在剛剛過(guò)去的618，清潔類(lèi)家電走進(jìn)了不少消費(fèi)者的購(gòu)物車(chē)。不管是套餐類(lèi)組合，還是一站式消費(fèi)，哪一款給你留下了最深刻的印象呢?清潔家電應(yīng)該要有名次。今年一季度，洗地機(jī)、洗碗機(jī)、干衣機(jī)三種“新清潔家電”，成為國(guó)內(nèi)整個(gè)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的品類(lèi)。唯品會(huì)商務(wù)中心家居家電部類(lèi)總監(jiān)馬寶玉說(shuō)，比如說(shuō)廚房清潔類(lèi)的果蔬清洗機(jī)、洗碗機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)763%左右，客廳清潔類(lèi)的洗地機(jī)、干衣機(jī)整體增長(zhǎng)4倍到5倍。經(jīng)分析，購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)家電的90后消費(fèi)者增長(zhǎng)更加迅猛，有10倍左右。根據(jù)京東618數(shù)據(jù)顯示，新品、中高端家電產(chǎn)品成交額是去年同期的5倍。

廠家加大研發(fā)搶市場(chǎng)

近日，奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布了5月清潔電器線(xiàn)上數(shù)據(jù)，顯示受益于618大促帶來(lái)的消費(fèi)回暖，清潔電器品類(lèi)逆轉(zhuǎn)Q1以來(lái)的市場(chǎng)頹勢(shì)，線(xiàn)上零售量額分別增長(zhǎng)42.61%和130.10%，其中，掃地機(jī)零售額分別增長(zhǎng)了66.37%和171.53%。

“新清潔家電”市場(chǎng)的擴(kuò)容，也讓家電行業(yè)看到了新商機(jī)。作為國(guó)內(nèi)的家電主產(chǎn)地，江蘇、浙江等地的不少家電企業(yè)都紛紛開(kāi)始在技術(shù)方面發(fā)力，在省心、省力之外，用省錢(qián)更省電的產(chǎn)品，搶占家電新市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)清潔家電制造商寧波富佳股份(603219)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)說(shuō)：“目前，國(guó)內(nèi)清潔家電市場(chǎng)尚未飽和，還有很多產(chǎn)品可以進(jìn)行創(chuàng)新，整個(gè)行業(yè)也很活躍，會(huì)有更多新亮點(diǎn)出現(xiàn)。洗地機(jī)作為一種新型的產(chǎn)品形態(tài)，正逐步被用戶(hù)接受，未來(lái)可能成為公司清潔家電類(lèi)的支柱產(chǎn)品。”

在江蘇無(wú)錫的一家家電企業(yè)，研發(fā)部門(mén)的工作人員正在進(jìn)行干衣機(jī)熱泵系統(tǒng)節(jié)能降耗的實(shí)驗(yàn)。工作人員告訴記者，去年，國(guó)內(nèi)干衣機(jī)銷(xiāo)售已經(jīng)突破100萬(wàn)臺(tái)，但是由于熱泵系統(tǒng)生產(chǎn)難度大，國(guó)內(nèi)干衣機(jī)廠家少，因此這一家電品類(lèi)的成本和能耗都還有不小的下降空間。

據(jù)央視記者報(bào)道，目前，“新清潔家電”的銷(xiāo)售價(jià)格普遍在3000元到10000元左右。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，隨著技術(shù)迭代和產(chǎn)業(yè)規(guī)?；瑑r(jià)格更加親民、能耗更低的產(chǎn)品也有望在明年搶占市場(chǎng)。

家電轉(zhuǎn)向個(gè)人場(chǎng)景消費(fèi)時(shí)代

相較于空調(diào)、冰箱和電視等傳統(tǒng)大家電，掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、洗碗機(jī)等清潔家電為代表的新興家電品類(lèi)，通過(guò)解決消費(fèi)者日常生活的“痛點(diǎn)”而取得了銷(xiāo)量逆勢(shì)提升的成績(jī)。

中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)呂盛華表示：一方面是高端產(chǎn)品會(huì)相對(duì)穩(wěn)定并擴(kuò)容，另一方面普及型的產(chǎn)品會(huì)快速增加，價(jià)格可能以后會(huì)有更多選擇。通過(guò)產(chǎn)品技術(shù)的升級(jí)迭代，產(chǎn)品的性能、功能，包括設(shè)計(jì)、顏值會(huì)越來(lái)越高端。

中國(guó)家電消費(fèi)的高端化、品質(zhì)化升級(jí)，為新興可選家電企業(yè)提供持續(xù)動(dòng)力。其中，技術(shù)的突破是行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，在清潔類(lèi)電器中，掃地機(jī)器人 5 月線(xiàn)上銷(xiāo)量同比+66%，均價(jià)也同比大幅提升至3343元。這意味著價(jià)格不再是影響消費(fèi)者下單的決定性因素，技術(shù)突破下的產(chǎn)品性能或許更為關(guān)鍵。

“自90后接棒社會(huì)主力消費(fèi)群體后，家電消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯差異，過(guò)去的同質(zhì)化產(chǎn)品并不能滿(mǎn)足當(dāng)前消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢(shì)，強(qiáng)調(diào)個(gè)性消費(fèi)成為家電消費(fèi)趨勢(shì)的主流。”《2022新家電消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》表示，家電正從大家庭消費(fèi)時(shí)代轉(zhuǎn)向個(gè)人場(chǎng)景消費(fèi)時(shí)代，由家庭必需品轉(zhuǎn)向個(gè)人生活需求品。與此同時(shí)，新一代消費(fèi)者也并不盲目追“新”，更會(huì)綜合考量產(chǎn)品性能和價(jià)格等多重因素。

隨著年輕一代成為主流消費(fèi)群體，更看重家電所帶來(lái)生活附加值的“品質(zhì)型”消費(fèi)趨勢(shì)明顯，即消費(fèi)者買(mǎi)家電不僅是為了滿(mǎn)足基礎(chǔ)使用功能，更需要家電給自己帶來(lái)舒適享受和生活價(jià)值。

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