在“懶人經(jīng)濟”、“單身經(jīng)濟”的加持下,疊加疫情下宅經(jīng)濟的催化以及短視頻種草、直播帶貨等場景化內容營銷的發(fā)展,廚房小家電在2020年走上了行業(yè)的“巔峰”。
然而這種爆發(fā)式的增長,如曇花一現(xiàn)。進入2021年,當疫情帶來的“宅經(jīng)濟”紅利退去,小家電立馬被打回了原形。無論是行業(yè)第三方數(shù)據(jù)報告,還是上市公司財報,無一不證實了這一點。
2021年小家電企業(yè)業(yè)績承壓
奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2021年,電飯煲、電磁爐、電壓力鍋等共計12個品類的廚房小家電零售額為514億元,同比下降14.1%;零售量為2.37億臺,同比下降13.5%。其中,線上市場零售額同比下降9.7%,線下市場零售額同比下降22.7%。
在行業(yè)整體量額齊跌的大背景下,小家電企業(yè)業(yè)績承壓。2021年,小熊電器出現(xiàn)五年來首次營收凈利雙降,其中凈利潤下滑超過三成;九陽的營收和凈利,同樣出現(xiàn)了雙降;蘇泊爾在自身上年低基數(shù)的業(yè)績表現(xiàn)下,去年凈利潤僅實現(xiàn)5%的同比增長;新寶股份也出現(xiàn)增收不增利的情況,歸母凈利潤下滑近三成;
北鼎股份業(yè)績穩(wěn)中有升,整體表現(xiàn)可圈可點。
不止營收、利潤這些數(shù)據(jù)不及預期,小家電企業(yè)的資金現(xiàn)況也令人擔憂。報告期內,小熊電器的經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為1.71億元,同比下降85.83%;九陽實現(xiàn)經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額約為-3479萬元,去年同期則是20.09億元;蘇泊爾經(jīng)營活動現(xiàn)金流凈額為20.50億元,同比下降1.29%;新寶股份經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為8.46億元,同比下降66.28%;北鼎股份經(jīng)營活動現(xiàn)金流凈額為6522.16萬元,同比下降30.68%。
從公開的財報數(shù)據(jù)不難看出,過去一年,無論是傳統(tǒng)行業(yè)巨頭還是新興品牌都遭遇了較大的增長壓力。究其原因,一方面是2020年的“宅經(jīng)濟”過度透支了小家電的市場需求,導致去年行業(yè)整體需求疲軟;另一方面,原材料成本的持續(xù)增加,以及受疫情影響海運成本的上漲,也給小家電企業(yè)帶來了直接的沖擊。此外,小家電企業(yè)重營銷、輕研發(fā)問題依舊嚴重,由此帶來的產(chǎn)品同質化、創(chuàng)新力不足成為阻礙行業(yè)進一步發(fā)展的“頑疾”。
2022年行業(yè)能否迎來“柳暗花明”?
結合奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)來看,2022年一季度,電飯煲、電磁爐等共計13個品類的廚房小家電取得零售額135億元,同比下降11.1%;零售量5957萬臺,同比下降13.4%。只有“頂流”空氣炸鍋取得零售額同比增長。
以目前的現(xiàn)狀來看,國內市場短時間內出現(xiàn)較大的轉折應該會比較難。不過,隨著露營市場的火爆,以及“教育部要求9月起中小學生要學煮飯”的規(guī)定,小家電市場未來有望迎來新的機會。
不久前,淘寶發(fā)布的《天貓2022年五一消費趨勢報告》顯示:今年春夏之交,人們熱衷于家門口尋找“詩和遠方”,露營火了,由此帶動了帳篷、露營車、露營小家電產(chǎn)品銷售額的翻倍增長。全民轟轟烈烈露營的同時,宅家消費也成為“五一”的新亮點,咖啡機、空氣炸鍋、預制菜成為“廚房樂”三件套。
這給小家電市場帶來了啟示,一方面可以繼續(xù)深挖細分賽道,另一方面,從消費者的個性化需求出發(fā),在現(xiàn)有市場基礎上不斷開拓新品類。
除了露營經(jīng)濟之外,還有一個利好消息是,教育部近日發(fā)布的《義務教育課程方案和課程標準(2022年版)》中,增設了義務教育勞動課程標準。其中,根據(jù)不同學段制定了“整理與收納”“家庭清潔、烹飪、家居美化等日常生活勞動”等學段目標,新標準將于今年秋季學期起施行。消息一出,“教育部要求9月起中小學生學煮飯”沖上熱搜。
義務教育勞動課程標準的發(fā)布,讓不少廚房小家電企業(yè)看到了新的商機。畢竟,對于初入廚房的中小學生來說,容量小、功能多、操作簡單、使用安全的小家電產(chǎn)品更適合他們練手。而且,更為重要的是,學生烹飪課程是國家教育機構的長久之計,而非一時興起,具有一定的消費市場。
露營的火爆以及教育部新規(guī)的出臺,無疑給小家電行業(yè)帶來了新的希望和機遇,至于這些利好消息能否讓市場迎來柳暗花明,還需要時間的考驗。
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