銷售數(shù)據(jù)也可以看出,在彩電銷量無法突破的情況下,超大屏彩電市場幾乎成為中外彩電廠商角逐的主戰(zhàn)場。
像在3月剛剛結(jié)束的電商女神節(jié)期間,讓人意外的是小米因為一塊錢和Vidda“杠上了”。最初,小米Redmi MAX 86降價到7377元歷史最低價,而Vidda 85V1F-S隨后掛出意味深長的7378元價簽,秀出“就是要比你多賣1元”的底氣。最后,小米突然在3月7日大幅度降價,86英寸直接跳水到6999元。
有關(guān)分析認為,小米和Vidda如今激烈的競爭,并不是簡簡單單的對某個價位段的對比,更多的是大屏電視市場的理念之爭。此前,小米電視一直追求性價比,并通過該戰(zhàn)略打開不少消費者市場。
資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬對北京商報記者表示,此前,彩電廠家追求性價比是明智的選擇,一塊面板幾乎占據(jù)一臺電視成本的70%,而2021年下半年以來,液晶面板價格持續(xù)下跌,帶動彩電生產(chǎn)成本下行,這是全行業(yè)共同面對的現(xiàn)狀,這時候再和對手打價格戰(zhàn)意義不大。因此,梁振鵬認為,相比傳統(tǒng)電視,消費者看重的是大屏彩電的獨特優(yōu)勢,如4K、8K的圖像,近乎影院的體驗等,廠商著眼于性能提升才是制勝之道。
海信視像相關(guān)負責(zé)人表示,作為率先推出大屏電視和超大屏電視概念的頭部企業(yè),海信電視正在激光、ULED、MiniLED等顯示技術(shù)路線多元布局,并在音畫表現(xiàn)、觀看體驗、內(nèi)容生態(tài)等持續(xù)發(fā)力。樂視相關(guān)負責(zé)人也表示,大屏幕電視已經(jīng)成為一個趨勢,樂視未來的電視產(chǎn)品也會緊跟市場和用戶的腳步,增加大尺寸電視的比例,滿足不同用戶的電視選購需求。
高端市場的中國機會
近年來,彩電行業(yè)以激光、OLED、ULED、Mini LED等創(chuàng)新顯示技術(shù)的產(chǎn)品熱度大增,國產(chǎn)彩電品牌紛紛加入這些高端市場的戰(zhàn)局,提升產(chǎn)品實力的同時實現(xiàn)自身品牌的升華。
尤其在激光顯示、ULED技術(shù)上,讓國產(chǎn)廠商同世界顯示巨頭站在了同一起跑線上。據(jù)海信視像相關(guān)負責(zé)人向北京商報記者透露,截至目前,海信ULED產(chǎn)品累計申請專利數(shù)879件,包括美國、歐洲專利授權(quán),打破了以往重大顯示技術(shù)革新均由國外企業(yè)主導(dǎo)的局面。
同時,正是在激光電視等新物種的催化下,加速了大屏化在彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢。據(jù)統(tǒng)計,進入2021年以來,至少已經(jīng)有海信、長虹、惠普等7家企業(yè)推出了激光電視新品,主流產(chǎn)品覆蓋75-120英寸,極大拉高了彩電的平均尺寸。
有關(guān)分析認為,對于消費者來說,畫質(zhì)的提升、視覺的享受始終是對電視產(chǎn)品的最本質(zhì)需求。而隨著5G在中國的快速發(fā)展、普及,加速8K時代來臨。而通過創(chuàng)新,國產(chǎn)品牌將有效推動5G與超高清顯示的進一步融合應(yīng)用。
產(chǎn)業(yè)觀察家許意強表示,只有通過新技術(shù)加速對高端大屏的升級,才能推動彩電行業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整,對于彩電業(yè)來說也具有十分積極的意義,它能擺脫低價低品質(zhì)的競爭環(huán)境,讓彩電業(yè)逐步回歸良性發(fā)展軌道。
消費電子領(lǐng)域觀察家康釗也認為,無論是激光電視還是ULED,變革和突破才是彩電行業(yè)的主題,“對于彩電產(chǎn)業(yè)來說,總是需要技術(shù)的更新?lián)Q代,不然永遠賣一種技術(shù)制式的彩電,那沒人換電視了,整個彩電業(yè)也就會死氣沉沉”。
關(guān)鍵詞: 彩電市場 大屏電視 零售量規(guī)模 面板價格
- 第十一屆“在鳴行政法治論壇”暨“集體經(jīng)濟組織成員資格認定理論與實務(wù)研討會”于在明律師事務(wù)所成功舉辦
- 未來家園三產(chǎn)融合主題樂園,引領(lǐng)蛹蟲草消費新升級
- 版權(quán)拆分下,玩家是否還能做DOTA賽事主人?
- 天天資訊:阿里巴巴市值跌回8年前:沒有人永遠勝利
- 環(huán)球觀察:前三季度北京市PM2.5平均濃度28微克/立方米
- 環(huán)球頭條:寵物看病這么貴,寵物醫(yī)院卻不賺錢?
- 焦點快報!智能割草,“機器人”的內(nèi)卷新戰(zhàn)場?
- 施耐德電氣攜手北馬激情開跑 倡導(dǎo)綠色可持續(xù)理念
- 看熱訊:浙江醫(yī)藥:注射用重組人源化抗HER2單抗-AS269偶聯(lián)物(ARX788)獲臨床試驗批準
- 伊利離“八年再造半個伊利”有多遠
- 步長制藥:瀘州步長與美國瑞美德簽訂合作開發(fā)和許可協(xié)議
- 全球熱資訊!加拿大和英國參與了對俄的襲擊 糧食無法外運 兩國要擔(dān)責(zé)!
- 《名家傳承》藝術(shù)人生專題訪談——周華剛
- 新消息丨風(fēng)電整機商三季報業(yè)績分化:明陽智能最賺錢、電氣風(fēng)電下滑最明顯
- 吳樹永--非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)新人才
- 《2022科學(xué)生發(fā)白皮書》發(fā)布,生發(fā)防脫消費趨勢請查收 | CBNData報告
- 兩大國貨品牌跨界聯(lián)動,演繹國潮新力量
- 京東11.11發(fā)布“百大產(chǎn)業(yè)帶扶持計劃” 推動家裝建材、家具產(chǎn)業(yè)帶商家高質(zhì)量增長
- 育博再添榮譽!英兒高獲科技成果認證!
- 《生活進化論》第三季第一期x鋼琴演奏家陳薩:理享空間,讓音樂進階非凡
- 北京石景山開展冬季供暖前特種設(shè)備安全專項檢查
- 陜西延安:開展兒童化妝品專項檢查 規(guī)范化妝品市
- 北京海淀開展商品條碼專項監(jiān)督檢查 努力打造穩(wěn)定
- 金華推進網(wǎng)絡(luò)直播營銷治理顯成效 培育放心消費直
- 北京延慶對重點行業(yè)開展格式條款專項檢查 做好市
- 北京海淀開展電動自行車整治夜查行動 全力保障轄
- 江蘇昆山全力規(guī)范大閘蟹市場秩序 營造安全放心消
- 福建寧化開展“兩品一械”網(wǎng)絡(luò)銷售專項檢查 保障
- 北京懷柔:開展市場綜合執(zhí)法監(jiān)督檢查 督導(dǎo)各類經(jīng)
- 天津河?xùn)|:多措并舉推進企業(yè)信用修復(fù)工作 助力轄
- 1 第十一屆“在鳴行政法治論壇”暨“集體經(jīng)濟組織成員
- 2 未來家園三產(chǎn)融合主題樂園,引領(lǐng)蛹蟲草消費新升級
- 3 版權(quán)拆分下,玩家是否還能做DOTA賽事主人?
- 4 天天資訊:阿里巴巴市值跌回8年前:沒有人永遠勝利
- 5 環(huán)球觀察:前三季度北京市PM2.5平均濃度28微克/立方米
- 6 環(huán)球頭條:寵物看病這么貴,寵物醫(yī)院卻不賺錢?
- 7 焦點快報!智能割草,“機器人”的內(nèi)卷新戰(zhàn)場?
- 8 施耐德電氣攜手北馬激情開跑 倡導(dǎo)綠色可持續(xù)理念
- 9 看熱訊:浙江醫(yī)藥:注射用重組人源化抗HER2單抗-AS2
- 10 伊利離“八年再造半個伊利”有多遠