今年全國各地的天氣有點(diǎn)“出人意料”，一秒入冬和一秒入夏之間來回切換，這種天氣的切換讓空調(diào)銷售旺季提前啟動(dòng)。但是，相較于空調(diào)企業(yè)往年4月“開門紅”的促銷活動(dòng)，今年的空調(diào)市場卻出現(xiàn)了非常大的變數(shù)。

自3月中旬到4月，海爾、美的、格力空調(diào)先后宣布調(diào)整產(chǎn)品出廠價(jià)格，另外還有奧克斯方面也將空調(diào)價(jià)格上調(diào)3%~5%不等。原因就是受原材料價(jià)格不斷上漲的原因，隨著銅、鋼鐵、塑料等大宗原材料價(jià)格居高不小，家電終端產(chǎn)品已經(jīng)“漲”聲一片。

供給端漲價(jià)，需求側(cè)下滑，這對(duì)整個(gè)空調(diào)行業(yè)來說，壓力巨大。尤其是針對(duì)價(jià)格敏感性消費(fèi)群體，為了在漲價(jià)和銷量之中找到平衡點(diǎn)，空調(diào)企業(yè)不斷突破成本壓力，通過不斷升級(jí)產(chǎn)品來換取漲價(jià)空間，讓消費(fèi)者花錢買到體驗(yàn)。

空調(diào)行業(yè)更加注重附加功能

空調(diào)的核心功能是制冷、制熱，除了基礎(chǔ)的功能之外并沒有更多提升用戶體驗(yàn)的技術(shù)。不過，隨著科技的不斷進(jìn)步以及智能時(shí)代的來臨，空調(diào)產(chǎn)品的功能、性能也變得更加強(qiáng)勁。自清潔、無風(fēng)感、智能控制，再到如今的新風(fēng)系統(tǒng)，可以看到空調(diào)在這方面的進(jìn)步，空調(diào)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢也從快速冷暖、節(jié)能省電，走向了健康、舒適。特別是以室內(nèi)空氣舒適度為維度，正在成為空調(diào)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新的方向。

從空調(diào)到空氣，從關(guān)注冷暖到關(guān)注室內(nèi)健康呼吸，這帶給空調(diào)行業(yè)新的發(fā)展空間和機(jī)會(huì)。也讓很多企業(yè)看到了室內(nèi)空氣舒適度調(diào)節(jié)下的商業(yè)空間。因此，在原材料價(jià)格不斷攀升的當(dāng)下，空調(diào)企業(yè)為了讓漲價(jià)更有誠意，不斷提高空調(diào)產(chǎn)品的這些附加功能，帶達(dá)到增加產(chǎn)品核心競爭力的策略，完成空調(diào)價(jià)格溢價(jià)能力。

隨著空調(diào)從冷暖調(diào)節(jié)向室內(nèi)空氣健康舒適深呼吸的打造，這不只是進(jìn)一步拓展空調(diào)產(chǎn)品的應(yīng)用場所，也會(huì)為正野這樣的新入局者提供更多的機(jī)會(huì)和空間。

空調(diào)行業(yè)更加注重環(huán)保節(jié)能

伴隨著 “十四五”的到來以及“雙碳目標(biāo)”的明確，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新的發(fā)展階段，暖通空調(diào)產(chǎn)業(yè)也伴隨著新的經(jīng)濟(jì)周期開啟新征程。特別是在空調(diào)新能效等級(jí)實(shí)施之后，空調(diào)產(chǎn)品變得更加節(jié)能環(huán)保。

到2022年，我國家用空調(diào)、多聯(lián)機(jī)等制冷產(chǎn)品的市場能效水平提升30%以上，綠色高效制冷產(chǎn)品市場占有率提高20%，實(shí)現(xiàn)年節(jié)電約1000億kW•h。

到2030年，大型公共建筑制冷能效提升30%，制冷總體能效水平提升25%以上，綠色高效制冷產(chǎn)品市場占有率提高40%以上，實(shí)現(xiàn)年節(jié)電4000億kW•h左右。

現(xiàn)如今，不僅僅是家用空調(diào)市場，更不僅僅是中央空調(diào)領(lǐng)域，絕大多數(shù)家電企業(yè)及其產(chǎn)品，都把健康型產(chǎn)品作為了迭代創(chuàng)新升級(jí)的方向。而節(jié)能這一趨勢因?yàn)榧矣每照{(diào)全新能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，顯得更為直接而外在。

總的來看，空調(diào)行業(yè)在原材料價(jià)格持續(xù)高漲的形勢下，空調(diào)更加注重附加價(jià)值，平衡漲價(jià)帶來的銷售緊縮的風(fēng)險(xiǎn)。加上新能效等級(jí)的到來以及“雙碳目標(biāo)”的確立，空調(diào)行業(yè)也正在實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中蛻變。

關(guān)鍵詞： 原材料價(jià)格 空調(diào)行業(yè) 附加功能 消費(fèi)群體