6月21日，家電股再度活躍，愛仕達(dá)漲停，美的集團(tuán)、海爾智家、格力電器、科沃斯、石頭科技、老板電器、海信家電等也股價(jià)上漲。今年618家電市場，洗地機(jī)、集成灶、洗碗機(jī)等新興品類暢銷，主流品牌在高端及下沉市場同時(shí)發(fā)力，新興電商渠道增長明顯。

當(dāng)天，愛仕達(dá)(002403.SZ)漲9.97%至7.83元/股;美的集團(tuán)(000333.SZ)漲0.4%至57.29元/股;海爾智家(600690.SH)漲1.25%至25.86元/股;格力電器(000651.SZ)漲0.67%至33.18元/股;科沃斯(603486.SH)漲2.62%至118.01元/股;石頭科技(688169.SH)漲1.52%至671.06元/股;老板電器(002508.SZ)漲3.87%至32.5元/股;海信家電(000921.SZ)漲0.41%至12.29元/股。

新品類新渠道增幅搶眼

在剛過去、被稱為史上最難6·18的大促期間，家電市場最搶眼的是新品類、新渠道的增幅。

清潔電器板塊，科沃斯集團(tuán)618全渠道成交額24億元，同比增長33%，科沃斯機(jī)器人、添可智能家電成交額各12億元，主打洗地機(jī)的添可同比增長40%。美的、海爾兩大白電龍頭在戰(zhàn)報(bào)中也提到洗地機(jī)，海爾雙動(dòng)力洗地機(jī)是行業(yè)TOP單品，美的洗地機(jī)新品上市首月抖音全品類家電爆款榜TOP 5。

據(jù)添可向第一財(cái)經(jīng)記者提供的數(shù)據(jù)，添可今年618在抖音的銷售額同比增長356%，在抖音618生活電器TOP 10品牌銷售額排名中，添可、格力、科沃斯、追覓居前四，清潔電器品牌就占了三個(gè)。另據(jù)追覓的戰(zhàn)報(bào)，今年618追覓全網(wǎng)銷售額破4億元，同比增長900%。

廚電板塊，海爾、美的、老板的戰(zhàn)報(bào)中都提到了洗碗機(jī)。美的的一級(jí)水效洗碗機(jī)全網(wǎng)銷量破20000臺(tái)。海爾主打雙面洗洗碗機(jī)。老板電器會(huì)洗鍋的洗碗機(jī)銷售同比增長400%。集成灶是另一個(gè)熱點(diǎn)，海爾雙腔集成灶增幅1174%，蘇泊爾集成灶全平臺(tái)銷售額同比增長456%。此外，智能料理機(jī)方面，添可料理機(jī)品類增長400%，蘇泊爾在京東炒菜機(jī)器人銷售額中居榜首。

直播電商，尤其是品牌自播成為增長迅猛的新勢(shì)力。美的在五大電商平臺(tái)店鋪?zhàn)圆タ偝山活~21億;海爾直播全網(wǎng)成交額超19億元，增幅42.1%，在京東多品類直播、天貓大家電巔峰排位賽、抖音大家電品牌直播間、快手旗艦店中居前。

新興電商崛起。抖音今年618商家數(shù)同比增長159%。拼多多今年618家電全品類銷售規(guī)模同比增長103%。格蘭仕相關(guān)人士向第一財(cái)經(jīng)記者透露，自去年進(jìn)入新興電商渠道以來，目前抖音、快手等新興電商銷售額已占其國內(nèi)電商整體銷售額的15%。在此背景下，天貓今年618家電零售的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向免費(fèi)清洗、以舊換新、套購活動(dòng);京東也力推綠色低碳商品。

高端市場與下沉市場并重

今年家電市場疲軟、原材料成本高企，從618戰(zhàn)報(bào)看，家電企業(yè)一邊向高端市場發(fā)力，通過套購、高端子品牌、產(chǎn)品迭代，做大客單價(jià);另一邊挖掘下沉市場的需求，通過面向年輕人的子品牌、高性價(jià)比的產(chǎn)品和下沉渠道，來穩(wěn)定銷量。

海爾今年618銷售額增速23%，冰箱、洗衣機(jī)、熱水器、冷柜銷售領(lǐng)先，主要是在高端市場發(fā)力，包括8000-10000元的冰箱、洗衣機(jī)與干衣機(jī)結(jié)合的洗烘套裝、新風(fēng)空調(diào)等;高端子品牌卡薩帝在萬元以上空調(diào)、8000元以上的洗衣機(jī)、5000元以上電熱水器市場居首位。618期間套購銷售增幅66.3%，占比55.9%。子品牌Leader今年發(fā)力Z世代人群。

美的系總銷售額今年618在家電行業(yè)領(lǐng)先，平均成交金額同比提升22%，套購率同比提升16%;小天鵝在京東、天貓萬元洗烘套裝零售中領(lǐng)先;高端子品牌COLMO套購銷售額同比增長159%，客單價(jià)同比增長22%，銷售額同比增長超100%;東芝品牌家電全網(wǎng)銷售額同比增長74%，平均成交額增長55%;WAHIN品牌，年輕購買人群增長149%，銷售額增長47%。

格力今年618延續(xù)空調(diào)優(yōu)勢(shì)，在京東的空調(diào)和落地扇銷售領(lǐng)先;在天貓的空調(diào)銷售領(lǐng)先，中高端空調(diào)占比同比增長31.54%，巔峰爆品云佳一級(jí)能效1.5匹空調(diào)掛機(jī)網(wǎng)批價(jià)一千多元。

科沃斯集團(tuán)今年在智能家電領(lǐng)域推出了在添可之外的新子品牌悠尼，高端、低端兩頭通吃。與添可的洗地機(jī)一般賣兩三千、三四千元不同，悠尼618有一款洗地機(jī)999元，在抖音上賣。

方太今年618零售增長超20%，在全網(wǎng)5000元以上高端煙機(jī)灶具銷售中領(lǐng)先，京東煙灶零售規(guī)模領(lǐng)先。老板電器今年"6.18"高端煙機(jī)灶具銷售同比增長300%，變頻煙機(jī)銷售破7萬臺(tái)。

國金證券認(rèn)為，今年618家電消費(fèi)特征為品質(zhì)生活、綠色消費(fèi)，大家電向高端化、套系化升級(jí)，以清潔電器、空氣炸鍋為代表的改善型小家電數(shù)據(jù)亮眼。6月17日，工信部等五部門發(fā)文，鼓勵(lì)有條件的地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新行動(dòng)，下沉市場消費(fèi)潛力大。

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