長視頻平臺或?qū)⒂瓉硇乱惠啎T漲價。4月20日,騰訊對騰訊視頻VIP和超級影視VIP會員價格進行調(diào)整。記者對比發(fā)現(xiàn),此輪漲價幅度在5元至20元之間。漲價幅度最大的是“騰訊視頻VIP連續(xù)包年”,從原來的218元漲至238元。“騰訊視頻VIP連續(xù)包月”、“騰訊視頻VIP年卡”、“超級影視VIP連續(xù)包月”則分別漲價5元,幅度最小。
此外,騰訊視頻官方表示,凡在2022年4月20日零點前已經(jīng)是騰訊視頻VIP或超級影視VIP自動續(xù)費狀態(tài)的用戶,若不更改當(dāng)前自動續(xù)費狀態(tài),將享有調(diào)整前的續(xù)費價格優(yōu)惠至2022年10月23日。
這是騰訊視頻繼2021年4月后的再一次會員漲價。彼時,騰訊視頻連續(xù)包月最高上漲33%至20元,非連續(xù)套餐包月上漲50%至30元。
在此之前,愛奇藝、芒果TV、咪咕視頻等長視頻平臺的會員價格已經(jīng)上漲一輪。2021年12月中旬,愛奇藝對黃金VIP會員訂閱價格進行更新,月卡普通用戶價格從25元漲至30元,連續(xù)包月價格從19元漲至22元,漲價幅度分別為20%和16%。
2021年12月底,芒果TV會員漲價幅度在1元至20元之間。
今年2月1日,咪咕視頻也對咪咕視頻鉆石會員以及通看券價格進行調(diào)整,其中鉆石會員年卡的價格漲幅在所有平臺中最高,從175元上升至218元,上漲近25%。
記者注意到,減虧是近來長視頻平臺的共同任務(wù)。騰訊財報顯示,截至2021年四季度,騰訊視頻的付費會員數(shù)為1.24億,對比第三季度減少500萬,增長率由正轉(zhuǎn)負(fù)。同期,騰訊媒體廣告收入同比減少25%至人民幣32 億元,主要因為騰訊視頻和騰訊新聞的廣告收入減少。此種局面下,騰訊在財報中表示,要采取措施優(yōu)化成本,減少騰訊視頻的財務(wù)虧損,但強調(diào)要“保持領(lǐng)導(dǎo)地位”。
愛奇藝廣告收入也在下行。去年四季度,愛奇藝廣告收入16.65億元,同比下降10.5%。愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇在財報電話會上表示,轉(zhuǎn)折點已經(jīng)到來,中國長視頻行業(yè)已經(jīng)進入新階段,特點是追求效率、追求減虧,最終追求盈利,而不是之前的追求市場份額與高速增長。
會員與廣告,是長視頻主要收入來源。在廣告不斷下滑的情況下,提高會員收入,降低內(nèi)容成本,成為長視頻平臺為數(shù)不多的選擇之一。
但記者注意到,目前國內(nèi)大部分用戶對于長視頻平臺的漲價潮并不買賬。“我不反對漲價,但很反感沒有好的內(nèi)容”“沒個平臺真正值得我看的,每個月就一部或者兩部劇,性價比低”“收費不要緊,關(guān)鍵是沒什么值得看的”……從網(wǎng)友的這些評論中可以看到,除了以漲價提高會員收入外,如何真正提高核心內(nèi)容質(zhì)量,仍是長視頻平臺需要重點關(guān)注的問題。
關(guān)鍵詞: 宣布漲價 騰訊視頻 核心內(nèi)容質(zhì)量 漲價幅度
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