炎炎夏日,防曬成為消費者剛需,防曬服飾生意很是火爆。品牌商使出渾身解數(shù),研發(fā)設(shè)計的防曬服飾產(chǎn)品越來越細化,從頭到腳應(yīng)有盡有。在追求硬防曬的路上,各類黑科技不斷上線。在產(chǎn)品設(shè)計不斷“內(nèi)卷”的情況下,品牌防曬服飾的產(chǎn)品價格也越來越高。不過,防曬服飾生意并沒有那么好做,目前還沒有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準,一些品牌和商家也在自說自話,這為防曬生意增添了一絲不確定性。
賽道不斷擴容
如今,消費者的防曬需求不斷細分,物理硬防曬服飾可謂從頭到腳一應(yīng)俱全,并且逐漸從戶外專業(yè)防曬向日常防曬轉(zhuǎn)移,使用需求呈精細化與時尚化趨勢。
中國商報記者從市場上了解到,當(dāng)前防曬服飾產(chǎn)品類型越來越多,全身上下都有相應(yīng)的防曬產(chǎn)品,包括但不限于防曬帽、防曬眼鏡、防曬口罩等。各個品類又再細分,僅防曬帽的樣式就令人眼花繚亂,設(shè)計上有貝殼防曬帽、漁夫防曬帽、沙灘防曬帽、披肩防曬帽、護頸防曬帽,頭臉頸一體帽等,功能上又有主打防曬、防風(fēng)、防水、透氣等不同功能需求。
另外,服飾與時尚潮流永遠分不開,防曬服飾除了主打防曬功能,也要滿足消費者個性化、時尚化的需求。這個夏季,女孩子不只穿T恤、裙子,越來越多的人開始穿吊帶搭配防曬衣,社交平臺上更是有諸多網(wǎng)紅博主推薦防曬服的時尚穿搭。炎炎夏日,各種款式、顏色的防曬服飾爭芳斗艷,短款披風(fēng)、加長風(fēng)衣類型的防曬衣也正引領(lǐng)夏季潮流。
隨著防曬服飾市場需求增多,參與的玩家也是越來越多。
記者注意到,防曬服飾賽道不斷擴容,競爭也開始加劇。當(dāng)前涉足防曬服飾的企業(yè)除了專業(yè)戶外品牌,還催生了包括蕉下、蕉內(nèi)、Oh!Sunny等在內(nèi)的日常防曬服飾網(wǎng)紅品牌。除此之外,諸如安踏、李寧、361度等運動服飾品牌;優(yōu)衣庫、UR等快時尚品牌;ONLY、太平鳥、唐獅等傳統(tǒng)服飾品牌;甚至專注于特定領(lǐng)域服飾的波司登、雪中飛、逸陽等品牌也加入其中。
價格越來越貴
防曬服飾儼然成為科技較量的賽場,除了各類硬防曬科技面料,涼感面料也紛紛登場,“一穿就涼”成為一些產(chǎn)品的廣告語。品牌還主打科技研發(fā)帶來的新功能,包括透氣性、防風(fēng)、防水,吸濕快干等。
如,Oh!Sunny推出的一款防曬披肩衫,宣傳稱“仿不來的科技”,主要功能是防紫外線、透氣清爽、吸濕快干,而波司登一款女士防曬衣就主打瞬間涼感、科技降溫。不僅如此,不久前還有防曬服飾品牌宣稱,將玻尿酸“加入”防曬衣,一邊防曬一邊保濕。
除了在研發(fā)上加入科技元素,防曬服飾品牌的營銷手法也花樣頻出,一部分品牌采取流量打法,讓社交平臺成了這些消費品牌的主戰(zhàn)場。這個做法在當(dāng)下受追捧的防曬服飾品牌蕉下上體現(xiàn)得淋漓盡致。蕉下招股書透露,2019年、2020年和2021年,蕉下的分銷及銷售開支占總收入的比例分別為32.4%、40.7%和45.9%。其中,廣告及營銷開支(即“推廣費用”)遠遠高于其它項目。這三年,蕉下的廣告及營銷開支分別為3691.7萬元、1.19億元和5.86億元,占總收入的比例分別為9.6%、15.0%和24.4%,廣告支出急劇飆升。招股書還透露,蕉下將大部分營銷費用都用在了小紅書、抖音、微博等社交平臺的種草上。其中,僅2021年,蕉下就與超過600個KOL合作,合計為品牌帶來了45億瀏覽量。
隨著品牌商推出的各種新玩法與新賣點,市場上的品牌防曬服飾價格也越來越高。
記者注意到,蕉下一件短款普通防曬服價格在200元左右,貝殼防曬帽優(yōu)惠后159元,口罩59元;Oh!Sunny的防曬服券后價格也在148元到228元之間,波司登防曬服售價是400多元。加入一些黑科技的新品售價則更高,蕉下一款涼感全波段防曬衣原價539元,券后價389元;Oh!Sunny新款防水雨衣式風(fēng)衣售價400元左右;波司登一款主打薄荷盾科技、自帶降溫的高科技防曬服原價499元,折后439元。
然而,對于品牌商的這些花樣,一些消費者并不買賬,認為這些黑科技都是噱頭。記者在多個社交平臺看到,網(wǎng)友吐槽防曬服飾是智商稅。另在黑貓投訴平臺上,類似防曬口罩戴起來悶熱、防曬衣捂汗、可防風(fēng)的防曬帽見風(fēng)就掉等相關(guān)投訴不斷。
質(zhì)量標(biāo)準缺乏
隨著人們皮膚保護意識的不斷提升,防曬服飾市場迅速擴大,今年“6·18”期間,防曬服飾成為寵兒。京東方面數(shù)據(jù)顯示,今年“6·18”電商大促初期,蕉下、Oh!Sunny等硬核防曬品牌以其專業(yè)性受到了消費者喜愛,蕉下成交額同比增長130%。Oh!Sunny爆款防曬衣成交額同比增長200%,VVC遮陽帽成交額同比增長120%。
從行業(yè)來看,防曬服飾也是前景無限。灼識咨詢數(shù)據(jù)顯示,我國防曬服飾的市場規(guī)模由2016年的459億元增至2021年的611億元,預(yù)計2026年將達到958億元。
在巨大的市場面前,行業(yè)能否健康持續(xù)發(fā)展很是關(guān)鍵。據(jù)了解,當(dāng)前對于防曬服飾的品質(zhì)認證并沒有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準,關(guān)于產(chǎn)品的性能與質(zhì)量的檢測認證,大多數(shù)都來自第三方機構(gòu)。并且品牌商對外宣稱的性能程度也不一樣,比如說防曬服的防紫外線值,有的產(chǎn)品稱UPF50+,有的UPF80+,商家都宣稱自己的產(chǎn)品是專業(yè)防曬,且紫外線阻隔率≥98%。究竟誰的產(chǎn)品更好?消費者無從參考。
正是考慮到這個的問題,一些平臺聯(lián)合品牌商在嘗試做參考標(biāo)準。據(jù)悉,在“6·18”到來前,京東服飾聯(lián)合天津市紡織服裝行業(yè)協(xié)會、天紡標(biāo)檢測認證股份有限公司,以及蕉下、Oh!Sunny、VVC等多個專研防曬的頭部服飾品牌,共同發(fā)布了《京東防曬服飾商品品質(zhì)認證質(zhì)量標(biāo)準》,旨在為防曬服飾選購提供科學(xué)參考。
業(yè)內(nèi)人士認為,從防曬服飾行業(yè)來看,目前仍缺乏統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準,不利于行業(yè)監(jiān)管,接下來相關(guān)部門應(yīng)加快制定相關(guān)標(biāo)準,為行業(yè)發(fā)展提供指引,從而為防曬服飾行業(yè)的爆發(fā)做準備。
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